Товарные знаки

Если поразмыслить над положением лица, которое оказывало  услуги под товарным знаком немецкого концерна «Volkswagen», можно прийти к следующему выводу: У любого субъекта есть право на рекламу своей деятельности и может так получиться что лицо, оказывающее услуги может специализироваться на определенных товаров или группах товаров одного или нескольких производителей. Сможет ли такое лицо обойтись без использования в рекламе товарных знаков известных товаропроизводителей?

Конечно, отсутствие указания на торговую марку может  сделать рекламу неэффективной, но и введет потребителей в заблуждения, так как они не смогут отличить оказания одной услуги от другой. Это может обозначить ограничение экономической свободы и нарушить баланс правообладателей и рекламодателей.

В таком вопросе  приоритет не может быть отдан  только одному лицу. Нужно провести взвешенный подход. В российском законодательстве не существует четких норм способных  разрешить сложившуюся ситуацию. Нам нужно будет обратиться к  зарубежному опыту в разрешении сложившейся ситуации.

В Европейской  правовой системе существует подход в решении такой решении вопроса, где право собственности с принципом баланса публичных и частных интересов может быть ограничено, если этого будут требовать интересы общества, интересы третьих лиц. Ограничение не должно бремя на правообладателей. [10]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Товарные знаки « Паразиты »

Суть такой  технологии состоит в копировании  чужой марки для продвижения  собственной, как правило, бывает менее известной. При этом марки – паразиты, никогда не подделывают бренд полностью, так как может быть возможен судебный процесс. Производители используют лишь отдельные элементы, с которыми у потребителей может ассоциироваться этот продукт.

Чтобы лучше  защититься от « паразитов » нужно  урегулировать отношения собственности между владельцем компании.

Известна  практика с использованием товаров  « паразитов ». Компания         « Нидан – Фудс «» производит сок « Моя семья », « Лебединский », « сок Я», а «Вим – Билль – Данн» - J7. Если объединить название этих известных товарных брендов, то может получиться сок « 7Я». Подмосковный производитель использовал и в настоящее время использует известность сразу трех производителей, чтобы за счет лидеров поднять свои продажи и стать более конкурентоспособными по отношению к другим производителям. И, вероятно, немало таких покупателей, которые захотят попробовать увиденные в рекламе товары, но по ошибке они покупали их гибрид сок « 7Я». [26]

 

 

 

 

 

 

 

3. Не все что используется под логотипом, считается    нарушением

Как многие думают, что производитель товара указал в своем логотипе уже зарегистрированный товарный бренд и он сходен с другим товарным знаком, то он виновен. Но обычно никто не разбирается этой ситуации до конца, но мы попробуем и объясним, почему в данной ситуации поступили именно так.

Показательным в этом смысле является дело «КАМАЗ». Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации по республике Бурятия признала, что действия ИП заключающиеся в использовании товарного знака «КАМАЗа» на вывесках магазина создают опасность смешения услуг предпринимателя и производителя. По мнению ФАС, такое использование направлено на приобретение в предпринимательской деятельности, а отсутствие лицензионного договора образует состав административного нарушения. При этом ИП реализует продукцию ОАО «КАМАЗ» и приобретает товары у официального дилера «КАМАЗ». Факта использования на вывеске магазина обозначения сходного до степени смешения с охраняемым товарным знаком не отрицает, так как ИП сам по себе запчасти не производит. Дело прошло по кругу все инстанции и после кассации, суд пришел к выводу, что в действиях предпринимателя отсутствует состав недобросовестной конкуренции. Использование ИП товарного знака в отношении товара ранее введенного в гражданский оборот с согласия правообладателя вот что является законным.

