Субъекты рекламной коммуникационной системы

Специализированные агентства

Подход многих агентств отличается от традиционного подхода  агентства полного цикла. Эти  агентства специализируются либо в  определенных функциях (например, творческих или по закупке площади и времени  в СМИ), на определенных аудиториях (например, национальных меньшинствах или молодежи) или в определенных отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или бизнес-коммуникация). Существуют специализированные агентства в разных областях маркетинга, таких как прямой маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью, маркетинг через общественные и спортивные мероприятия, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т. п. Кроме того, находят себе применение и агентства, представляющие всего одного клиента. 
Агентства, именуемые бизнес-агентствами, специализируются в торговой коммуникации. Их клиенты продают другим изготовителям или поставщикам услуг, а не потребителям. Наряду с бизнес-рекламой такие агентства занимаются продвижением торговли, торговыми выставками и презентациями. Поскольку маркетингу бизнеса, апеллирующего к другому бизнесу, свойственно использование многих средств коммуникации, подобные агентства часто являются агентствами интегрированных маркетинговых коммуникаций. [8; c.102]

Креативное агентство (дизайн студия), - разработка концепции рекламной кампании. Включая ее отдельные составляющие: стилистика рекламы, идеи для печатной, видео и аудио рекламы, элементы дизайна, и т.д.

Медиабаинговое агентство (медийное агентство) - агентство, выступающее  как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.

BTL агентства - (от англ. below the line) – агентства, организующие  специальные мероприятия и промоушн акции по продвижению товара, например акции с призами для потребителей.

PR агентства - агентства,  специализирующиеся на организации  PR компаний для клиента, способствуют  развитию положительного отношения  общественности к компании и  улучшению её репутации.

Рекламное интернет-агентство - оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов, планирование проведение рекламных кампаний в  сети интернет.

Агентство, занимающееся наружной рекламой – изготавливает и размещает наружную рекламу.

Компании маркетинговых  исследований – оказывают услуги по маркетинговым и рекламным  исследованиям и анализу рынка.

Агентства, ориентированные  на промышленность

Есть множество агентств, работающих в определенной области или в таких отраслях, как сельское хозяйство, медицина и фармакология, здравоохранение или компьютеры. Эти агентства работают с множеством клиентов из определенной отрасли, поэтому способны использовать в обслуживании клиентов свой специальный опыт. [5; c.75]

Медицинские агентства  растут гораздо быстрее, чем рекламная  индустрия в целом, поскольку  лекарства, отпускавшиеся по рецептам, уже давно продают свободно, что  составляет часть усилий правительства  по снижению затрат на здравоохранение. Многие агентства полного сервиса и холдинговые компании в ответ на эти усилия приобрели агентства медицинской направленности.

Творческие мастерские

Творческие мастерские — это небольшие агентства, сосредоточенные  на творческих решениях рекламы клиентов (creative). Творческая мастерская имеет в штате одного или нескольких писателей и художников. Такая организация может подготовить рекламу для печатных средств массовой информации, наружную рекламу, рекламу для радио и телевидения. В ней нет штатных должностей по взаимодействию с СМИ, исследованиям, стратегическому планированию или составлению годовых планов. Творческие мастерские обычно нанимаются клиентами, но иногда их приглашают к сотрудничеству и агентства.

Творческие мастерские не столь долговечны, как рекламные агентства полного сервиса. С уходом ключевой фигуры мастерская может прекратить существование. С другой стороны, некоторые успешно работающие мастерские превращаются в агентства полного сервиса. Нью-йоркское агентство Grace and Rothchild начиналось с творческих услуг; сейчас его счет превосходит $ 75 млн.

Закупка рекламного пространства у средств массовой информации 
Закупка рекламного пространства у средств массовой информации – предоставляются компанией, которая предлагает закупку площади и времени в средствах массовой информации непосредственно для рекламодателей и выполняет, в основном, только эти услуги. [7; c.66]

Закупка рекламного пространства у средств массовой информации впервые  начали расцветать в 1970-е гг., когда  специалисты по СМИ, работавшие в рекламных агентствах, почувствовали, что могли бы заработать больше денег самостоятельно, чем в составе агентства. Вероятно, их расчет был правильным: начиная с конца 1970-х гг. доход работников СМИ значительно возрос. Фирмы, предоставлявшие услуги по СМИ, предлагали рекламодателям приобрести площади и время в СМИ по весьма низким ставкам комиссионных: 1 % от затрат в телевизионных сетях, 2-3 % — в национальных журналах и несколько больше в местных газетах и на радио. 
Клиенты, которые отказались от содержания подразделений по СМИ и воспользовались услугами агентств, находили соответствующие фирмы весьма компетентными, профессиональными и, зачастую, обладающими значительными покупательскими возможностями. Организации, специализирующиеся на закупках ресурсов в средствах массовой информации, часто делают приобретения в большем диапазоне рынков или в большем объеме, чем некоторые рекламные агентства, и способны предоставлять СМИ более эффективно, чем агентства.

И другие виды рекламных  агентств по специализации.

4. По региону работы:

Международное рекламное  агентство - крупная организация, имеющая  филиалы в нескольких странах.

Федеральное рекламное  агентство - широко масштабные рекламные  кампании, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном уровне. [2; c.25]

Местное рекламное агентство - компания, ведущая бизнес в конкретном регионе. Не имея представительств в  других регионах может размещать  рекламу в других регионах, например, через сайт. Как правило лучше  знает конъектуру рекламного рынка  на местах.

