Проект создания службы маркетинга

Цель дипломной работы – изучить особенности создания и функционирования маркетинговой службы на предприятии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие взаимосвязанные задачи:
- рассмотреть маркетинговые структуры предприятия;
- изучить права и ответственность маркетинговых служб;
- рассмотреть создание и функционирование службы маркетинга на примере ОАО «Дзержинский леспромхоз»;
- разработать рекомендации и мероприятия по созданию и функционированию маркетинговой службы;
- рассмотреть критерии оценки эффективности работы маркетинговой службы;
- определить основные направления работы маркетинговой службы, а именно.

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Создание службы маркетинга на предприятии……………………….6
1.1. Маркетинговые структуры предприятия…………………………….6
1.2. Служба маркетинга на предприятии………………………………..16
1.3. Права и ответственность маркетинговых служб…………………..30
Глава 2. Основные направления в работе маркетинговой службы…………..35
2.1. Разработка комплекса маркетинга и годовой
маркетинговый план……………………………………………………………..35
2.2. Анализ конкурентов и Маркетинговая
Информационная Система………………………………………………..43
2.3.Реклама – один из компонентов маркетинга………………………..45
Глава 3. Создание и функционирование службы маркетинга на
примере ОАО «Дзержинский леспромхоз»…………………………………....47
3.1. Анализ состояния вопроса на предприятии……………………….47
3.2. Разработка рекомендаций и мероприятий по созданию и
функционированию службы маркетинга в
ОАО «Дзержинский ЛПХ»……………………………………………….51
3.3. Функциональные обязанности руководителя и сотрудников
отдела маркетинга………………………………………………………...57
Заключение……………………………………………………………………….61
Список использованной литературы…………………………………………...63