Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 16:58, тест
2.Определению маркетинга не соответствует…
В + система управления производством и сбытом товара
В - процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей потребителя, с целью получения фирмой прибыли
В - процесс управления потребностями населения
В - область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя
ТЕСТ _МАРКЕТИНГ_БЛОК 1
ДЕ: ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА, СЕГМЕНТАЦИЯ, МАРКТЕТИНГ-МИКС
ДЕ 1 Понятие и сущность маркетинга
1.Ориентации на рынок более всего не соответствует утверждение…
В + «максимально
полно используйте ресурсы
В - «любите клиента, а не товар»
В - «клиент – вам господин»
В - «удовлетворяйте потребности, а не продавайте товары»
2.Определению маркетинга не соответствует…
В + система управления производством и сбытом товара
В - процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей потребителя, с целью получения фирмой прибыли
В - процесс управления потребностями населения
В - область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя
3.Интересам потребителей и всего общества в целом соответствует концепция маркетинга…
В - товарно-ориентированная
В - производственно-
В - сбытовая
В + социально-ответственная
4.Маркетинг
как философия
В - получение сверхприбыли
В + концентрация бизнеса вокруг покупателя
В - обеспечение высокой производительности труда
В - обеспечение высокого качества товара
5.Цель Генри
Форда состояла в массовом
выпуске автомобилей по
В + совершенствования производства
В - совершенствования товара
В - маркетинга
В - социально-этического маркетинга
6.Концепция
интенсификации коммерческих
В - удовлетворения потребностей потребителей
В - использования интенсивных технологий производства
В - максимального снижения издержек производства
В + сбыта и его стимулирования
7.Движение в
обществе, направленное на защиту
интересов потребителя
В - протекционизм
В + консюмеризм
В - нигилизм
В - либерализм
8. Рынок товаров
находится в равновесном
В - уровень технологии меняется плавно
В - цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
В + объем спроса равен объему предложения
В - сумма цен на товар равна бюджету потребителей
9. При условии
превышения спроса над
В - социально-этического маркетинга
В + совершенствования производства
В - совершенствования товара
В - интенсификации коммерческих усилий
10. Классический маркетинг-микс не включает в себя …
В + упаковку
В - продвижение
В - продукт
В + товародвижение
11. В маркетинге к функции управления качеством относится…
В - утилизация продукции
В - анализ внутренней среды предприятия
В + установление требований потребителей к качеству продукции
В - организация сервиса
12. В маркетинге
анализ внутренней среды
В - сбытовой
В + управления и контроля
В - производственной
В - аналитической
13. К сбытовой функции маркетинга не относится…
В + проектирование «товарного шлейфа»
В - взаимодействия складов организации и оптовой торговли
В - заключение долгосрочных контрактов на поставку
В - организация системы товародвижения
14. К сбытовой функции маркетинга относится…
В - разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке
В + организация поддержки сбыта
В - оценка цен конкурентов на рынке сбыта
В - контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
15. Производственные
функции маркетинга решают
В - организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров
В + внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта
В- внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров
16. Сформируйте
адекватные пары терминов (цифра
– буква):
1)скрытый спрос; 2)нерегулярный спрос;
3) чрезмерный спрос;
а) оценить величину потенциального спроса
и создать эффективные товары; б) организовать
систему распродажи товаров со скидкой
в конце сезона;
в) повысить цены, сократить объем сервисных
услуг.
В - 1в, 2а, 3б
В - 1а, 2в, 3б
В + 1а, 2б, 3в
В - 1б, 2а, 3в
17. Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие…
В + небольшое и ресурсы его ограничены
В - крупное и
располагает финансовыми
В + стремится максимизировать сбыт
18. Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в «часы пик». Такой спрос принято называть…
В - нерациональным
В + сезонным
В - латентным
В - негативным
19. Заполните пропуск
С позиций маркетинга желание приобрести
билет на единственный концерт в Москве
мировой знаменитости можно характеризовать
как _____________спрос
В - сезонный
В - нерациональный
В + чрезмерный
В - негативный
20. В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма …
В + концентрируется на определенной группе потребителей
В - концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции
В - имеет значительную долю на нескольких рынках
В - производит широкую номенклатуру товаров
21. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг…
В - дифференцированный
В + массовый
В - концентрированный
В - целевых сегментов
22. К основным характеристикам сегмента не относится…
В + будущий потенциал
В - идентичность
В - доступность
В - размер
23. Примером невозможной комбинации критериев сегментирования можно считать…
В - социальный статус и доход
В - семейное положение и доход
В - образование и место проживания
В + детский возраст и профессию
24. Основными принципами сегментирования бизнес-рынка являются …
В - прирост, паритет с конкурентами доля от продаж, увязывание целей и задач
В - ценовые характеристики товара, созданного производителем
В - приватизация предприятий машиностроения, военно-промышленного комплекса, телекоммуникаций, средств транспорта
В + отраслевые, географические, технологические, статусные, ситуационные
25. Заполните пропуск
Фирмой было проведено сегментирование
потенциальных потребителей, в результате
которого были выделены следующие сегменты:
консерваторы, жизнелюбы, эстеты. В данном
случае использовались ______________ признаки
сегментирования.