Сейчас мы рассмотрим иск фирмы «Фольцваген Акциенгезельшафт» о незаконном использовании товарных знаков Volkswagen и логотипа VW в печатной продукции и наружной рекламе ООО. По мнению заявителя, такое использование нарушает исключительные права фирмы на указанные знаки и это является недобросовестной рекламой. Используя товарные знаки фирмы в рекламе представленной в печатных изданиях, общество указывало что это автоцентр и занимается продажей сервисным обслуживанием поставкой запасных частей для автомобилей марки « Volkswagen ». В объявлениях не указывалось, что «ООО» является официальным дилером фирмы о запрещении использовании товарного знака третьими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории РФ непосредственно правообладателем или с его согласия. К третьим лицам можно отнести хозяйствующие субъекты, специализирующиеся на услугах применительно к товарам. [7]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Споры в суде с товарными знаками 

В первоначальной регистрация по заявке компании ОАО «Концерн «Калина» товарного знака «Фтородент — Ftorodent» была отменена Роспатентом. На основании того, что это наименование вошло во всеобщее употребление, как обозначение товаров определенного вида и указывает на качество и свойство товара — зубную пасту, поэтому не могло быть зарегистрировано в качестве товарного знака на имя этого производителя. Судом были поддержаны эти доводы, и он указал на то, что в течение многих лет название «Фтородент» не обладало индивидуальной функцией, присущей товарному знаку. Зубная паста с этим товарным знаком выпускалась предприятиями очень давно. Наименование «Фтородент» указывает на наличие пасте фтора, который оказывает лечебно-профилактическое действие на твердые ткани зубов. Необходимым условием регистрации товарного знака является его новизна. Например, в качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы обозначения, тождественные или «сходные до степени смешения» с товарными знаками, заявка на регистрацию которых была подана раньше другим предприятием (частным лицом) в отношении тех же товаров. Это предприятие (частное лицо) имеет приоритетное право на использование товарного знака. Апелляционная палата Российского патента рассмотрела возражения итальянской компании.

Владелец товарного знака «GIORGIO ARMANI»  заявил отклонение в регистрации российской фирмой товарного знака «GIANNI ARMANI», которые могли указать на производимых одежде, обуви и тканях. Итальянская компания, основала свои возражения на том, что товарный знак российского предпринимателя полностью или частично воспроизводит фамилию известного модельера. Товарный знак российского предпринимателя имеет сто процентное сходство с каждым из принадлежащих итальянской компании международных торгового знака «ARMANI», «GIORGIO ARMANI», «AX ARMANI EXCHANGE», также используемых на обуви, тканях и одежде.

Коммерческое предприятие ООО «Торгово-производственная фирма «1000 мелочей» обратилось с требованием в суд, чтобы признать недействительной регистрацию компании ЗАО «Лаверна» торгового знака «1000 мелочей». Судом был поддержан истец, указав на то, что фирма «1000 мелочей» была зарегистрирована задолго до регистрации ЗАО «Лаверна» своего торгового знака. При этом фирма «1000 мелочей» оказывающая услуги, которые являются однородными к тем, в отношении которых был зарегистрирован товарный знак. Так как регистрация товарного знака была произведена с нарушением ст. 7 Закона о товарных знаках, данное коммерческое предприятие было признано неправомерным. Нужно отметить, что разногласия, связанные с вопросами о регистрации товарных знаков, не доходят до арбитражного суда, а разрешаются Палатой по патентным спорам. Основную часть судебных разбирательств составляют дела о незаконном использовании товарных знаков. [4]

Торговое предприятие ООО «Ювелюкс» обратилось в суд с требованием обязать ООО «Векста» прекратить использование товарного знак «МАСКА». Суд отказал «Ювелюкс» в иске, мотивировав это тем, что данное торговое предприятие, зарегистрировавшее товарный знак «МАСКА» в отношении продажи ювелирных украшений, в то время как ООО «Векста» занимается продажей одежды и использует товарный знак «МАСКА» на вывеске. Как мы поняли, компании используют одно и то же обозначение в отношении разных товаров, которые согласно Международной классификации услуг и товаров не являются однородными. С учетом видов реализуемых товаров применяемый фирмами товарный знак способен отличать услуги одной компании от услуг другой, в связи с этим потребители не могли быть введены в заблуждение. Часто бывает так, что конкуренты используют не точно такой же товарный знак, как у его владельца, а очень похожий. В таких случаях владелец оригинального товарного знака должен доказать, что товарные знаки схожи до степени смешения и могут вводить покупателей в заблуждение в отношении товара и его производителя. [14]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Рекомендации по использованию товарных знаков в рекламе компанией «ПепсиКо Инк ».

