Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Сентября 2012 в 07:05, курсовая работа
Развитие потребительского рынка России и его постепенная адаптация к европейским стандартам отражается в росте числа предприятий розничной торговли, и, как следствие, обострении конкуренции. Рост количества представленных на рынке брендов приводит к тому, что потенциальные потребители могут с легкостью переключаться с одного бренда на другой, сохраняя при этом на прежнем уровне такие показатели, как качество и цена. В результате конкурирующие бренды должны вырабатывать такую стратегию выхода на рынок, информированию, стимулированию, поддержанию лояльности потенциальных потребителей, которая путем использования всего комплекса маркетинговых коммуникаций и, в частности, эффективного планирования рекламной деятельности, обеспечила бы явные конкурентные преимущества.
Введение……………………………………………………………………. 3
1. Теоретическая часть
1.1. Понятие рекламы, её виды и функции…………………………. 5
1.2. Классификация рекламных средств……………………………. 11
1.3. Планирование рекламной кампании…………………………... 14
1.4. Основные методы исследования эффективности рекламы…… 19
2. Практическая часть
2.1. История компании Nokia……………………………………….. 25
2.2. Анализ средств рекламы, используемых компанией Nokia…… 29
Заключение…………………………………………………………………. 33
Список литературы…………………………………………………………