Экономическая природа цены, рыночная макро- и микросреда ценообразования

Содержание

 

1. Экономическая  природа цены, рыночная макро-  и микросреда ценообразования.

2. Цена и  равновесие рынка.

3. Функции  цены.

Задача 1.

Задача 2.

Список используемой литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Экономическая природа цены, рыночная макро- и микросреда ценообразования

 

Цены  и ценообразование являются одним  из ключевых элементов  рыночной экономики. Цена – сложная экономическая  категория. В  ней пересекаются  практически все  основные  проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится  к производству  и реализации товаров, формированию  их стоимости, к созданию, распределению  и использованию  ВВП и национального дохода.

Существует  две основные теории  цены.  По мнению сторонников одной теории, цена товара  выражает  его стоимость. Сторонники другой теории считают, что  цена товара  представляет собой  сумму  денег, которую покупатель готов  заплатить  за товар определенной полезности. Отсюда  цена -  денежное выражение стоимости товара.

В отличие  от цены, ценообразование представляет  собой  процесс  формирования цены на товар или услугу. Имеют  место  в основном  две  системы  ценообразования: 1)централизованное, которое предлагает формирование цен  государственными органами на основе издержек производства и обращения и 2) рыночное, основанное на базе взаимодействия спроса и предложения.¹

Чем же  определяется  размер цены товара? Разработка теории цены относится  к ранней стадии развития капитализма. Для этой стадии была характерна затратная  теории цены, яркими  представителями  которой были Вильям Петти, Адам Смит и Давид Рикардо. Именно  они заложили  основы  стоимостной теории цены, согласно  которой стоимость товара определяется количеством труда, необходимого  для его производства.

Наиболее  последовательным  сторонником  стоимостной  теории  цены является К. Маркс с его учением об  абстрактном  труде как объективной  субстанции  стоимости. Сущность этой концепции заключается  в следующем: товар имеет стоимость  и цену.

Стоимость -  это воплощенные в  товар  общественно  полезные затраты труда, но не всякие, а только  соответствующие  средним (для данного периода) условия, умелости и интенсивности  труда. А поскольку  всякий  товар  есть результат труда, то это делает все качественно однородными, а следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд,  воплощенный в товарах, также становится качественно однородным, трудом "вообще", лишенным конкретики. В экономической теории такой труд принято называть абстрактным.²

Что же касается цены товара, то она есть денежное выражение  его стоимости. Цены отдельного товара может отклоняться от его стоимости  под влиянием случайных рыночных факторов.

Таким образом, теория Маркса усматривает  в стоимости  объективную основу цены, тем самым  различая стоимость и цену.

Другая  концепция объясняет цену товара суммой  денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат  изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. При этом цена является самостоятельной вне стоимостной величиной,  для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена "освобождается" от стоимости,  для объяснения цены в ней нет необходимости.

Современная экономическая теория не оставляет  надежды объединить оба подхода  к ценообразованию, совместив  в  цене стоимость и полезность товара.

Однако  бесспорным является положение о  том, что количественное определение  затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и остается объективной потребностью и реальностью  в любой общественно-экономической формации. Ведь очевидно, что объективный процесс формирования затрат в условиях рыночных отношений происходит на базе рыночных цен  и требует возмещения всех расходов, связанных с осуществлением процессов производства и реализации товаров за счет доходов, полученных от их продажи.

Фирмы, не обеспечивающие таких условий разоряются и гибнут, а их место занимают другие фирмы, которые имеют более  низкие затраты на производство и  реализацию товаров. Они получают более  высокие доходы, обеспечивающие им условия для осуществления нормального  процесса воспроизводства.

А что  же такое рынок  в цивилизованном смысле этого слова?

В экономической  литературе имеется много определений  понятия рынка в связи с  тем, что рынок – явление весьма сложное и пока еще недостаточно изученное. На сегодняшний день  наиболее точное определение рынка  состоит в том, что это устойчивые, постоянно воспроизводимые, повторяющиеся  связи между субъектами рыночных отношений, но обязательно опосредованные через механизмы стоимости товарно-денежных отношений,  механизмы ценообразования, спроса, предложения и всех других составляющих сферы обращения товаров.

Рынок выступает  основной формой реализации товарно-денежных отношений  и стоимостных категорий:  финансов, кредита, заработной платы, себестоимости  и  цены. Это система стоимостных  категорий активно стимулирует  весь процесс воспроизводства.

Рыночные  отношения могут возникать где  угодно если спросу противостоит  предложение. Это может происходит и на базаре и в офисе и по телефону, и на бирже.

