Разработка рекламной стратегии по реализации нового издания

В расчете на среднестатистическую душу населения это составляет всего 44 тысячи рублей в год или чуть менее 120 долларов в месяц. Среднестатистическая семья, состоящая из трех человек, имеет, таким образом, по мнению Госкомстата, совокупный доход в 350 долларов в месяц или 4-4.5 тысячи долларов в год.2

Таким образом стоимость журнала  должна  быть не заоблачной , а доступной среднестатистической  семье.( что в среднем составляет 30-50 рублей) при этом стоит учитывать средства вкладываемые в рекламу и производство ,  что бы стоимость журнала не поднималась выше того что могут позволить себе покупатели, в противном случае   вся проделанная работа окажется бессмысленной.

Так же целесообразно будет размещать рекламу  и проводить рекламные акции в местах доступных и часто посещаемых потенциальными покупателями ( в нашем случае это на 75 % женщины среднего возраста) В этом случае это могут  быть магазины косметики, парфюмерии и бытовой химии  среднего класса( например  «спектр» «улыбка радуги» и др) ,универсамы   ( «пятерочка» «дикси» «квартал» «перекресток» « карусель» и др), детские магазины («дети» «здоровый малыш» итд), товары для животных ( «Вака»  "Зоомаркет Зооэкспресс") в аптеках

.В перечисленных  выше местах так же целесообразно  и продавать журнал «домохозяйка»   тк в этом случае можно охватить  максимально большую аудиторию. Разместив их у кассы, будет самым  выгодным вариантом, тк это то место где его точно смогут заметить, даже если пришли вовсе не за ним.

Стоит обратить внимание на размер тиража, он должен  максимально совпадать с потребностями целевой аудитории.  (Тираж среднего выпуска 2 раза в месяц в РФ – 50тыс  экз.)3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение.

 

Приложение 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение .

Рекламная стратегия - это то самое направление, в котором будет двигаться компания , создавая рекламный продукт. В глобальном плане разработка рекламной стратегии - это самый главный этап рекламной кампании. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара.

Существуют всего две причины, по которым люди покупают товары:

1. товар помогает решить какую-либо утилитарную проблему или проблему, которая может возникнуть;
2. обладание товаром позволяет психологически приобщиться к чему-либо такому, что нравится человеку, что он считает для себя важным.

Количество рекламной информации, которое  обрушивается на человека в наши дни огромно, и для того, чтобы каждая единица рекламного продукта нашла своего потенциального потребителя,  нужно следовать четко разработанной рекламной стратегии. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы .

 

1.Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для студентов ВУЗов. М. Юнити, 2002. 

2.Смирнова А.Н. Стратегия рекламного воздействия. – М.: Смарт, 2005 

3.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.– СПб.: Издательство «Питер», 1999. –

Интернет источники :

4.http://marketsite.narod.ru/brand_strategy.html

5.http://www.marketing.spb.ru/

6.http://www.domohozyaika.ru/

 

 

 

 

 

 

1 http://www.brand-mart.ru/branding.htm

2 http://www.marketologi.ru/lib/berezin/income02.html

3 http://www.akarussia.ru/press_centre