Товарная политика предприятия

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ 1
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 1
Введение 2
1. Понятие товара в маркетинге 4
1.1. Понятие товара 4
1.2. Классификация товаров 8
1.3. Жизненный цикл товаров 11
2. Товарная политика предприятия как инструмент комплекса маркетинга 14
2.1. Товарная политика предприятия 14
2.2. Формирование товарной политики предприятия 17
2.3. Товарные стратегии 21
3. Анализ маркетинговой деятельности «Danone» 23
3.1. Краткая характеристика компании «Danone» 23
3.2. Характеристика товаров 26
3.3. Характеристика потребителей 29
3.4. Конкуренты 30
3.5. Предприятие и его конкуренты 32
3.6. Определение рыночных сегментов 33
3.7. Ценообразование 35
3.8. Реклама и пропаганда товаров 37
Заключение 39
Список литературы 41