В - географические
В - демографические
В - психографические
В + поведенческие
26. Установите соответствие между
понятиями и их содержанием
1.Товарная единица
2.Товарный ассортимент
3.Товарная номенклатура
а)Тюбик зубной пасты
б)Все виды товаров, которые продаются в данном магазине
в)Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине
В + 1а),2б),3в)
В – 1б),2а),3в)
В – 1б),2в),3а)
В – 1в),2а),3б)
27. Согласно теории маркетинга
установите соответствие этапов ЖЦТ с
количеством конкурентов.
1. Внедрение
2. Рост
3. Зрелость
4. Спад
а)Большое
б)Небольшое
в)Убывающее
г)Растущее
В + 1б),2г),3а),4в)
В – 1б),2а),3в),4г)
В – 1б),2в),3а),4г)
В – 1в),2а),3б)4г)
28. Согласно принятой в теории
маркетинга классификации товаров отнесите
перечисленные ниже товары к соответствующим
группам товаров.
1. Конфеты
2. Телевизор
3. Яхта
4. Страховка
а)Товары предварительного выбора
б)Товары особого спроса
в)Товары пассивного спроса
г)Товары повседневного спроса
В + 1г),2а),3б),4в)
В – 1б),2а),3в),4г)
В – 1б),2в),3а),4г)
В – 1в),2а),3б)4г)
В + упаковку
В - продвижение
В - продукт
В + товародвижение
В + старинная монета
В - прохладительные напитки
В - корпусная мебель
В - женская обувь
31.Согласно принятой в теории
маркетинга классификации товаров отнесите
перечисленные ниже товары к соответствующим
группам товаров.
1. Зубная паста
2. Автомобиль
3. Фрак
4. Медицинский полис
а)Товары повседневного спроса
б)Товары предварительного выбора
в)Товары пассивного спроса
г)Товары особого спроса
В + 1а),2б),3г),4в)
В – 1б),2а),3в),4г)
В – 1б),2в),3а),4г)
В – 1в),2а),3б)4г)
32.Согласно теории маркетинга
установите соответствие между характерными
признаками товаров и их классификационными
видами
1. соответствие назначению
2. приписываемые потребителем, удовлетворяющие
потребность в самоутверждении
3. дизайн, стайлинг
4. цена потребления
а) символические
б) эстетические
в) экономические
г) функциональные
д) эргономические
В + 1г),2а),3б),4в)
В – 1б),2а),3в),4г)
В – 1б),2в),3а),4г)
В – 1в),2а),3б)4г)
33. Выберите правильное определение термина «Торговая марка» - это:
а) образ в сознании потребителей; механизм дифференциации товаров; технология создания индивидуальности товара или услуги;
б) создание добавочной стоимости, за
которую готов платить
в) правовой инструмент защиты интеллектуальной собственности ;
г) механизм идентификации компании–
В - а),б)
В – в),г)
В- а),г)
В+ все определения верны
34. Верно ли высказывание: «Торговая марка является важным нематериальным активом фирмы, который имеет рыночную стоимость и может быть внесен в бухгалтерский баланс. Этим активом необходимо грамотно управлять, как и всеми другими активами фирмы»:
В – высказывание неверно
В- высказывание частично верно
В + высказывание верно
35. Выберите правильное определение термина «позиционирование»:
В - это создание оригинального продукта;
В – метод снижения издержек при производстве товара;
В + создание образа, стереотипа восприятия товара/услуги в сознании потребителя
36.При выборе маркетинговой ценовой
стратегии, предприятие, как правило,
не учитывает такой фактор как…
В - платежеспособность спроса населения
В + высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены
В - совокупные издержки предприятия
В - уровень цен конкурентов на аналогичную продукцию
37. .При формировании ценовой стратегии фирмы маркетологи, в первую очередь, должны …
В+ провести анализ затрат на производство
В - проанализировать рыночные сегменты
В - исследовать поведение конкурентов
В - уточнить стратегические и коммерческие цели фирмы
38.Количество денег, запрашиваемых за продукцию, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на ее приобретение называется …
В - стоимостью
В - затратами
В - скидкой
В + ценой
39.Снижение цены товара, предоставляемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции – это скидка …
В + функциональная
В - сезонная
В - за количество товара
В - за качество товаров
40.В маркетинге переменные издержки – это издержки…
В - по установке оборудования и его обслуживания
В - меняющиеся в зависимости от особых запросов потребителя
В - меняющиеся в зависимости от цены продукции
В + которые находятся в прямой зависимости от объёмов производства и сбыта продукции
41.В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как …
В + доступность
В + экономичность
В - коммуникабельность
В - планомерность
42.Использование каналов прямого сбыта не позволяет производителю …
В - получать прямую информацию о реакции потребителей на товар
В + обеспечивать доступную продажу товара на большой территории
В + экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции
В - осуществлять полный контроль сбыта товара
43.Участники каналов сбыта должны осуществлять функции…
В- полного финансирования процесса продвижения товара
В - расчета затрат на производство товара
В + сбора информации о реакции потребителей на товар
В + стимулирования сбыта продукции
44.При формировании каналов распределения производитель не использует такие формы интеграции маркетинговых каналов товародвижения как…
В - горизонтальная
В - вертикальная
В + собственная
В + интерактивная
45.Согласно теории маркетинга участники косвенных каналов товародвижения осуществляют операции …
В - совершенствование конструкции
В - упаковки и расфасовки товара
В + отгрузки и получения
В + ремонта товара