Сайт организации как форма продвижение имиджа

 

Интернет-магазин

 
В принципе, это то же, что и витрина, но с интегрированной системой обработки  заказов. На первый взгляд кажется, что  в большинстве случаев интернет-магазин  — это лучший выбор для корпоративного сайта. Но до сих пор нельзя назвать электронную торговлю такой уж выгодной. По крайней мере, в подавляющем большинстве случаев точка продаж в офлайне приносит гораздо больше прибыли. Конечно, интернет-магазин можно использовать как дополнительную торговую площадку и надеяться, что в будущем ситуация изменится. Пока же ожидать большой выгоды от продаж товаров через Интернет, к сожалению, не приходится. Но зато электронный магазин является достаточно привлекательным с точки зрения маркетинга. Уже давно известно, что многие люди, хотя ничего и не покупают в Сети, в офлайне идут в те же салоны, виртуальные представительства которых посещали ранее.  

Корпоративное представительство  — информация для посетителей  и рабочий инструмент для сотрудников  фирмы

 
Корпоративное представительство —  это сайт, объединяющий в себе визитку  и витрину или интернет-магазин. Кроме этого, подобные проекты обладают дополнительными возможностями  для сотрудников компании. Это  может быть, например, база данных по наличию товара в различных филиалах, система класса CRM* для работы с  партнерами, персонифицированная маркетинговая  и техническая информация. Фактически, корпоративное представительство  — это не просто сайт, а рабочий  инструмент для сотрудников компании. Наиболее полезны подобные проекты  для крупных компаний, особенно имеющих  филиалы или разветвленную дилерскую сеть в регионах.  

 Промо-сайт — все для рекламы

 
Главной задачей промо-сайта является продвижение на рынке товаров  определенной марки. В этом случае информация о компании отодвигается на «задний  план». Общие черты промо-сайтов: яркие, очень динамичные с дизайном, подчиняющимся дизайну рекламируемой  торговой марки, наличие флеш-роликов, онлайн-игр и различных конкурсов. В общем, на них есть все, чтобы привлечь людей на сайт, причем практически не важно, для чего. Пусть посетители просто играют в морской бой. Главное — в их головы западет продвигаемая торговая марка, чтобы потом, перед прилавком магазина, «всплыть» в сознании. Кроме того, очень часто промо-сайты создаются специально для проведения оффлайновых рекламных компаний в качестве основного источника информации по конкурсам, розыгрышам призов.  

Информационный  проект — маркетинговый и имиджевый инструмент

 
Как это ни странно, но некоторые  компании имеют два сайта: визитку  и информационный, причем упор делается именно на последний. На первый взгляд, не совсем понятно, зачем это нужно. Но на самом деле, информационный проект — один из самых эффективных (правда, и один из самых дорогих) маркетинговых инструментов. Итак, компании нужно создать сайт, на котором посетителям предоставляются всевозможные данные и аналитические материалы в области деятельности фирмы. Причем проект должен постоянно дополняться и обновляться. Самое главное — грамотные и не содержащие никакой рекламы статьи. Такой проект привлечет множество заинтересованных людей, а размещение на веб-страницах ссылок на корпоративный сайт будет очень эффективно. И это не говоря уже о том, что компания, создавшая и поддерживающая информационный сайт, получает огромный плюс к своему имиджу и увеличение «узнаваемости» у покупателей.

 

 Портал — сайт «все в одном»

 
Портал — это самый неоднозначный  тип сайта. Некоторые считают  порталами только крупнейшие веб-проекты, другие называют этим словом набор из десятка страничек. Сайт, который содержит все, что можно: информацию о фирме, развернутый каталог товаров и услуг, интернет-магазин, интегрированные системы CRM и B2B, библиотеку различной информации и аналитических материалов из области деятельности фирмы. Порталы можно встретить только у самых крупных международных компаний-лидеров, в других же случаях затраты на создание такого проекта окажутся несоизмеримо больше потенциальной отдач

3. Типы структур сайтов

 
      Структура сайта должна определяться еще на первых этапах создания проекта до начала разработки дизайна 
И в будущем, по мере роста сайта, веб-мастера должны строго ее придерживаться. В этом случае можно быть уверенным, что веб-проект будет больше походить на ухоженный парк с проложенными повсюду тропинками, а не на лесную чащу, в которой посетители вынуждены будут пробираться к цели по настоящему бурелому. Однако для этого необходимо разобраться, какие вообще структуры сайта существуют и для каких проектов они больше всего подходят.  
                                      

