Товарная реклама, ее виды, цели и содержание

3. Привлекательность  для потребителей – это свойство  рекламного знака вызывать положительные эмоции у любых потенциальных потребителей данного товара. Поскольку это требование нередко является трудновыполнимым, то задача-минимум заключается в том, чтобы элементы рекламного знака не вызывали отрицательных эмоций.

4. Узнаваемость  – это способность рекламного знака легко запоминаться и быть однозначно идентифицированным потребителями. Узнаваемость рекламного знака обеспечивается за счёт наличия в нём выразительных и ассоциативных элементов.

5. Ассоциативность.  Это свойство обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара. Примером высокой ассоциативности может служить товарным знакам белорусского предприятия «Санта Бремор» (Приложение 2), которое занимается производством рыбных изделий.

6. Способность к адаптации. Она предусматривает долговечность товарным знакам, т.е. возможность его использования в течение длительного периода времени при внесении в него незначительных изменений. Примерами высокой способности к адаптации являются товарным знакам таких фирм, как «McDonald’s», «Mercedes», «Lipton» и многие другие. Меньшей адаптивной способностью обладает, к примеру, товарным знакам «Красный Октябрь» и др.

7. Охраноспособность  – это способность знака быть  зарегистрированным согласно требованиям  законодательства, а также поддерживать этот статус в течение всего срока регистрации. Это свойство тесно связано с индивидуальностью рекламного знака. Если будут обнаружены сходства нового обозначения с ранее зарегистрированными, то владельцы последнего могут обратиться в Патентный суд.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В результате написания  курсовой работы были сделаны следующие  выводы:

Реклама определяется как  процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной  и носящей характер убеждения  информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

В качестве инструмента  организации сбыта реклама выполняет  нижеследующие функции:

1. Представление наименований  товаров и дифференциация между  ними.

2. Сообщение информации о товаре.

3. Стимулирование заинтересованности  потенциальных покупателей новыми  товарами и поддержание вторичного  спроса у уже существующих.

4. Оптимизация сбыта  товара.

5. Расширение области  применения товара.

6. Обеспечение предпочтительного  отношения к товару и приверженности ему.

Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый  ряд других функций:

- коммуникативную;

- образовательную;

- экономическую;

- социальную.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в  области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке – знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Таким образом, эффективное  использование средств маркетинговых  коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и  тактические задачи фирмы, связанные  с глобальной миссией компании на рынке.

Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций рекламного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15–25% выше, чем цена анонимных товаров.

Являясь центральным  элементом коммерческой деятельности предприятия, товарные знаки играют важную роль при использовании во всех современных видах рекламы (объявления в прессе, выпуск специальных изданий, плакаты, транспаранты, световая реклама, реклама в кино, по радио и телевидению, и т.д.).

В основе маркетинговых  действий – битва за покупателя с первых проектных стадий до создания товара и выведения его навстречу с покупателем. Поэтому удачно созданный товарный знак и знание рынка позволяет профессиональному маркетологу принимать выигрышные рыночные решения, используя целенаправленно сформированный или сложившийся спрос.

Список использованной литературы

 

1. Аренков И.А. Маркетинговые  исследования: основы теории и  методики: Учеб. пособие. – СПб:  Изд-во СПбУЭФ, 1992. -40 с.

2. Баканов М., Ващекин  Н. Информационное обеспечение  коммерческой деятельности // Маркетинг. -1996. – №3. – С. 40–50.

3. Барышев А.Ф. Маркетинг, 2003

4. Белоусова С.Н., Белоусов  А.Г. Маркетинг. 2-е изд., доп. и  перераб. Ростов н/Д. 2003 – 139 с.

5. Баранчеев В., Стрижов  С. Анализ и оценка маркетингового  потенциала предприятия // Маркетинг. 1996. – №5. – С. 42–50.

6. Васильева М. Хорошее  ли название для марки вы  придумали? // Рекламные идеи – Yes! 2003. №3. С. 10–11.5

7. Голубков Е.П. Основы маркетинга, 1999

8. Герчикова М.А. Практический  менеджмент. – М.: – 2000. – 356 с.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003. – 274 с.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика. – М.: Финпресс, 2008.-416 с.

11. Дашков Л.П. Коммерция  и технология. М.: 1999

12. Ермаков В.В. Рекламное  дело: Учеб. пособие. М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2004. 184 с.

13. Каплина С.А. Организация  коммерческой деятельности, 2002. Учебное  пособие. М.:ООО «ТК Велби», 2002. 320 с.

14. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике

15. Котлер Ф.Основы маркетинга: Пер.  с англ.–М.: «Ростингер», 2007. – 536с.