Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Июня 2014 в 23:51, контрольная работа
В современной России маркетинг только еще начинает развиваться. Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.
Введение 4
1. Социально-экономическая сущность маркетинга 5
1.2. Сегментация рынка 5
2. Функции маркетинга 7
3. Принципы маркетинга 13
4. Управление маркетингом 15
5. Основные концепции управлением маркетингом 17
6. Отечественный маркетинг 21
7. Аналитический раздел 25
Список литературы 35
Таблица - 3 Анализ поставщиков
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
| |||||
|
|
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
|
|
|
| ||
|
|
|
|
|
|
|
| ||
Согласно таблице и методу бальной оценки
с учетом коэффициента весомости наилучшим
является поставщик 1, так как у него наибольшее
количество баллов (4,40).
7.2.2 Анализ посредников
Фирма не взаимодействует с посредническими
организациями.
7.2.3 Анализ потребителей
Таблица - 4 Характеристика потребителей
|
|
|
| ||
|
|
| |||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица - 5 Анализ потребителей
|
|
| |||
|
|
| |||
|
|
|
| ||
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Согласно таблице и методу бальной оценки
с учетом коэффициента весомости наилучшим
является потребитель 1, т. е. конечный
потребитель, так как у него наибольшее
количество баллов (4,30).
7.2.4 Анализ конкурентов
Таблица – 6 Информация для анализа конкурентов
|
|
|
| |||
|
|
|
| |||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица - 7 Анализ конкурентов
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Согласно таблице и методу бальной оценки
с учетом коэффициента весомости самым
сильным конкурентом является ООО «Шлеп»,
так как у него максимальное количество
баллов (4,85).
7.2.5 Анализ контактных аудиторий
Таблица - 8 Характеристика контактных
аудиторий
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Чтобы улучшить функционирование предприятия
необходимо наладить взаимодействие с
контактными аудиториями. Для этого можно
предложить следующие мероприятия:
- усилить взаимодействие со средствами
массовой информации для улучшения имиджа;
- улучшить взаимоотношения с банками
для получения льготных кредитов.
7.3 Анализ макросреды фирмы
Таблица - 9 Характеристика факторов макросреды
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица - 10 Анализ факторов макросреды
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В основном на фирму оказывают влияние
природные факторы, т.к. от погоды зависит,
какая обувь нужна потребителям.
Для совершенствования маркетинговой
деятельности необходимо устраненение
«узких мест» в фирме. Нужно расширить
ассортимент производства, тогда будет
больше спрос. Нужно уменьшить финансовые
ресурсы с 3400850 тыс.руб. до 3200650 тыс.руб.
Нужно заменить поставщика1 другим поставщиком,
который будет приносить больше прибыли.
Список литературы:
1 Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник.
М., Финпресс, 2002. c. 318.
2 Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг.
Челябинск, Урал LTD, 2002.с.312.
3 Котлер Ф. "Управление маркетингом".
.- М.: Международные отношения, 1980.
4 Ващекин Н.П. "Маркетинговая информация:
// Стоимостной аспект. /Маркетинг" №4/97.
с. 35.
5 Гольцов А., Новиков С. "Использование
стратегического маркетинга в российской
экономике переходного периода, маркетинг"
6 Овечкина, О.М. Основы маркетинга [Текст]
: учеб. пособие / О.М. Овечкина. - М. : Издательство
деловой и учебной литературы, 2004. - 288с.
7 Лукина, А.В. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие
/ А.В. Лукина. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006
Информация о работе Социально-экономическая сущность маркетинга