Линейная структура

 
Это самая простая структура сайта. Веб-страницы идут одна за другой, и  пользователь должен просматривать  их как слайд-шоу 
В линейной структуре не существует разделения контента на уровни. Все страницы на таких сайтах равноправны, и их должен увидеть каждый посетитель. Несмотря на простоту реализации линейной структуры, недостатков у нее гораздо больше, нежели достоинств. А поэтому область ее применения четко ограничена. Она может использоваться на имиджевых сайтах-презентациях и в онлайновых учебных пособиях.  
Реализация линейной структуры не представляет собой абсолютно никакой сложности. Самый простой вариант сайта — набор HTML-страниц, с каждой из которых есть ссылка на последующую предыдущую (естественно, исключение составляют крайние страницы). Но и здесь многие веб-мастера умудряются допускать ошибки. Дело в том, что на каждой страницы обязательно должно быть какое-то заглавие и ссылка на первую страницу. Иначе посетители, попавшие в середину сайта, например, с поисковой системы, ничего не поймут и почти наверняка покинут проект разочарованными. Кроме того, очень полезно бывает показывать общее число страниц и как-то выделять номер той из них, на которой человек находится в данный момент. Иначе просмотр проекта превратится для посетителей в путешествие в неизвестность.  

 

 
Линейная структура  с альтернативами и вариантами

 
На сайтах, построенных по этому  принципу, посетители могут проявить некоторую инициативу 
Основой данной структуры является простое линейное размещение веб-страниц. Однако на сайтах, построенных по этому принципу, посетители могут проявить некоторую инициативу, облегчив для себя поиск нужной информации. Под альтернативами в данном случае понимается выбор между двумя ветками. Чаще всего подобная структура используется для сбора информации о посетителе. Примером здесь может служить процесс регистрации клиента на сайте какой-то фирмы, оказывающей определенные услуги. В этом случае все люди начинают работу со стартовой страницы. Однако потом частным лицам предлагается ввести одну информацию, а представителям коммерческих структур — другую. После этого и те, и другие попадают на одну и ту же страницу.  
Линейная структура с альтернативами и вариантами удобна в том плане, что с одной стороны она позволяет веб-мастерам контролировать деятельность посетителей, направив их в определенное русло. Но с другой стороны и у последних есть возможность проявить некоторую инициативу, которая позволит им, во-первых, почувствовать свободу, а во-вторых, облегчить доступ к нужной именно им информации.  

Линейная структура  с ответвлениями

 
Это контролируемая структура, которая  напоминает дорогу с ответвляющимися  от нее время от времени тупиковыми тропинками 
Это тоже контролируемая структура, которая напоминает дорогу с ответвляющимися от нее время от времени тупиковыми тропинками. То есть посетитель последовательно переходит с одной страницы на другую. Если информация, размещенная на какой-то из них его заинтересовала, и он хочет узнать подробности, то может перейти на ответвление, а потом вернуться обратно на основную «дорожку».  
Главным преимуществом рассматриваемой структуры является то, что к ней легко перейти с обычного линейного размещения веб-страниц. Такое часто бывает, когда созданный однажды веб-сайт перестает удовлетворять возросшим требованиям, а глобальная переделка по тем или иным причинам невозможна. В этом случае веб-мастер может быстро и без всяких проблем расширить проект. И при этом сайт не превратится в «лесную чащу», а останется «ухоженным парком», по которому посетителям будет приятно гулять.

 
 Древовидная структура

 
Древовидная структура — самый  универсальный способ размещения веб-страниц. Она подходит для создания практически  любых типов сайтов 
Ее принцип, наверное, понятен всем. Пользователь при заходе на заглавную страницу оказывается перед выбором, куда идти дальше. После перехода в нужный раздел, он подбирает необходимый подраздел и т. п. У древовидной структуры очень много достоинств, мы даже не будем перечислять их все. Но у неё есть главный недостаток. 
Речь идет о том, что в древовидной структуре очень сложно соблюдать баланс между глубиной и шириной. Если «дерево» вашего сайта будет расти только вглубь, то пользователям, чтобы дойти до какой-то информации, придется загрузить и просмотреть слишком много страниц. Естественно, это будет раздражать. Ну а если вы создадите очень широкую древовидную структуру, то посетители будут вынуждены каждый раз тратить очень много времени для выбора нужной им ветки. А это, естественно, тоже плохо. Таким образом, если вы решитесь использовать древовидную структуру сайта, то вам будет нужно постоянно следить за ее разрастанием и придерживаться золотой середины.

