Семантика маркетингових досліджень та еволюція їх напрямків

На основі опрацьований праць можна зробити висновок, що є багато неоднозначних поглядів щодо суті маркетингових досліджень. Окремі науковці, що досліджують ці аспекти, акцентують увагу на процесі організації та проведення маркетингових досліджень. При процесуальному підході другорядними стають призначення дослідження та об’єкти його вивчення. Таке трактування маркетингових досліджень зсуває фокус уваги на їх методологію. Однак недооцінювання змістовного значення маркетингових досліджень призводять до нерозуміння важливості їх здійснення на практиці суб’єктами господарювання.
Проблемі семантики маркетингових досліджень присвячено багато наукових праць загальновизнаних фахівців у цій галузі. Вивчення терміна «маркетингові дослідження» має ряд підходів, які можна згрупувати на основі визначення центру уваги, що надається тому чи іншому аспекту [29].