Товарные знаки

конкуренции в федеральный  антимонопольный орган

3. К подаче жалобы в вышестоящий орган организации  - нарушителя, если таковой имеется. [6]

Если же Федеральный антимонопольный  орган устанавливает факт нарушения, выдает нарушителя предписание о  прекращении, устранение его последствий  и восстановлении первоначального  положения. Указанное предписание  является обязательным для исполнения в указанный в нем срок. В  обратном случае неисполнения предписания, орган его выдавший вправе обратиться в арбитражный суд с заявлением о получении соответствующего решения суда, так же ссуд может обязать выплатить пострадавшему штраф, который взыскивается в без акцептном порядке в тридцатидневный срок со дня вынесения решения о него взыскании. К соответствующей административной ответственности в виде штрафа может быть привлечен и руководитель организации, уклоняющихся от выплаты денежного взыскания. Защита прав на торговую марку в административном порядке защиты. [12]

Общим порядком защиты нарушенных прав на торговую марку считается  их гражданско – правовая защита, которая  может быть реализована в рамках судебного разбирательства. В настоящее время все споры, которые связаны с нарушением прав относят на рассмотрение в арбитражные суда, которые разрешают все эти споры, связанные с предпринимательской деятельностью. По соглашению сторон возможна передача споров на разрешение третейского судьи. Способы защиты нарушенных или оспариваемых прав на товарный знак.

1.Владелец права на товарный знак, права которого оспариваются или не признаются третьими лицами, вправе потребовать официального признания этих прав. Споры такого рода возникают на базе реорганизации юридических лиц, если в ходе были нечетко определены права и обязанности вновь возникших юридических образований . кроме того, иск о признании права на товарный знак может быть заявлен так же лицом, претендующим на предоставление охраны его знаку в силу общеизвестности.

2.Наиболее распространенным способом защиты, вытекающим из нарушения прав на товарный знак, является требование о прекращение его дальнейшего использования. Это требование может быть заявлено и в целях предотвращения готовящегося нарушения. Например, когда маркированный чужим товарным знаком товар лишь готовится к реализации или ввозу на территорию страны.

3.К вышеуказанному способу защиты близко примыкает требование об удалении с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения изображении, используемых товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения. Бывает это сделать невозможно без причинения существенного вреда товару. Представляется, что по смыслу закону в таком случае подлежит уничтожению сам товар.

4.В качестве способа защиты прав на товарный знак выделяется опубликования судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего. Такая публикация, текст, место, время опубликования, которая во избежание дальнейших споров должны быть определены самим судом, подлежит оплате нарушителя. [9]

В таких случаях, когда  вследствие незаконного использования  товарного знака у их обладателей  возникли убытки, которые подлежат возмещению нарушителем в полном объеме. Потерпевшим выступает, прежде всего, владелец товарного знака. Лица, пользующиеся товарными знаками  на основании договоров, так же рассматриваются  как потерпевшие и имеют право  на возмещение вреда.

Доходы, которое получило лицо, незаконно использовавшее принадлежавший потерпевшему товарный знак, могут рассматриваться в качестве упущенной выгоды и должны быть переданы потерпевшему. Объем нанесенного вреда, кроме не полученной выгоды от продажи товаров, включает в себя и другие убытки которые должны быть возмещены нарушителем.

Использование чужого товарного  знака можно рассмотреть и  как уголовно наказуемое деяние. Чтобы  расценить это деяние, как уголовное необходимы такие признаки, как причинение крупного ущерба, так и неоднократность повторения. [9]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.5. Этапы создания торговой марки и бренда

Мы себя спрашиваем, почему имя бренда, в его создании это один из важнейших марочных атрибутов? В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. Когда мы приходим в магазин, то не говорим: «Дайте мне бутылку сильногазированного прохладительного напитка на пряно-ароматическом растительном сырье». Скорее всего, мы скажем: «Мне бутылочку Байкала». Вторая причина: с именем бренда чаще всего контактируют потребители, и, как правило, это самый активный коммуникатор.

