Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Сентября 2013 в 01:18, курсовая работа
Цель курсовой работы заключается в раскрытии сущности и понятия сегментирования, определения основных этапов этого процесса. Поставленная цель определяет главные задачи:
- дать определение понятию «сегментирование рынка» и раскрыть его сущность;
- определить принципы и методы сегментирования рынка;
- выявить основные критерии сегментирования рынка;
- рассмотреть, как фирма выбирает целевые сегменты.
Введение………………………………………………………………………….3-4
1.Сегментирование рынка……………………………………………….……....5
1.1.Определение и сущность понятия сегментации рынка …………...5-7
1.2.Принципы сегментации…………………………………………….…….7-9
1.3.Методы сегментации……………………………………………………..9-13
2.Критерии сегментации рынка………………………………………..….......14
2.1.Критерии сегментации потребительского рынка…………………14-19
2.2.Критерии сегментации промышленного рынка…………………...19-20
3.Выбор целевого сегмента рынка……………………………………….…..21
3.1.Выбор целевого рынка…………………………………………………..21-23
3.2.Выбор целевого сегмента рынка……………………………………...23-26
4.Позиционирование товара на рынке……………………...………………..27
Заключение…………………………………………………………………...28-29
Список используемой литературы………………………………….........….30