Программа маркетинга некоммерческой организации «Nestlé»

Например, в России была проведена рекламная акция  от "Фрискис" – «Сюрприз от Фрискис», которая проходила с 1 января 2001 г. по 1 мая 2001 г., приняв участие в которой, можно было сделать подарок своему домашнему питомцу.

Nestle Classic (наборы шоколадных конфет и шоколадные плитки Нестле Классик) провел предновогоднюю рекламную акцию "Проложи лыжню в Швейцарию". Трех главных победителей розыгрыша ждала недельная поездка на четверых на горнолыжный курорт в Швейцарии.

ШОК - провел шокирующую рекламную акцию "Встреча со звездой".

Несквик - проводил новую беспроигрышную рекламную акцию "Приз внутри"

Розыгрыш приза  Магги "5 лет живи без бед" состоялся  в сентябре 2000 г. в передаче "О, счастливчик!" на канале НТВ. Обещалось, что победитель в течении 5 лет будет получать ежемесячно 20 000 рублей от Магги.

Рекламная кампания Нескафе "Красная кружка - Ваш  шанс" Первые 100 000 ее участников получили знаменитую кружку "Нескафе" в  подарок.

Компания Nestle провела promotion-акции в 240 школах Санкт- Петербурга, 1160 школах Москвы. На каждый такой "праздник" собирались от 200 до 400 учащихся 1-3 классов. Программа по ознакомлению детей с "Несквиком" проводится в рамках внеклассных занятий. В России ни закон, ни этические кодексы не возбраняют проводить promotion-акции в школах. Этот прием, помимо "Nestle", также используют "Procter&Gamble" и "Coca-Cola".

Компания использует всевозможные медиасредства: телевидение, радио, адресная реклама, всевозможные акции, розыгрыши, шоу и даже специализированные концерты

Связь с потребителями: Компания НЕСТЛЕ старается донести  до потребителей свою позицию в отношении  правильного питания и здорового  образа жизни. В особенности внимательно и ответственно мы относимся к необходимости обучения детей правилам здорового питания. Поэтому компании группы НЕСТЛЕ следуют подробным «Принципам коммуникации с потребителями» (изданным в 2003 году и предоставляющимся по запросу), составленным на основе перечисленных ниже Основных принципов. Все рекламные материалы просматриваются руководством компании НЕСТЛЕ на местах на предмет их соответствия «Принципам деятельности компании НЕСТЛЕ», а просмотр всей телевизионной рекламы осуществляется на постоянной основе в штаб-квартире НЕСТЛЕ в Швейцарии.

Коммуникация  компании НЕСТЛЕ с потребителями  основывается на следующих Основных принципах:

1.В коммуникациях  с потребителями компания НЕСТЛЕ  должна поддерживать принципы  умеренности в питании и не  поощрять переедание. Это особенно  важно, когда речь идет о  питании детей.

2.Мы должны  демонстрировать детям примеры  здоровой и энергичной жизни  и избегать демонстрации малоподвижного  образа жизни в сочетании с  неправильным режимом питания.

3.Мы должны  отражать принципы здорового,  сбалансированного питания. Реклама  нашей продукции не должна  подразумевать замену регулярного  приема пищи легким перекусом,  а также поощрять чрезмерное  потребление продуктов, используемых  в этом качестве.

4.Компания НЕСТЛЕ  стремится к тому, чтобы реклама  ее продукции, адресованная детям,  не ставила под сомнение авторитет  и мнение родителей или опекунов. Она не должна быть навязчивой.

5.Реклама не  должна изображать детей в  ситуациях, представляющих для  них опасность. Она не должна  побуждать ребенка принимать  даже самые заманчивые предложения  от незнакомых людей.

6.Сообщения, содержащие  информацию о пользе продукции  компании НЕСТЛЕ для здоровья  потребителей, должны иметь надежное  диетологическое обоснование.

7.В коммуникациях  с потребителями не должны  эксплуатироваться темы насилия,  непристойного поведения и нецензурные  выражения. Содержание коммуникаций  должно соответствовать принципам  хорошего вкуса, принятым в  данной стране и культуре. Реклама  не должна содержать высказываний  дискриминационного или оскорбительного  характера в отношении религиозных,  политических, этнических, культурных  или социальных групп.

8.В коммуникациях  с потребителями компания НЕСТЛЕ  не должна показывать или поощрять  потребление своей продукции  способом, который мог бы быть  расценен как опасный.

9.При размещении  рекламы компания НЕСТЛЕ не  сотрудничает с теле- и радиопрограммами, журналами, стратегия привлечения зрителей (читателей) которых основывается на эксплуатации насилия, секса или поощрении оскорбительного поведения по отношению к окружающим.

10.При коммуникации  с потребителями НЕСТЛЕ не  должна изображать продукцию  конкурентов в искаженном виде  или порочить ее.

Бюджет на продвижение  на примере России.

Заключение.

В сегодняшних условиях управление маркетингом играет важнейшую роль в деятельности компании. Управление маркетингом включает в себя “анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации”. Таким образом, управление маркетингом подразумевает, в первую очередь, управление спросом, управление целевыми потребителями компании

Сохранение лидирующих позиций  в условиях изменчивого рынка  требует от компании достаточной  подвижности. Существующий ассортимент  продукции дополняется, география  деятельности — расширяется. Успешная маркетинговая деятельность, профессионализм  и квалификация работников позволяют  добиваться новых успехов. Формула  та же самая, что и в любой стране мира: знать своего потребителя, знать, что он хочет и предоставить ему  именно это, причем быстрее, чем конкуренты и по выгодной цене. Основной секрет не в том, чтобы знать эту формулу. Основной секрет в том, чтобы всю  эту идеологию реализовать на практике.

Базовым сегментом для  компании все еще остается сегмент  с средними доходами.

• потребители живущие в населенных пунктах с высокой плотностью населения

• мужского и женского пола

• в возрасте от 16-ти лет;

• с любыми поведенческими и психографическими характеристиками.

Что касается товарной номенклатуры, представленной на российском рынке, то, исходя из результатов ситуационного  анализа, она подобрана гармонично относительно товарной номенклатуры, предложенной конкурентными фирмами, к в глобальных изменениях не нуждается.