Первое впечатление  часто определяет отношение потребителя  к фирме или продукту, обозначенному торговой маркой. Особое значение имени бренда подчеркивают Эл и Лора Райс, назвав один из 22 непреложных законов брэндинга Законом имени: «Из всех задач брэндинга важнейшей, пожалуй, является имя, которое вы дадите своему товару или услуге». Прежде чем ответить на вопрос, каким должно быть хорошее имя для бренда, рассмотрим, какими именами и названиями предпочитают пользоваться люди. Каждый предмет и явление имеет свое словесное обозначение, но иногда люди называют их по-своему. [16]

1.Точность и емкость. Часто потребители сами заменяют сложившееся название или имя марки на народное выражение, которое настолько «прирастает» к нему, что первоначальное имя практически перестает использоваться.

2.Краткость. Как люди называют «Промышленно-строительный банк»? «Промстройбанком» или еще — «ПСБ». Почему не полным наименованием? Слишком длинно. По этой же причине Сберегательный банк России именуют в народе «Сбербанком», говорят не «Центральная клиническая больница», а «ЦКБ». Поэтому операционная система Microsoft Windows была упрощена до «Винды», компьютер сократили до «компа», Apple Macintosh стал простым «Маком». Сокращение длинных и сложных наименований до простого и выразительного слова характерно не только для российских потребителей.

3. Экспрессивность.  Важной особенностью русского языка является его экспрессивность, то есть способность передавать в речи не только содержание понятия, но и свое отношение к нему.

 4. Благозвучие. В языке встречаются такие слова, для произнесения которых требуется внутреннее усилие, говорить такие выражения неприятно. Как правило, в конкуренции между словами побеждают помимо всего прочего те из них, которые более приятны на слух. [17]

Сейчас мы разберем некоторые из основных требований, которые нужны для образования имени при создании бренда, где можно их найти? Обратимся к уже существующим именам. Большинство названий можно разделить, обратившись к их морфологии. Такая классификация достаточно условна: некоторые названия попадают в две или три категории одновременно. Например, имя «БиЛайн» имеет отношение к категориям «иностранное слово» (bee — в переводе с английского — «пчела» + line  — «линия»), «составное слово» (образовано путем сложения двух слов). Название Lego попадает в категории «иностранное слово», «аббревиатура» и «синекдоха». Встречаются и такие имена, которые невозможно отнести к какой-либо категории, трудно даже понять, какое оно имеет отношение к товару, его особенностям, фирме или ее основателю. Однако можно ли такие названия назвать удачными? При желании можно дополнить таблицу 28-й  категорией — «Произвольное название» . [24]

Создание имени для  марки — это длительный и многоступенчатый процесс, и его можно разделить на девять основных этапов.

1. Маркетинговый блок: куда могут входить анализ производимого товара (назначение, качество, польза, выгода и так далее);

2. Конкурентный анализ (сегменты потребителей, ценовая категория, позиционирование, названия и так далее);

3. Сегментирование потребителей (в том числе изучение их ожиданий от товарной группы, восприятия качества, жизненных ценностей, стиля жизни, особенностей потребления и так далее).

4. Идентичность бренда (в том числе суть бренда).

5. Утверждение содержательных и формальных требований к имени.

6. Создание серии имен, удовлетворяющих заявленным требованиям.

7. Построение семантических полей для имен

8.Экспертное тестирование имен.

9. Тестирование имен потребительскими группами. [19]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.6. Использование товарного знака в рекламе

Физические и юридические  лица, которые зарегистрировали товарный знак, могут использовать его на все территории России. Это право действует с момента поступления заявки в Роспатент.  Срок охраны товарного знака может быть удлинен неоднократно. Сведения о продлении регистрации товарной марки, вносят в соответствующие государственные реестры и свидетельства, затем публикуют их для всеобщего обозрения в официальном бюллетени Патентного ведомства.

Право на пользование торговой марки состоит в возможности  неограниченного использования для производимых и реализуемых товаров. Лицом, использующий товарный знак может быть сам владелец, а так же и лицо которому такое право предоставлено на основе соответствующего лицензионного договора.

