Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Февраля 2014 в 14:04, контрольная работа
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое ощущение - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются товарной маркой. Актуальность данной темы содержится в том, что она поможет правильно сформировать процесс позиционирования, ассортимент, который будет полностью удовлетворять потребности потребителей, это повлияет на конкурентоспособность предприятия на рынке.
Введение
1 Изучения имиджа марки 3
6
1.1 Понятие и важность имиджа 6
1.2 Сущность и предназначение товарной марки 8
2 Формирование бренда. 13
2.1 Механизм конструирования имиджа товарной марки (бренда) 13
2.2 Условия формирования товарной марки на российском рынке. 17
Заключение 18
Список литературы 19