Реклама и маркетинг

Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.

Введение……………………………………………………………………….3
I. Рекламная деятельность в системе маркетинга………………………………...5
1.1 Понятие рекламы………………………………………………………….5
1.2 Функции и результаты воздействия рекламы…………………………...6
1.3 Роль рекламной деятельности в системе маркетинга…………………..9
II. Планирование маркетинга и рекламы………………………………………...16
2.1 Влияние плана маркетинга на рекламу………………………………...16
2.2 Элементы плана маркетинга…………………………………...………16
2.2.1 Анализ ситуации………………………………………………….17
2.2.2 Цели маркетинга………………………………………………….17
2.2.3 Стратегия маркетинга……………………………………………18
2.2.4 Выбор целевого рынка…………………………………………...18
2.2.5 Определение рыночного комплекса…………………………….18
2.3 План рекламы…………………………………………………………….19
2.3.1 Постановка целей………………………………………………...20
2.3.2 Разработка бюджета……………………………………………...22
2.3.3 Решения о средствах распространения информации…………..24
2.3.4 Оценка рекламной кампании……………………………………25
Заключение…………………………………………………………………...27
Список литературы………………………………………………………………..31