Товарный ассортимент.Разработка и управление

 

2.6 Целенаправленная рекламная  политика

 

 

 

Туристская реклама – активное средство осуществления маркетинговой  политики туристской фирмы по продвижению туристского продукта, усиления связи между производителем и потребителем туристских услуг.

 

Реклама в туризме направлена не только на потребителя туристского  продукта, но и на поиск партнеров  по бизнесу.

 

Львиная доля времени, отводимого туроператором «Capital Tour» на рекламную деятельность, посвящена работе с прессой, журналами, рекламными издательствами. Компания размещает свою рекламу в таких изданиях как: «Вояж», «Туризм и отдых», «Туринфо» и «Горячая линия».

 

Среди основных средств наружной рекламы можно выделить вывеску туроператора. Она содержит название фирмы, идентифицирует фирму как туроператора. Яркая и привлекающая внимание, вывеска расположена непосредственно над входом в офисное здание.

 

Интернет - рассылка – это формирование и одновременная рассылка текста рекламного сообщения нескольким Интернет – адресатам. При этом адресатами рассылки могут быть, прежде всего, агенты туроператора и организации (потенциальные корпоративные клиенты) и просто заинтересованные в услугах оператора лица.

 

Электронные адреса приобретаются  «Capital Tour» на выставках (в результате обмена ее участников визитными карточками), из рекламной информации, из справочной литературы, из специально формируемых  баз данных.

 

Обычно оператор прибегает к электронной рассылке следующей информации:

 

-   Свои ценовые предложения  и различную туристскую информацию;

 

-   Специальные предложения  относительно любых изменений  условий продаж туров в лучшую  сторону;

 

-   Информация о горящих  путевках (с указанием размеров скидок или повышенной комиссии);

 

-   Информации о наличии  мест на конкретный заезд или  в конкретном средстве размещения;

 

-   Комментарии происходящих  на туристском рынке событий  или происходящих мероприятий;

 

-   PR и прочие стимулирующие  сбыт акции (например, поздравления, приглашения на организуемые туроператором мероприятия и т.д.)

 

Прямой почтовой рассылкой также  направляют: проспекты, каталоги, газеты бесплатной рекламы, листовки, специализированные журналы, приглашения, пропуска, прайс  – листы и личные письма руководителей.

 

У туроператора имеется собственный  Интернет – сайт. На сайте опубликована необходимая информация как для  потенциальных клиентов так и  для туристских агентств. Здесь содержится следующая информация:

 

-   Данные о туроператоре (его наименование, логотип, адрес, телефоны, данные о контактных лицах, номера лицензий и сертификатов);

 

-   Ассортимент предлагаемых  туров и направлений;

 

-   Информация о странах  и курортах, в направлении которых  предлагаются туры;

 

-   Ценовые предложения оператора с описанием или со ссылкой (сайт другого туроператора или сайт самой гостиницы) на описания отелей, экскурсий;

 

-   Форма заявки тура, дающая  возможность заказать или забронировать  тур непосредственно в Интернете;

 

-   Форум (в котором сами пользователи или владелец сайта выносит интересующие общественность темы на обсуждение и все пользователи могут по ней высказаться);

 

-   Гостевая книга посетителей  (содержит высказывания бывших  туристов, их советы относительно  выбора страны или отеля и т. д.).

 

Основным инструментом PR в туризме, долгое время остающемся наиболее популярным и действенным, является участие  «Capital Tour» в регулярно проводимых туристских выставках.

 

На выставках поставщики гостиничных  и туристских услуг встречаются  с покупателями лицом к лицу. Однако просто показать выставочную площадь фирмы - это еще не все. Благодаря планированию, экспоненты могут значительно увеличить эффективность своего участия в выставках, а также выйти на новые рынки, найти новые контакты и развить свой бизнес.

 

«Capital Tour» принимает участие  в регулярно проводимых туристских выставках, как в России, так и  за рубежом.

 

На выставках «Capital Tour» информирует  потребителей о собственных предложениях на предстоящий туристский сезон, находит  новых партнеров по сбыту, расширяет партнерские связи (знакомство и переговоры с поставщиками туристских услуг), обменивается опытом, создает положительный имидж в общественном мнении потребителей региона. Для участия в выставках оператор выпускает новые красочные каталоги с ценовыми предложениями, различные проспекты, брошюры, листовки и т.д.