При пользовании товарного  знака его владельцы могут  проставлять маркировку с указанным  обозначением. Эта маркировка выполняет  и рекламную, и информационную, и патентно – правовую функцию. Она позволяет обозначить ваш товарный знак среди других видов товара. Применение маркировки является к тому же хорошим рекламным средством и способствует повышению репутации фирмы в глазах потребителей.

С другой стороны, благодаря  маркировке можно оперативно установить факт регистрации торговой марки. Наличие  маркировки предостерегает от третьих лиц от нарушения прав владельца торговой марки. Является важным аргументом при разрушении патентно – правовых споров.

Маркировка может наноситься по выбору владельца прав на торговую марку, в любой момент эта маркировка может быть снята. Маркировка может  содержать указание на название страны регистрации номер свидетельства  или иного охранного документа.

Предупредительная маркировка может быть выражена в виде сокращенного обозначения:

^TM - (Not Yet Approved) – не зарегистрированная торговая марка

^R – (Register TM Approved) – зарегистрированная торговая марка [11]

Предупредительная маркировка может быть выражена в виде отметки с последующей расшифровкой в тексте.

Использование предупредительной  маркировки должно быть добросовестным. Представление маркировки указанной  на товаре с случае когда обозначение не зарегистрированное в Патентном ведомстве, рассматриваются как неправомерное действие, которое может ввести потребителя в заблуждение, лицо выпустившее незарегистрированную товарную марку несет ответственность в том порядке, в котором она предусмотрена законодательствам. [21]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Использование товарных знаков

2.1. Использование чужих товарных знаков третьими лицами

В России в настоящее время активно формируется сектор экономики, работы которого специализируются на услугах по продаже, ремонту, обслуживанию товаров известных товаропроизводителей. Субъекты, которые оказывают соответствующие услуги, часто используют на вывесках в рекламе, рекламе в средствах массовой информации знаки производителей, товары которых будут являться объектом оказания услуг, поэтому возникает вопрос о таком использовании, его условиях. Именно по этой причине обозначенная статья и тема о правомочности третьих лиц, могут ли они использовать в своей рекламной деятельности чужие товарные знаки. Эта тема достаточно актуальна для российского правового поля.

Именно этот вопрос стал предметом рассмотрения Президиумом ВАС РФ в деле иска концерна «Volkswagen» к ТУ МАП России. Президиум ВАС в своем постановлении №14685/03 от 06.04.2004г. определил основные подходы, позволившие сбалансировать интересы правообладателей и поставщиков услуг. Думаю, нужно будет рассказать об этом деле поподробнее, так как это дело имеет непосредственное отношение к правомерному или неправомерному использованию чужих товарных знаков в рекламе российского законодательства.

ООО «Аспект  – Моторс» являющееся продавцом автомобилей концерна «Volkswagen» в г. Челябинск, но и владельцем этого автоцентра. Компания размещала в местных СМИ рекламу об использовании товарной марки немецкого концерна, и использовало товарные марки в наружной рекламе. Немецкий концерн посчитал действия ООО «Аспект – Моторс» по использованию его товарных знаков, незаконными и обратился в ФАС Российской федерации с соответствующим заявлением.

Комиссия  Челябинского Территориального Управления МАП по рассмотрению дел нарушения законодательства о рекламе не признала действия ООО «Аспект – Моторс» нарушением законодательства о рекламе.

Концерн обратился  в арбитражный суд с иском  о признании решения антимонопольного органа от 23.05.2002г. частично недействительным.

Проблема, которая была затронута в этом деле, касалась осуществления прав на товарный знак. Поднятые вопросы – одни из наиболее актуальных проблем в отечественной и зарубежной практике. Как мы видим из этого судебной дела, возникли интересы владельца на его товарный знак и лица, которое занимается продажей, ремонтом, маркированным спорным товарным знаком и при этом использовало в коммерческом обороте. При этом лицо, которое обслуживало торговую марку, считало, что у него есть право на использование чужой товарной марки в рекламе. Что, касается, владельца торговой марки он считал, что такого права на использование чужой торговой марки предоставлено только правообладателю. Правообладатель опирался на положение в законе « О товарных знаках », в нем говорится, что только правообладатель имеет право на использование торговой марки и на право запретить использование товарного знака другим лицам.