 

Решетчатая структура

 
Эта структура уже на порядок  сложнее всех рассмотренных ранее. 
В ней все страницы также размещаются в различных ветках. Но у пользователя есть возможность перемещаться по ним не только вертикально (вверх-вниз) но и горизонтально (то есть между ветками на разных уровнях). Используется решетка в основном только в каталогах. При этом перемещение между ветками на глубинных уровнях осуществляется с помощью отсылок на рубрики в других разделах.  
Использование решетчатой структуры в других проектах нецелесообразно. Во-первых, она относительно сложна в реализации. Во-вторых, обращаться с «решеткой» нужно с очень большой осторожностью. Иначе она может очень быстро превратиться в непроходимую «чащу», в которой посетители будут вынуждены долго блуждать в поисках нужной им информации.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

В процессе разработки сайта  одним из ключевых вопросов является его дизайн. Этому вопросу посвящено  огромное количество публикаций, но он, почему-то, не теряет актуальности. В  чем же проблема? В разнице восприятий.

Каждый хочет видеть на своем сайте универсальный графический  набор, способный привлечь любого посетителя сети. Увы, это невозможно. Вряд ли когда-нибудь будет создан сайт, способный удовлетворить  все претензии пользователь к  своему дизайнерскому решению. Поэтому, чем пытаться создать идеально привлекательное  графическое решение, лучше сосредоточиться  на основной функции качественного  дизайна – грамотной подаче информации.

Прежде всего, графика  должна тесно переплетаться с  тематикой ресурса, повсеместно  направляя действия пользователя и  облегчая его восприятие. К примеру, можно оснастить меню сайта небольшими иконками, соответствующими разделу, оснастить  разделы тематическими картинками.

Разные типы сайтов имеют  свою специфику графического оформления.

Сайт-визитка, по сути, являясь  аналогом рекламного буклета, размещенным  в Интернет, требует соответственного дизайнерского решения, чтобы достойно выполнять свои рекламно-представительские  функции для небольших компаний.

Корпоративный сайт может  включать большое количество как  статических, так и динамичных страниц, заполненных информацией о продукции, форумами, рассылками, оформление подобного  сайта должно учитывать имидж  компании.

Интернет-магазин представляет собой каталог товаров или  услуг с возможностью заключения интерактивной сделки. На сайте также  размещается информация о способах оплаты и доставки товара, сервисных  и гарантийных услугах.

Информационный портал характеризуется  большим объемом информации по определенной тематике. Промо-сайт можно сравнить с ярким рекламным щитом в Интернете. Большое значение при его разработке уделяется графике и использованию мультимедийных элементов.

 Внимание к функциональности  сайта, проявленное на этапе  разработки дизайна сайта, позволит  посетителю Вашего ресурса быстро  ориентироваться на сайте, а  Вам – кратчайшим путем доставить  пользователю нужную ему информацию. По общему оформлению можно сказать лишь несколько слов:

- приятная для глаз  цветовая гамма

- минимальное количество  картинок.

Ответственно подойдя  к дизайну сайта, вы получите эффективный  инструмент маркетинга и ресурс, удобный  для пользователя, стильный, эффективный, динамичный, удобный в управлении.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

1. Энди Бадд, Камерон Молл, Саймон Коллизон «Мастерская CSS: профессиональное применение Web-стандартов»
2. Расс Уикли «Освой самостоятельно CSS. 10 минут на урок».
3. «Веб-Дизайн: книга Стива Круга или "не заставляйте меня думать!"», Стив Круг
4. «HTML, скрипты и стили», Вадим Дунаев
5. Создание веб-страниц для чайников, Бад Смит

6. Разработка, дизайн, программирование, тестирование и раскрутка WEB-сайта, Марк Кэмпбел

 

Электронные ресурсы

1. http://storeland.ru
2. www.wikipedia.org
3. www.google.ru