Рыночная среда. Регулируемые и нерегулируемые факторы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение…………………………………………………………….……………..3

1. Рыночная среда. Регулируемые  и нерегулируемые факторы……...………..4

2. Упаковка. Процесс упаковки  и основные функции. Этикетка…………...…9

3. Тест…………………………………………………………………………….12

Заключение……………………………………………………………………..14

Список используемой литературы………………………………………...……15

 

Введение

Благодаря великому экономисту Адаму Смиту большая часть  мира познала эру невиданного  процветания. Во многих индустриальных странах большинство людей сейчас может позволить купить себе куда больше, чем просто необходимые продукты питания, одежду и услуги, которые  стали частью повседневной жизни.

Но привело ли широко распространившееся процветание к более удовлетворительной жизни для всех людей в богатых  странах? Снизилась ли конкуренция? Совсем нет. Большинство людей до сих пор стремится к улучшению  своего положения, т.к. одни удовлетворенные  потребности порождают другие, более  сложные. Компании яростно борются  за клиентов, создавая новую продукцию, а также улучшая и удешевляя  старую. Работники конкурируют друг с другом за рабочие места, заканчивая колледжи, получая специальную подготовку и опыт, который, как они надеются, даст им преимущество на рынке труда. Страны также конкурируют между  собой, следуя макроэкономической и  торговой политике, предназначенной  для создания конкурентного экономического преимущества. Пожалуй, конкуренция  даже усилилась. Мы живем в век  всемирных рынков, где деньги и  товары более легко, чем когда-либо, проходят через национальные границы. И впервые все подчиняются  одним и тем же правилам игры, правилам рыночной экономики.

Развитие рыночных отношений  невозможно без развития маркетинговой  деятельности, благодаря которой  открываются всё новые рынки, и всё большее количество людей  становятся его участниками.

 

1. Рыночная среда.  Регулируемые и нерегулируемые  факторы

Рынок представляет собой  централизованную категорию любого экономического механизма, основанного на обмене продуктами общественного труда. Предпосылками его возникновения является, с одной стороны общественное разделение труда и специализация производства, а с другой - индивидуальная частная собственность на продукты труда. Существует несколько определений рынка вот некоторые из них:

1. рынок - это совокупность  производственных отношений, возникших  между производителями и потребителями  товаров и услуг в связи  с обменом продуктами человеческой  деятельности;

2. рынок - это информационная  система, увязывающая между собой  спрос и предложение на товары  и услуги;

3. рынок - это механизм, посредством которого покупатели  и продавцы взаимодействуют для  установления цен и количеств  товаров и услуг.

Существуют рынки, на которых  продается все, от произведений искусства  до мусора. Рынок может быть централизованным, как, например, рынок ценных бумаг, и децентрализованным, как, например, рынки недвижимости или труда. Или он может существовать только в электронном виде - как в случае многих финансовых активов и услуг, которые продают при помощи компьютера. Важной характеристикой рынка является то, что он сводит вместе покупателей и продавцов для установления цен и количеств товаров и услуг.

В механизме рыночной экономики  нет специального органа, который  указывал бы какие товары производить  предпринимателю, где ему покупать ресурсы. На первый взгляд кажется, что  подобная форма организации производства несет в себе хаос и полностью  нежизнеспособна. Однако это далеко не так. Сам рыночный механизм обеспечивает свою стабильность. Он обладает собственным  внутренним порядком и подчинен особым закономерностям. Делается это через задачи, которые ставит перед собой каждый участник рыночных отношений: стремление к максимизации прибыли и рационализму выбора. Рационализм предпринимателя состоит в том, что он никогда не будет производить товар, если на него нет спроса на рынке или его производство не обеспечивает ему прибыль, то есть превышение суммарного дохода над суммарными издержками производства. В тоже время рационализм покупатель определяется тем, что он не будет приобретать товары, которые ему не нужны.

Специфика рыночного механизма  такова, что каждый его участник преследует субъективную цель, но в  целом единство всех этих целей создают  объективные закономерности совсем другого характера. Появляется, как  выразился английский экономист  Адам Смит, «невидимая рука» рынка. По его словам каждый предприниматель  действует только в своих интересах, но «невидимая рука» позволяет ему  получить результаты, которые не входили  в его намерения. Преследуя свои интересы, он зачастую содействует  интересам общества более эффективно, чем в том случае, когда он желал  бы им содействовать.