 

Участие в выставке – только начальный  этап в приобретении интересных деловых  контактов. После закрытия выставки могут последовать следующие  мероприятия:

 

- Пресс-конференция, организуемая либо самим туроператором для привлечения внимания журналистов, либо организаторами выставки;

 

- Продолжение переговоров с  заинтересовавшимися посетителями  выставки (уже в офисе туроператора);

 

- Различные семинары, мастер –  классы, work-shop для представителей турбизнеса региона.

 

В любом случае сам туроператор  должен для себя проанализировать эффективность  состоявшейся выставки, сравнив степень  проявленного посетителями интереса к  стенду оператора и уровень его  затрат на участие в выставочной деятельности.

 

 

Заключение

 

Рыночный успех является главным  критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно  осуществляемой товарной политики.

 

Основными целями товарной политики является:

 

-обеспечение прибыли

 

-увеличение товарооборота

 

-приумножение доли рынка, на  котором действует фирма

 

-снижение расходов на производство  и маркетинг

 

-повышение имиджа

 

-рассеивание риска.

 

Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:

 

-его инновации

 

-вариации

 

-дифференциации

 

-элиминации

 

-установления и выбора марки

 

упаковки

 

-формы и вида товара и т.  д.

 

Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.

 

Сущность управления товарным ассортиментом  заключается в том, чтобы товаропроизводитель  своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей.

 

Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов  деятельности - научно-технической  и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи состоит в сложности объединения всех этих элементов для достижения конечной цели оптимизации ассортимента с учетом поставленных стратегических рыночных целей предприятием.

 

Данное исследование подтвердило  значимость разработки качественно  сформированной ассортиментной политики в туристской компании за счет постоянного  обновления ассортиментного ряда услуг, модификации турпродукта, поиска новых целевых сегментов, грамотного позиционирования и квалифицированного персонала, обученного искусству общения с клиентом и искусству продаж туруслуг. Коммерческий успех туристской фирмы зависит также от того, какой туристский продукт она предлагает, какие туристские услуги оказывает и насколько качественно все это делается. Оптимальный ассортимент компании должен содержать товары, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла.

 

Насыщенность рынка туризма  разнообразными туристическими услугами, острая конкурентная борьба туристических фирм за предпочтения потребителей, возможность предпринимателей самостоятельно определять цели, стратегии, управленческие структуры обусловили необходимость и возможность использования маркетинга в сфере туризма. Маркетинг как активный процесс решает ряд задач, необходимых для четкого функционирования компании в условиях рыночной экономики. Это то, что нам более известно под понятием анализ рынка, постановка целей и задач, разработка стратегий, планирование деятельности и контроль.

 

Формирование ассортимента – маркетинговый  управленческий процесс, требующий  повышенного внимания со стороны  работников туристской компании и, именно поэтому, постоянный анализ своих услуг  есть главная задача организации.

 

Маркетинговое планирование является важным вопросом в развитии и успешном существовании фирмы. Планирование станет одним из важнейших инструментов управления, если компании продолжат борьбу за выход на рынок с новыми товарами и предложениями.

 

Маркетинговое планирование в туризме помогает координировать торговую политику, правильно осуществлять тактику продаж и получать прибыль. Основной функцией маркетинга является целенаправленное воздействие на формирование рекреационных потребностей, спроса, монопольных и коммерческих цен, сегментации рынка, а также на развитие ассортимента туристско-экскурсионных услуг.

 

На рынке туристских услуг требуется  освоение маркетинговых технологий, которые способны обеспечить фирме  устойчивость спроса за счет определения  своего сегмента рынка, поиска новых направлений деятельности, проектирования новых видов турпродукта, позиционирование товара, формирование своего потребителя.

 

Одним из первых стратегических решений, принимаемых фирмой, должно стать  определение рынка, на котором она  хочет вести конкурентную борьбу. Этот выбор своего базового рынка подразумевает разбивку рынка на части, состоящие из потребителей со схожими потребностями и поведенческими или мотивационными характеристиками и создающие для фирмы благоприятные маркетинговые возможности.

