Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия в условиях рыночной экономики
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2014 в 17:13, курсовая работа
Описание работы
Важнейшим звеном рынка является фирма. Ее деятельность, способы и мотивация поведения коренным образом определяют весь облик национальной экономики. Опыт западных стран свидетельствует, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирм, сколько от ориентации на потребителя, т.е. от использования маркетинга.
Содержание работы
Введение 1. Маркетинг: сущность, функции, принципы и методы 1.1. Определение маркетинга 1.2. Функции маркетинга 1.3. Основные принципы маркетинга 1.4. Методы маркетинговой деятельности 2. Роль маркетинга в деятельности предприятия 2.1. Исследование потребителей 2.2. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 2.3. Исследование товарного рынка 2.4. Маркетинговая политика предприятия 2.5. Ценовая политика предприятия 2.6. Сбытовая политика предприятия Заключение Список использованной литературы
3. Объектом маркетинга с самого
начала явились обменные процессы и товарное
распределение. Предметом рассмотрения
маркетинга являются взаимоотношения
организации с внешней средой и управление
этими взаимоотношениями. Маркетинг представляется
как открытая система, отслеживающая изменения
внешней среды и гибко реагирующая на
них.
4. Функциями маркетинга являются:
аналитическая, производственная, сбытовая,
функция управления и контроля.
5. В основе деятельности
производителей, работающих на основе
принципов маркетинга лежит главный -
производить только то, что требуют рынок,
покупатель. Из этого принципа вытекает
ряд других важных принципов.
6. Маркетинговая деятельность
должна обеспечить: надежную, достоверную
и своевременную информацию о рынке, структуре
и динамике конкретного спроса, вкусах
и предпочтениях покупателей, т.е. информацию
о внешних условиях функционирования
фирмы; создание такого набора товаров
(ассортимента), который более полно удовлетворяет
требованиям рынка, чем товары конкурентов;
необходимое воздействие на потребителя,
на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально
возможный контроль сферы реализации.
7. Основными составляющими
маркетинга являются: исследование рынка;
товарная политика; товародвижение и сбыт;
ценовая политика; продвижение товара
на рынок; управление маркетингом.
8. Нет ни одной процветающей
фирмы, которая не считала бы маркетинг
одним из главных условий своей деятельности.
Некоторые всемирно известные сегодня
фирмы стали могущественными в значительной
мере благодаря маркетингу.
9. Маркетинг в современном мире
играет огромную роль в том, чтобы фирма
успешно функционировала на рынке, приносила
доход и была конкурентоспособной среди
других фирм. При помощи маркетинга можно
выбрать наиболее оптимальный и прибыльный
рынок, потребителей, способ рекламы и
т. д., и таким образом повысить прибыльность
предприятия
10. В современных условиях маркетинг
должен быть интегрированным, т.е. он должен
стать философией фирмы и сопровождать
товар на всем пути процесса создания,
определения цены, стратегии сбыта и продвижения,
как это показывает опыт фирм ведущих
стран мира. В той или иной степени им должны
заниматься все работники фирмы.
И в завершении хотелось бы
сказать, что маркетинг, повышая эффективность
и прибыльность, должен быть неотъемлемой
частью политики фирмы.
Список использованной литературы
1. Борисов, Е. Ф. Хрестоматия по экономической
теории. / Е.Ф. Борисов. - М.: Юристъ, 2003.
2. Маркетинг под ред. Уткина
Э. А. -М.: Ассоциация авторов и издателей
“Тандем” ЭКСМОС, 2002.- 320
3. Маркетинг: Учебник, практикум
и учебно-методический комплекс по маркетингу/
Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова,
В. Ю. Гречков.- М.:Экономист, 2003.- 568 с.
4. Федько, В. П., Федько, Н. Г. Основы
маркетинга/ В. П Федько, Н. Г. Федько. -Ростов
н/Д.: Феникс, 2002.- 480
5. Филип Котлер Основы маркетинга.
- С- Питер.: 1994.- 697
6. Хруцкий, В. Е., Корнеева, И.
В. Современный маркетинг: настольная
книга по исследованию рынка: Учеб. пособие.-
2-е изд., перераб. и доп. – М.:Финансы и статистика,
2002.- 528 с.
7. Экономика. Учебник./ Под ред.А.
И. Архипова, А. Н. Нестеренко, А. К. Большакова.-
М.: “ПРОСПЕКТ”, 1999.- 792 с.