В рыночной системе у всего  есть цена, которая определяет ценность блага в денежном выражении. Цены показывают условия, при которых  люди и фирмы добровольно обмениваются различными товарами. Когда вы соглашаетесь купить подержанный «Форд» у торговца за $4000, это означает, что для вас  он более ценен, чем $4000, а для торговца - менее ценен. Рынок подержанных  машин установил цену этого «Форда», и через добровольную сделку передал  товар человеку, для кого он имеет  наибольшую ценность.

Кроме того, цены служат сигналом для покупателей и продавцов. Если потребителю нужно больше какого-либо товара, цена возрастет, посылая сигнал производителю о том, что требуются  большие поставки. Например, каждое лето, когда семьи едут на отдых, спрос на бензин возрастает, и поэтому  растут цены. С одной стороны это поощряет нефтяные компании к увеличению производства бензина, а с другой - отбивает охоту у путешественников продлевать свой отпуск.

С другой стороны, если такие  товары, как машины, перенасыщают рынок, торговцы и автомобильные компании будут снижать цены для того, чтобы  уменьшить количество товара. По сниженным  ценам купить машины согласятся больше покупателей, а производители станут делать меньше машин. В результате баланс или равновесие между покупателями и продавцами будет восстановлено.

То, что верно для рынков потребительских благ, верно, и для  рынков факторов производства, таких  как земля и труд. Если программистов  требуется больше, чем заводских  рабочих, то рабочих мест будет больше там, где применяются компьютеры. Цена за труд программистов будет  иметь тенденцию к росту, а  цена труда рабочих - к снижению. Сдвиг соответствующих зарплат  будет привлекать рабочих в растущую область.

Цены координируют решения  производителей и потребителей на рынке. Более высокие цены снижают количество покупок потребителями и стимулируют  производство. Низкие цены стимулируют  потребление и сдерживают производство. Цена - это один из ведущих факторов развития рынка.

Роль государства в  регулировании рынка. При переходе к рынку появилось такое понятие  как саморегулирование - стремление каждого из участников рыночных отношений  к максимальной выгоде, минимальным  затратам и т.д.

В рыночной экономике основной регулятор хозяйственных пропорций - сам рынок. Государственное же управление осуществляется на совершенно иных, чем  при полностью плановой экономике, принципах: необходимости и достаточности. Оно применяется лишь в тех  областях хозяйствования, где рыночные отношения по каким-либо причинам оказываются  малоэффективны или же если государственное  регулирование в этой сфере признается более целесообразным, отвечающим интересам  граждан, общества и государства.

На современные рыночные отношения большое влияние оказывает  политика государства. Рынок, существующий в условиях государственного регулирования, называется управляемым или регулируемым рынком.

Государство организует систему  информации о рынке. Этим занимается целый ряд институтов, которые  изучают конъюнктуру рынка. Учитывая прошлый опыт, они дают прогноз  о ее будущем. В настоящее время  в развитых странах формируются  банки информационных средств. Это  дает возможность подключиться к  этой информации и быстро просчитать с помощью ЭВМ множество вариантов  решений, выбрав правильное.

Еще одним каналом воздействия  государства является регулирование  экономико-правового каркаса рынка  и наблюдение за соблюдением всеми  участниками рыночных отношений  правил «честной игры». Государство  не должно ущемлять свободы предпринимательства  и в тоже время обязано следить  за стабильностью рынка. К таким  инструментам относится кредитно-денежная политика центрального эмиссионного банка, налоговая, бюджетная, амортизационная  и внешнеэкономическая политика государства.

Значительное внимание государство  уделяет ценам на продукты питания, жилье, медицинскую помощь и другие товары и услуги, имеющие социальное значение. Здесь имеются два подхода. Во-первых, прямое установление цен, во-вторых, заключение соглашений об уровне цен  с предпринимателями. В качестве примера можно привести цены медицинских  услуг, которые не являются объектом ценовой конкуренции. Они устанавливаются  в соответствии с нормативами, принятыми  при формировании средств на социальное страхование работников. Иное дело с ценами на хлеб. Его цена формируется  на рынке, но она не должна превышать  уровень, который согласован между  правительством и бизнесом.

