Разработка стратегии ценообразования

Обеспечение коммерческого успеха любого предприятия, самым непосредственным образом зависит от глубокого и всестороннего изучения рынка и рыночных возможностей реализуемых товаров. В рамках маркетинга предприятия осуществляют следующие задачи:
комплексное изучение потребителя и рынка;
планирование товарного ассортимента и цен;
разработка мер для удовлетворения существующего спроса;
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;
планирование и осуществления сбыта.

Введение 5
1 Маркетинговые исследования 8
1.1 Определение ёмкости рынка 8
1.2 Анализ конкурентов 14
1.3 Сегментирование и позиционирование товара на рынке 18
2 Проектирование системы сбыта 22
2.1 Анализ сбыта продукции 22
2.2 Система сбыта товаров (товаропроводящая сеть) 26
2.3 Структура службы маркетинга (сбыта) 29
3 Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации 32
3.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций 32
3.2 Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации 34
3.3 Зависимость (влияние) маркетинговых расходов на сбыт продукции 38
4 Разработка стратегии ценообразования 41
4.1 Определение оптимального уровня цен 41
4.2 Управление ценовой эластичностью спроса 44
4.3 Обоснование товарной стратегии предприятия 46
Заключение 49
Список использованных источников 52