Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2013 в 22:11, курсовая работа
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно, и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, так как: во-первых, решения в области маркетинга являются приоритетными, потому что определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).
Введение……………………………………………………...……………………3
I.Теоретические основы составления плана маркетинга…………...…………..5
1.1.Понятие маркетингового плана………………………………………………5
1.2. Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии………6
II.SWOT- анализ как базовая часть маркетингового плана…………………10
2.1. Понятие SWOT- анализа………………………………………………….10
2.2. Методика проведения SWOT-анализа…………………………………......12
2.4. Элементы внутренней среды: сильные и слабые стороны…………….…16
2.5. Элементы внешней среды: возможности и угрозы………………………18
2.6. Регистрация данных для SWOT-анализа…………………………………19
III. SWOT-анализ на примере деятельности ОАО «ХИМПРОМ»……………20
3.1.Общие сведения об ОАО «ХИМПРОМ»…………………………………..20
3.2. SWOT-анализ деятельности ОАО «ХИМПРОМ»………………………21
Заключение……………………………………………………………………….30
Список литературы………………………………………………………………32