Контроль над ценами, как  правило, соответствует степени  инфляции в стране. Если процент  роста цен превышает 10% то, ужесточается контроль над всеми потребительскими ценами, в первую очередь на товары из импортного сырья и компонентов. В ряде случаев правительство устанавливает предельные уровни годового роста цен конкретных товаров и услуг. При незначительном уровне инфляции контроль над ценами ослабевает.

Цели маркетинговой деятельности. Вероятное и уже происходящее ужесточение регулирования маркетинга во всемирном масштабе позволяет  выделить четыре цели маркетинговой  деятельности:

- достижение максимально  возможного высокого потребления;

- достижение максимальной  потребительской удовлетворенности;

- представление максимально  широкого выбора;

- максимальное повышение  качества жизни.

Достижение максимально  возможного высокого потребления. Многие руководители делового мира считают, что  цель маркетинга - облегчать и стимулировать  максимально высокое потребление, которое в свою очередь создает  условия для максимального роста  производства, занятости и богатства. Эта точка зрения находит отражение  в типичных заголовках: «фирма «Ригли»  ищет пути заставить людей жевать больше резинки», «Оптики вводят моду на очки, чтобы стимулировать спрос», «Сталелитейная промышленность намечает стратегию роста продаж», «Автомобилестроители пытаются взвинтить сбыт».

Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. Согласно этой точке зрения, цель системы  маркетинга - достижение максимальной потребительской удовлетворенности, а не максимально возможного уровня потребления. Потребление большого количества жевательной резинки  или владение более обширным гардеробом что-то значит только в том случае, если ведет в конечном итоге к  более полной потребительской удовлетворенности.

Предоставление максимально  широкого выбора. Некоторые деятели  рынка считают, что основная цель системы маркетинга - обеспечить максимально  возможное разнообразие товаров  и предоставить потребителю максимально  широкий выбор. Система должна дать потребителю возможность найти  товары, которые наиболее полно отвечают его вкусу. Потребители должны иметь  возможность максимально улучшить свой образ жизни, а, следовательно, и получить наибольшее удовлетворение.

Максимальное повышение  качества жизни. Многие считают, что  основная цель системы маркетинга должна заключаться в улучшении «качества  жизни». Это понятие складывается из следующего:

1. качества, количества, ассортимента, доступности и стоимости товаров, 

2. качества физической  среды;

3. качества культурной  среды. 

Сторонники этого взгляда  склонны оценивать систему маркетинга не только по степени предоставляемой  ею непосредственной потребительской  удовлетворенности, но и по воздействию, которое деятельность в сфере  маркетинга оказывает на качество физической и культурной среды. Большинство  соглашается с тем, что для  системы маркетинга повышение качества жизни - цель благородная, но признает, что качество это измерить нелегко, а толкования его порой противоречат друг другу.

2. Упаковка. Процесс  упаковки и основные функции.  Этикетка

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для недорогих изделий), а может приобретать и очень  большое значение (например, для  косметики). Некоторые образцы упаковки, такие как бутылки для кока-колы, знамениты во всем мире. Многие деятели  рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство продавцов рассматривает упаковку как один из элементов товарной политики.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки товара.

Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая  включает в себя три слоя. Внутренняя упаковка - это непосредственно вместилище товара. Для лосьона после бритья «Олд Спай-с» внутренней упаковкой  будет бутылка, в которую он налит. Под внешней упаковкой имеют  в виду материал, служащий защитой  для внутренней упаковки и удаляемый  при подготовке товара к непосредственному  использованию. Для бутылки с  лосьоном внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет  производителю возможность использовать ее для целей стимулирования сбыта  товара. Под транспортной упаковкой  имеют в виду вместилище необходимое  для хранения, идентификации или  транспортировки товара. Для лосьона  «Олд Спай-с» транспортной упаковкой  будет ящик из гофрированного картона, вмещающий 72 бутылки. И, наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием  товара, нанесенные на саму упаковку или  вложенные в нее.