Товар в системе маркетинга

• Товары длительного пользования, т.е. товары, используемые в течение длительного периода (автомобили, электроника, станки, холодильники и др.);
• Товары краткосрочного пользования - товары, потребляемые сразу или в несколько приёмов (зубная паста, напитки, хлеб, мыло);

Товары можно еще классифицировать по их роли в маркетинге, в системе  стимулирования спросом и управления ассортиментом.

 Так, выделяются товары-лидеры, обычно новинка, пользующиеся  повышенным спросом. Они создают  рекламу фирме в целом и,  следовательно, способствуют расширению  продажи остальных товаров. 

Продажа некоторых товаров  влечет за собой спрос на сопутствующие  товары (товары-спутники), например фотоаппаратура и фотопленка, фотобумага, другие фотоматериалы  и т.д. Их называют товарами-локомотивами.

Кроме основного ассортимента в магазине необходим дополнительный - менее важные, второстепенные товары. Их следует иметь для того, чтобы  не вынуждать потребителя обращаться к другой фирме. Такие товары называются тактическими товарами (товарами поддержки, дополнительными товарами). Особый интерес для тактики маркетинга представляют зазывные товары - особо  дешевые товары (продаваемые иногда в убыток), рассчитанные на то, чтобы  завлечь потенциального покупателя, у которого низкие цены на данный товар  психологически ассоциируется со всем ассортиментом магазина. Как правило, покупатели не удерживаются от дополнительных покупок, достигающих, по некоторым  подсчетам, 20-25% планируемых.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Основы маркетинга/под ред. И.Л. Окулича, Е.В.Демченко.- Минск: 1999.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: 2000.
3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2006.
4. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие, Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2008. - 656с.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2000.