Товарная политика фирмы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Марта 2013 в 22:00, контрольная работа

Описание работы

Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.

Содержание работы

I. Товарная политика фирмы:
- формирование товарной политики фирмы;
- формирование инновационной политики фирмы;
- товарная конкуренция.
II. Что относится к символическим свойствам товара?
а) цена;
б) дизайн;
в) престижность.
III. Товар продается в условиях чистой конкуренции. Общий спрос на товар велик. Необходима ли товару рекламная поддержка, если да, то какие ее виды?

Скачать архив (26.91 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Маркетинг.docx

— 29.50 Кб (Скачать файл)

Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер - выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля - арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре. Бизнес-карты (от англ. business cards) - чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях. Информационный указатель и прочие.

При справочном обслуживании

  • Транспортная (реклама на транспорте)
  • Parking-реклама
  • Реклама в кинотеатрах
  • Прямая почтовая рассылка
  • Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений
  • Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках, спам)
  • Реклама в местах продаж (промо-мероприятия, ивент и пр.)
  • Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку
  • Cross-promotion - перекрестная реклама двух или более товаров (услуг) основанная на взаимной выгоде.

Также особо выделены такие виды рекламы

  • Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
  • Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

 

Фаза жизненного цикла товара

Цель рекламы

Виды рекламы в СМИ

Стадия зрелости

Сохранение рынка за счет привлечения  дополнительного покупателя

Напоминающая, подкрепляющая

Стадия насыщения

Повторная продажа товара (улучшенного)

Информационная, сравнительная, напоминающая, увещевательная


 

           

 

 

 

 

              Список использованной литературы.

 

  1. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 358 с.
  2. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга: экзаменационные ответы - Ростов н/Д: «Феникс», 2001 - 384 с.
  3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2007.
  4. Аренс В., Бови К. Современная реклама. – М.: 2004 г.
  5. Панкрухин А.П. Маркетинг. – 3-е изд.-М.: Омега-Л, 2005 г.
  6. Мавренко Г.М. «Организация рекламной деятельности». М .: Гелла-Принт, 2001. С. 34
  7. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.- С.
  8. Хруцкий, И.В. Современный маркетинг: учебное пособие- Финансы и статистика/ И.В. Хруцкий, И. В. Корнеева.-Москва.- 1999.-235с.

Информация о работе Товарная политика фирмы