 

После выбора целевого сегмента компания должна решить, какую позицию ей следует занять в каждом из выбранных  сегментов. Важность этого решения  состоит в том, что оно будет  служить путеводной нитью при  выработке маркетинговой программы. Позиционирование определяет характер восприятия фирмы целевыми покупателями.

 

Таким образом, сегментация рынка  и позиционирование продукта на рынке  является мощным средством для получения  признания на туристском рынке, повышения  конкурентоспособности и понимания  потребителей. При исследовании компаниями потребностей своего целевого рынка они должны определить возможности создания желаемого имиджа, который будет отличать их от конкурентов.

 

Коммерческий успех любой туристской фирмы зависит от грамотно сформированной ассортиментной политики. В свою очередь, удачно сформированная ассортиментная политика туристской компании состоит из перечня продуманных услуг фирмы, т.к. ассортимент есть перечень всех видов предлагаемых туров или услуг. При создании турпродукта необходимо с особой тщательностью разработать все входящие в него услуги. Любая недоработка одной из услуг может способствовать изменению впечатлений туриста от всей поездки и, скорее всего, в следующий раз он не доверит туристской компании организацию очередной поездки. А ведь для любой уважающей себя туристской фирмы самое важное – это ее клиенты!

 

Чтобы турбизнес преуспевал в условиях скоростных изменений, ассортимент  должен меняться с такой же быстротой  или даже идти на опережение. Постоянно  изменяются понятия населения о наилучших видах отдыха, меняется мода на престижные места отдыха, появляются новые курортные районы, новые клиенты приходят с новыми запросами.

 

Успешная туристская фирма, естественно, стремится оказать разнообразные  услуги как можно большему количеству клиентов. Эта модель коммерческого успеха характерна для большинства фирм на современном туристском рынке. Здесь успех зависит от услуги (продукта, товара) и объема. В связи с этим подходом многие туристские фирмы стараются максимально разнообразить свой ассортимент услуг, чтобы удовлетворить как можно больше потребностей клиента.

 

Выбрав новую формулу туристского  бизнеса, сфокусированную на достижение коммерческого успеха путем развития отношений с определенными типами потребителей и повышения ассортимента и качества услуг, на обеспечении их особой потребительной стоимостью, туристская фирма успешно реализует свою бизнес идею.

 

 

Список литературы

 

1.  Акулич И.Л. «Современный  маркетинг». – Рига: БРИ, 2001, - 319 с.

 

2.  Витерс Дж., Виннерман К.  Как продавать свои услуги. Руководство по маркетингу в сфере услуг для малых предприятий. — М.: Московский бизнес-центр, 1999. – 96 с.

 

3.  Воробьев В. Маркетинг: технология  успеха // Турбизнес. - 2001. - N 3. - С. 20-21.

 

4.  Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования. – М.: Филипресс, 1998. – 268 с.

 

5.  Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор  лучшего решения. - М.: Экономика, 2003. - 196 с.

 

6.  Гуляев В.Г. Организация  туристской деятельности. – М.: Нолидж, 1996. – 322 с.

 

7.  Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2004.- 114 с.

 

8.  Демченко Е.В. Маркетинг  туристских услуг. Минск. 1996. –  212 с.

 

9.  Дихтль Е., Хершген Х. Практический  маркетинг. - М.: Высшая школа, 2002. –  386 с.

 

10.  Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. – СПб.: Питер, 2002. – 644 с.

 

11.  Запесоцкий А.С. Стратегическое  планирование в туризме.: Уч.пособие.-Спб.: СПбГУП, 1999. – 146 с.

 

12.  Ковалев  А.И., Войленко В.В. Маркетинговый  анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. – 348 с.

 

13.  Котлер  Ф. и др. Основы маркетинга: Пер.  с англ. – 2-е европ. изд. –  М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 264 с.

 

14.  Маркетинг:  учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под  ред. А.М. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996-560с.

 

15.  Моисеева  Н.К., Анискин Ю.П. Современное  предприятие: конкурентоспособность,  маркетинг, обновление. В 2-х т.  – М.: Внешторгиздат. 1993. – 854 с.