5. По охвату:

Сетевое рекламное агентство - имеет сеть филиалов.

Локальное рекламное  агентство – имеет 1 офис.

6. По перечню (спектру)  услуг и объему предоставляемых  услуг: 

Универсальные - занимается всеми формами рекламы и объявлений, например, если рекламное агентство специализируется на рекламе в СМИ, - то размещает все формы и виды объявлений и рекламы во все СМИ; если наружной рекламой, то занимается всеми её формами (таблички, штендеры, растяжки и пр.).

Не универсальные (узкоспециализированные) - специализируются на каких либо конкретных формах рекламы, например, из наружной рекламы занимается только растяжками или из рекламы в прессе – только модульной рекламой (строчные объявления не размещает).

7. По формам работы  с клиентами:

Традиционное рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно в своём офисе (на территории агентства).

Рекламное агентство  прямых продаж - работает с клиентами  преимущественно на территории клиента, выезжая к нему, например, система  работы через рекламных агентов.

Call–центр рекламное  агентство - работает с клиентами  преимущественно по телефону.

Online рекламное агентство  - работает с клиентами преимущественно  через сайт.

Виртуальные агентства - недавно возник некий феномен  агентства, работающего подобно группе лиц, свободных профессий. В этом типе агентства теряется понятие привычного офиса, а появляется понятие «виртуальный офис». В таком агентства сотрудники не имеют постоянных офисов – они работают дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов. [4; c.111]

Синтезированное рекламное  агентство - работает с клиентами  всеми вышеуказанными способами.

8. По способу работы (маркетинговой политике):

Face2Place (Face-to- Place) - рекламное  агентство, работающее с клиентами  в офисе. 

Face2Face (Face-to-Face) - рекламное агентство, работающее лицом к лицу с клиентами, находящиеся не в офисе, а сделавшее шаг к клиенту, туда, куда ему ближе, например, находящиеся в торговых центрах или фойе офисных зданий, причем обязательно не в отдельном, закрытом помещении, а открытой группой, например, за административной стойкой.

9. По размеру (численности  персонала):

Мини - до 5 сотрудников.

Малые - 5-20 сотрудников.

Средние - 20-50 сотрудников.

Средние - 50-200 сотрудников.

Крупные - более 200 сотрудников.

10. По направлению бизнеса, в котором они специализируются:

1. Рекламные агентства  потребительской рекламы - это  агентство, которое концентрирует  свою деятельность на сегменте  потребительской рекламы, т.е.  на компаниях, изготовляющих товары  и услуги, приобретаемые главным образом потребителями, например: мыло, крупы, автомобили, корм для домашних животных и туалетные принадлежности. [8; c.72-73]

b2с (бизнес для потребителей) ориентированные рекламные агентства  - ориентированы на оказание рекламных  услуг физическим лицам.

2. Рекламные агентства  промышленной рекламы - представляют  интересы фирм, производящих продукцию  для реализации ее другим предприятиям. Примером подобных товаров могут  служить аппаратное и программное  обеспечение, плавильные печи, локомотивы  и информационные счетчики.

b2b (бизнес для бизнеса)  ориентированные рекламные агентства  - ориентированы на оказание рекламных  услуг юридическим лицам: 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Таким образом, в результате проведенного исследования, можно сделать  следующие выводы.

Современный рынок рекламы включает в себя четыре основных субъекта рекламного бизнеса: рекламодателей, рекламоисполнителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы. Каждый субъект выполняет свои функции.

Рекламодатель - рынкообразующий  субъект РР, создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг. Является клиентом рекламоисполнителя.

Рекламоисполнитель - рынкообразующий  субъект РР, создающий предложение на рек-ламные услуги и оказывающий их по заказу рекламодателей.

Рекламораспространитель - субъект РР, по заказу рекламодателя или рекламоисполнителя распространяет оплаченную рекламную информацию через рекламоносители.

Потребитель рекламы - субъект  РР, получатель рекламной информации.

Главная роль на РР принадлежит  рынкообразующим субъектам, тем, кто создает спрос и предложение на рекламные услуги - заказчикам рекламы (рекламодателям) и исполнителям рекламы (рекламопроизводителям). Между основными субъектами РР существует экономическая взаимосвязь.

Наряду с основными  субъектами РР действуют и второстепенные - это вспомогательные организации, выступающие в качестве субподрядчиков, например, владеющие или управляющие передающими и принимающими устройствами (ретрансляционными сетями, спутниками, кабельными системами телевидения и т.д.) без которых функционирование СМИ невозможно.

Рекламное агентство - агентство, оказывающее рекламные услуги, его  работа направлена на:

• коммуникацию с потребителями;
• формирование и повышение спроса на конкретную продукцию или услугу;
• реализацию их продвижения, способы продвижения самого бренда и увеличения его рыночной доли;
• увеличение ценности бренда в глазах потребителей;
• отстройку от конкурентов, предложение действительно ценных, в глазах потребителя, выгод.

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012)
2. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций – М.: Норма-М, 2012
3. Мудров А.Н. Основы рекламы.– 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. — 397 с.
4. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей, 2-е изд. – М.: «Дашков и К», 2012
5. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. - 5-e изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и К», 2012
6. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учебное пособие для студентов вузов / А.Н. Чумиков. – М.: «Проспект», 2012
7. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью – М.: Кнорус, 2011
8. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: «Юнити-Дана», 2011