SWOT-анализ деятельности компании Анализируемое предприятие РА «Аргентум»

Сильные стороны  рекламы на платежных терминалах:

1) Возраст аудитории от 12 до 50 лет;

2) По психографике аудитория относится к типу «Новаторов»;

3) Контакт рекламных сообщений   с аудиторией  является точечным, т.е. рассчитан на отдельного  человека;

4) Размещение рекламных  сообщений может быть сегментировано  по целевой аудитории географически;

5) Размещение рекламы  отдельных товаров и услуг  может быть осуществлено в  местах их продаж;

6) Рекламу услуг, за  которые принимаются платежи, аудитория воспринимает как полезную справочную информацию;

7) Контролируемая реклама,  мониторинг размещения.

8) Наличие статистики  данных по прямым контактам  с пользователями терминалов;

9) Одновременное размещение  всех возможных видов рекламы  на терминале, с целью глубокой  отработки аудитории;

10) Деление адресной программы  по сетям и другим объектам.

Сильные стороны  баннерной рекламы на основном мониторе:

1) Расположение баннера  на мониторе всегда в поле  зрения пользователя;

2) Размещение рекламного  сообщения может быть сегментировано  по целевой аудитории подбором  разделов услуг и страниц конкретных

операторов;

3) Баннер может быть  динамическим, привлекающим внимание  аудитории;

4) Баннер может служить  входом в информационные разделы  или на страницы конкретных  операторов на терминале;

5) Централизованый запуск рекламной кампании.

Сильные стороны  рекламы на дополнительном мониторе терминала:

1) Рекламное сообщение  доступно не только прямым  пользователям терминала, но и  проходящим вблизи места установки  терминала с высокой проходимостью.  Сообщение  контактирует с  аудиторией прямо и косвенно;

2) Рекламное сообщение  может быть динамическим, выполненным  как в простых, так и в сложных видеотехнологиях, что усиливает психо-эмоциональное воздействие с целевой аудиторией;

3)Ролик может быть размещен  с высокими ротациями, что обеспечивает  доступ рекламного сообщения  ко всем пользователям терминала;

4) Низкая стоимость контакта.

Сильные стороны  рекламы на чековой ленте:

1) Рекламное сообщение  может контактировать со всеми  пользователями терминала;

2) Рекламное сообщение  воспринимается аудиторией, как  полезная справочная информация;

3)Размещение рекламного  сообщения может быть сегментировано  по целевой аудитории - пользователям  конкретных операторов услуг;

4)Является альтернативой  распространения флайеров с помощью промоутеров в мероприятиях;

5) Низкая стоимость контакта;

6) Централизованный запуск  рекламной кампании;

7)Отсутствие необходимости  предварительной подготовки рекламных  материалов;

8)Возможен срочный запуск  рекламы.

Слабые  стороны  рекламы на платежных терминалах:

1) Срывы размещения рекламы  на терминалах вследствие постоянной  их миграции;

2) Зависимость охвата  аудитории от мест установки  и размеров сети терминалов;

3) Зависимость качества  размещения от технической исправности  терминала;

4) Слабое медиапокрытие  (неэффективная адресная программа терминальной сети).

Слабые  стороны  баннерной рекламы на основном мониторе:

1) Небольшой формат  рекламных  сообщений;

2) Кратковременный контакт  рекламного сообщения с пользователем;

3) Отсутствие аудиоряда или звука ослабляет воздействие сообщения на аудиторию.

Слабые стороны  рекламы на дополнительном мониторе терминала:

1) Отсутствие централизованного  запуска;

2) Требуется длительный  период для подготовки рекламных  материалов;

3) Требуется длительный  период для подготовки запуска  рекламной кампании;

4) Частая неисправность  вторых мониторов;

5) Необходимость адаптации  рекламных материалов, предоставленных  в  форматах не поддерживаемых программой на терминале;

6) Отсутствие звука на  терминале ослабляет воздействие  сообщения  на аудиторию.

Слабые стороны  рекламы на чековой ленте:

1) Ограничение площади  рекламного сообщения на экране;

2) Ограничен набор шрифтов,  отсутствует возможность цветной  печати и размещения логотипов  и картинок;

3) Отсутствие контроля  выдачи чеков, так как на  большинстве терминалов установлены  не контролируемые принтеры;

4) Частые технические  неисправности принтеров, например, зажимание чековой  ленты.

Возможности

1) Рекламодатели находятся  в поиске недорогих и эффективных  средств размещения;

2) Интерес рекламодателей  к сегментированию аудитории под

конкретные рекламные  сообщения высок, так как  позволяет  экономить бюджет за счет исключения затрат на информирование нецелевой аудитории;

3) Стимулируя быстрое  решение аудитории о покупке  товара, рекламодатели заинтересованы  в аудитории, находящейся в  состоянии высокой покупательской  активности;

4) Рекламодатели заинтересованы  в рекламе товаров и услуг  в местах их продаж;

5) Большинство операторов  услуг, платежи за которые принимаются  в терминалы, заинтересованы в размещении рекламных сообщений для пользователей;

6)  Рекламодатели хотят  получать рекламные услуги с  гарантией их качества;

7) Рекламодателей привлекают  средства размещения, с возможностью  замеров аудитории;

8) Рост популярности оплаты услуг через терминалы самообслуживания приводит к увеличению пользователей;  

9) Небольшое количество  на рынке рекламы предложений  рекламы на терминале;

10) Низкое качество продуктов  прямых конкурентов. Отсутствие  контроля размещения;

11) Отсутствие законодательных

ограничений на рекламу алкоголя и табака в местах их реализации;

12) Поставщики высокотехнологичных товаров заинтересованы в информировании аудитории;

13) Рекламодатели заинтересованы  в аудитории активного возраста.

Угрозы

1) Огромное количество  предложений на рынке рекламы  продуктов субститутов, как в  других, так и в своих сегментах;

2) Присутствует недоверие  к новым рекламным продуктам; 

3) Отсутствие статьи затрат  на рекламу на терминалы практически  у всех рекламодателей;

4) Диктат со стороны  сетей, в которых установлены  терминалы. Ограничение с их  стороны демонстрации рекламных  материалов  ряда рекламодателей;

5) У ряда рекламодателей  присутствует убеждение в неэффективности  баннерной рекламы вследствие  кратковременного контакта с  рекламными сообщениями;

6) Рекламодатели  сравнивают  баннерную рекламу на терминалах с баннерной в Интернете и отдают предпочтение Интернет рекламе;

7) Рекламодатели ассоциируют  рекламу на дополнительном мониторе  с рекламой на ЖК мониторах  в торговых сетях и переносят  явные недостатки такой 

рекламы, выраженные в отсутствии прямого контакта с рекламным  сообщением на рекламу на дополнительном мониторе;

8) Рекламодатели сравнивают  рекламу на дополнительном мониторе  с телевизионной, отдавая предпочтение  телевизионной по причине широкого  охвата и низкой стоимости контакта. Считают недостатком отсутствие  аудиоряда;

9) Наличие у основного  прямого конкурента «Директ-Контакт»  продукта размещаемого на основном мониторе хорошего качества на территории РФ.

В его наличии около 25 000 терминалов на конец 2008 года;

10) Демпинг со стороны  ряда прямых  конкурентов;

11)  Низкая популярность  рекламы на терминале, так как  этот вид рекламы очень молодой.

12) Отсутствие сложившейся  репутации продукта.