Формирование цен с учетом конкуренции

Муниципальное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования 

Институт права и  экономики

Кафедра финансы и кредиты

 

 

Курсовая работа

по дисциплине: «Цены и ценообразование»

на тему: «Формирование цен с учетом конкуренции»

 

          

 

 

 

 

 

        

                                                 Выполнила: 

                                                                                              Видягина А.И.

                                          Группа  ЭФЗ-11-1  

                                       

                                      Принял:

преподаватель Пахомова Л.А.   

                                          

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Липецк

2012 г.  
Содержание

 

Введение……………………………………………………………………………..3

1. Формирование цены в условиях совершенной конкуренции.……………..7                                                          
2. Формирование цены в условиях монополистической

конкуренции………….………………………………………..…………….14   

3. Формирование цены в условиях олигополии…………………………….19
4. Формирование цены в условиях чистой монополии ……………………...21

Заключение………………………………………………………………………..23

Список используемой литературы……………………………………………….25

  
Введение

 

Суть рыночных отношений состоит в том, что производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и др.). Цена играет первостепенную роль в этой системе. Если цена - это денежное выражение стоимости товара, то стоимость товара - овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости.

  Цена – это один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности¹.

  В условиях рыночных  отношений ценообразование играет  особую роль. Торговые предприятия,  переходя на рыночное ценообразование,  нередко формируют ошибочную  ценовую политику, пытаясь продать  товар как можно дороже. При этом многие цены назначают без учета требований рынка и недостаточно структурируют их по отдельным видам товаров и сегментам рынка. Вопросы ценообразования иногда решаются при отсутствии необходимых знаний и основополагающих предпосылок.

  В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно собственно, и предопределяет величину цены.

Перед каждым предприятием стоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.

Прежде чем приступить к вопросу формирования цены, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматривать в зависимости от конкуренции на них:

1) с точки зрения предпринимателя;

2) с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны².

Задачи и действия отдельных предпринимателей и государства  на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя интересует тот  тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специфику  и особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особенности ценообразования.

Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна – получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

В зависимости от степени  свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:

1. чистой (совершенной) конкуренции;
2. монополистической конкуренции;
3. олигополистической конкуренции (олигополия);
4. чистой монополии³.

Данная работа состоит  из четырех глав. В первой главе раскрывается понятие совершенной конкуренции, ее основные признаки, достоинства и недостатки, а также формирование цены на этом рынке.

Вторая  глава раскрывает понятие монополия и монополистическая конкуренция, ее основные признаки, достоинства и недостатки, а также формирование цены в условиях монополистической конкуренции.

Третья  глава знакомит нас с  понятием олигополия  и олигополистической конкуренцией, раскрывает ее основные признаки, достоинства и недостатки, а также формирование цены в условиях олигополистической конкуренции.

И наконец, в четвертой главе раскрывается понятие чистая монополия, механизм образования цены на данном рынке.

Данная работа написана мною в виде сравнительных глав, где четко видно как формируется  цена на том или ином рынке, в какой  рынок необходимо «идти» продавцу с его товаром и какие риски он может встретить на своем пути.

Подытоживая все вышесказанное, не остается сомнений в актуальности данной темы. Поэтому целью данной контрольной работы является, прежде всего, рассмотрение формирование цены на различных рынках конкуренции.

Исходя из цели, можно  поставить следующие задачи:

• Раскрыть понятие, признаки и механизм образование цены в условиях совершенной конкуренции;
• Раскрыть понятие, признаки и механизм образование цены  в условиях монополистической конкуренции;
• Раскрыть понятие, признаки и механизм образование цены  в условиях олигополистической конкуренции;
• Раскрыть понятие, признаки и механизм образование цены  в условиях чистой монополии;
• Проанализировать достоинства и недостатки каждого рынка конкуренции;

Для достижения этих целей  необходимо провести анализ литературы, изучить взгляды специалистов на данный вопрос.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Формирование цены в условиях совершенной конкуренции

 

Совершенная конкуренция  – это конкурентная структура рынка, на котором множество относительно мелких, независимых производителей (продавцов) предлагают стандартный продукт, покупаемый множеством покупателей.

Поскольку продукт стандартный, то покупателю безразлично у кого из продавцов его покупать. Поэтому на таком рынке нет оснований для ценовой конкуренции.

Признаки рынка совершенной  конкуренции:

1. большое число продавцов и покупателей товаров;
2. однородность продукции;
3. абсолютная мобильность движения ресурсов, отсутствие барьеров вхождения в отрасль и выхода из нее;
4. ни один экономический агент не обладает властью над ценами;
5. полная информированность участников о ценах и условиях производства⁴.

Достоинство:

• помогает распределить ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей;
• заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Недостатки:

• не предусматривает производство общественных благ (поштучно);
• не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения НТП;
• способствует унификации и стандартизации продукции (т.е. не учитывает широкий диапазон потребительского выбора).

Если фирма действует  в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает  по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к совокупному доходу (TR) фирмы одну и ту же величину предельного дохода (MR), равную цене (P) товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней (AR) и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара, то есть, во всех рыночных структурах максимизация прибыли происходит на основе равенства предельных издержек (ТС) и предельного дохода (MR) (рис.1), но только в условиях совершенной конкуренции соблюдается равенство предельных издержек, предельного дохода и цены:

                                          МС = MR = Р                                                       (1)

 

Рис. 1.  Спрос  на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции

Предельные издержки МС  определяются дополнительным расходом ресурсов в случае изменения объема выпуска продукции на одну единицу.

Средний доход AR – усредненный доход фирмы, получаемый от реализации единицы продукции.

Предельный доход MR –  прирост дохода фирмы от продажи  дополнительной единицы продукции

Однако существуют правила, применяемые к любой рыночной структуре и носящие универсальный  характер:

• производителю имеет смысл продолжать производство, если при достигнутом уровне доход превосходит переменные издержки (издержки, которые меняются пропорционально объему производства; обычно переменными являются затраты на сырье и труд основных производственных рабочих);
• если производитель решил продолжать производство, то он должен обеспечить такой его объем, при котором его предельный доход будет равен предельным издержкам.

На краткосрочном временном  интервале совершенно конкурентная фирма, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой(общий) доход и валовые(общие) издержки. Второй же предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает проверку предельной прибыльности⁵.

Следует вспомнить, что  именно разница между валовым  доходом и валовыми издержками представляет собой прибыль.

Соответственно максимальная прибыль может быть получена при  таком выпуске продукции, при  котором валовой доход превышает  валовые издержки на максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает желаемого превышения валового над валовыми издержками, то фирма несёт убытки.

Однако фирма не закроется, и будет осуществлять производство, если сумма убытка будет меньше на какую-то величину её совокупных постоянных издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так низко, что при всех уровнях производства убытки будут превышать стоимость постоянных издержек, то фирме стоит остановить производство. Осуществляя в этом случае производство, фирма понесёт большие потери, чем при её закрытии.