Товарный знак «Pepsi - Cola» является важным активом компании «ПепсиКо Инк», США и с ним следует обращаться осторожно. Люди по всему миру доверяют продукции этой компании и той продукции, которая выпускается под этим товарным знаком «ПепсиКо Инк», это отличает их от конкурентов.

Если бы товарный знак «ПепсиКо Инк» были обобщены, они бы не смогли обеспечить  защиту потребителей, любой бы смог использовать их не опасаясь иска о нарушении использования товарного знака. Это будет связано с тем, что название или конкретная марка больше не будет указывать на то, что продукты, с товарными знаками «ПепсиКо Инк» происходит из одного источника

Кто может использовать товарный знак или логотип «ПепсиКо Инк»: только те лица, которые имеют лицензию «ПепсиКо Инк» или имеют права на использование. В соответствии с договором и законодательством лицензиаты обязаны соблюдать принципы, использованные в письменных соглашениях. Лицензиаты могут с ними ознакомиться войдя в свою учетную запись и открыв страницу «Лицензия и поддержка».

1. Товарный знак «ПепсиКо Инк» должен быть пропечатан прописными буквами или как минимум первая буква должна быть прописной.
2. Не избегайте отклонений, чтобы не было путаницы слов, а так же не вставляйте дефисы, не объединяйте два слова в одно.

Логотипы «ПепсиКо Инк» был предназначен для обозначения продуктов, разработанных «ПепсиКо Инк» и могут использовать их в точном виде только с целью рекламы и продвижения продукции «ПепсиКо Инк». Ни при каких обстоятельствах логотип «ПепсиКо Инк» не может использоваться без письменного согласия в целях изготовления и продажи продуктов. Членам «ПепсиКо Инк» правильный и действующий формой логотип «ПепсиКо Инк». Логотипы не должны быть использованы в каком – либо виде, который отличается от предоставленных образцов и не должны использоваться в сочетании, с какими – либо другими торговыми марками, товарными знаками и логотипами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Заключение

Товарный знак – очень важная часть фирменного стиля предприятия. При его создании и регистрации  необходимо учесть все правовые документы  и акты, изложенные в законе Российской федерации.

В основе работы маркетологов лежит битва за покупателя с первых стадий создания товара и до выведения его на рынок, навстречу покупателям. Поэтому удачно созданный торговый знак и хорошие знания рынка позволяет принимать маркетологу выигрышные решения, используя под рукой те знания, которые ему помогли создать товар и вывести его покупателям, а именно сформированный или сложившийся спрос.

В настоящее время отечественные  предприятия кардинально меняют ориентиры своей деятельности, усиливают внимание к обеспечению правовой охраны выпускаемой продукции, к ее зарегистрированной торговой марки в установленном законодательстве. В качестве товарного знака регистрируется не только фирменное название: «Каравай», «Ли виз», «Nestle», но и производимая продукция, а именно шоколад «Сказки Пушкина», конфеты «Степ», батончики «Марс» и «Сникерс» - это всего лишь несколько примеров зарегистрированных товарных знаков продукции известных фабрик, которые проводят политику закрепления своих товарных марок и общего фирменного стиля.

В современных условиях роль сервиса  значительно возросла, поэтому стало  выгодно приобретать не только товарные знаки, но и знаки обслуживания. Страховые компании, банки, туристические агентства регистрируют свои фирменные знаки в качестве знаков обслуживания в Патентном ведомстве Сбербанк, СКБ банк, и другие. Политику патентной и правовой охраны торговой марки и знаков обслуживания ведет «телекомпания «ВИД».

Законодательная база, которая существует в настоящее время, дает возможность цивилизованного разрешения споров возникающих в связи с незаконным использованием товарных знаков и знаков обслуживания  - путем мирного урегулирования, обращения в государственный комитет по поддержке новых экономических структур либо в арбитражные суды. Торговая марка является одним из самых важным элементов маркетинговых структур фирмы,  представляет собой гарантию качества и обеспечивает безопасность потребителя. В современном бизнесе наблюдается переход от неприятия интеллектуальной собственности до стратегического управления этими корпоративными активами. Особую актуальность приобретает их правовая охрана. Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить рынок от конкурентов, а потребителя от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран.