Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Марта 2014 в 15:58, курсовая работа
Ключом успеха компании является разумность действий. По мнению профессора Котлера, важность маркетингового плана сегодня чрезвычайно высока. Даже несмотря на то, что в современном мире ситуация меняется очень стремительно, и сегодняшний план уже завтра может оказаться неактуальным. Решить проблему можно только постоянно модернизируя план, совершенствуя его, отслеживая текущую ситуацию на рынке.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………...……………..3
1. БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ……………………………………......……………5
1.1 Бизнес-план в управлении фирмой……………………………………………..5
1.2 Составные части бизнес-плана………………………………………….….….13
2. МАРКЕТИНГ-ПЛАН, КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ БИЗНЕС-ПЛАНА…...19
2.1 Классификация и содержание маркетинг-плана……………………………..19
2.2 Обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг………………….…..22
2.3 Методы стимулирования продаж………………………………………….….25
2.4 Ценовая политика………………………………………………………………28
3. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТ ЗАТРАТ НА РАЗЛИЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ООО «КОКА-КОЛА»……………………………………………………………..31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...…………36
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………….38