Когда на рынке устанавливается равновесие  между спросом и предложением, то результатом  этого экономического процесса является цена.

На рынке  встречаются продавцы  и покупатели, отстаивающие противоположные интересы.

Продавец  имеет  цель  продать свои товары и при этом получить  по возможности  как можно большую цену и прибыль. Покупатели,  в свою очередь,  заинтересованы  в приобретении  нужных им товаров  с как  можно большей  полезностью  и низкой ценой. Выравнивание  интересов  продавца  и покупателя  осуществляется  через  цену, которая на рынке  формируется путем взаимодействия спроса и предложения. Таким образом, рынок – это экономический процесс, который путем столкновения  интересов продавцов и покупателей (спроса  и предложения) приводит  к образованию цены.

Принципы  и методы формирования цены в условиях централизованной экономики строятся на том, что они определяются на предприятии, т.е. в производстве, и зачастую до начала выпуска продукции. Такой  подход неизбежно приводит к тому, что за базу цены принимаются затраты  на производство. Отсюда и господство затратного метода ценообразования, который  подвергался критике еще в  условиях плановой экономике. При таком  подходе  к построению цен рынок  оказывает очень слабое воздействие  на уровень и динамику цен. Он лишь фиксирует уровень спроса на товар  при уже установленной цене.³

Коренное  отличие рыночного  ценообразования  от централизованного установления цен состоит в том, что процесс  формирования цен происходит не в  сфере производства, а в сфере  реализации продукции, т.е. на рынке, под  воздействием спроса и предложения.

 

 

 

 

2. Цена и равновесие рынка

 

Рыночное  равновесие - состояние рынка при  равенстве спроса и предложения. Рыночное равновесие:

- устанавливается  в результате взаимодействия  решений домохозяйств о покупке  продукта и решений производителей о его продаже;

- выражается  в равновесной цене продукта  и в его количестве, реально  продаваемом на рынке.

Различают три вида рыночного равновесия: мгновенное, краткосрочное и долгосрочное, через  которые последовательно проходит предложение в процессе увеличения его эластичности в ответ на возрастание  спроса.

Функция цены – это совокупность общих  свойств, которые объективно присущи цене как экономической категории.

Принято выделять пять основных функций цены.

1. Учётно-измерительная  функция определяет сущность  цены как денежного выражения стоимости товара. Цена в данном случае выступает тем инструментом, который позволяет организовать стоимостной учёт любых хозяйственно-экономических процессов, как на отдельном предприятии, так и в целом в экономической системе. Таким образом цена позволяет сопоставить или соизмерить затраты и результаты предпринимательской деятельности любого хозяйствующего субъекта.

2. Стимулирующая  функция проявляется в воздействии  цены на производство и потребление товаров.

Так, цена стимулирует производителя через  уровень заключённой в ней прибыли, а именно высокий уровень прибыли ведёт к росту объёмов производства товаров.

Соотношение цены и потребительских свойств  товара стимулирует изменение объёмов потребления.

3. Распределительная  (перераспределительная) функция обусловлена тем, что в реальной жизни цена, как правило, не равна стоимости товара. Она либо завышена, либо занижена, как под воздействием совокупности рыночных факторов (объективно), так и осознанно со стороны конкретных субъектов рынка (например, государства). Разность между действующей ценой и объективной стоимостью товара может быть направлена на решение каких-либо проблем.

В общем  случае перераспределительная функция цены может проявляться в двух формах:

- через  изъятие части цены товара (в  виде различных налогов) в пользу государства с последующим использованием накопленной суммы денег на макроэкономические и социальные нужды (например, содержание армии, бесплатное образование и медицинское обслуживание и т.п.);

- через  регулирование цен на различные  товары с последующей поддержкой одних производителей за счёт других (например, фиксация цен на горюче-смазочные материалы для сельскохозяйственных предприятий перед началом сельскохозяйственных работ) или потребителей за счёт производителей (например, фиксация цен на социально значимые товары).

4. Балансирующая  функция проявляется в таком  колебании рыночных цен на товары, которое, в конечном счёте, приводит к равновесию спроса и предложения.

5. Функция  размещения капитала и производства  проявляется в переливе капитала (создании новых хозяйствующих субъектов) в те сектора экономики, географические и/или экономические регионы, где наблюдается высокая норма прибыли. Таким образом, целенаправленно (а в отдельных случаях и стихийно) может быть создана рациональная экономическая структура национальной экономики.

Затратный метод определения исходной цены товара: сущность, условия применимости, достоинства и недостатки.

        

3. Функции   цены

 

Функции цены характеризует совокупность общих  свойств, которые объективно присущи  ей как экономической категории. На практике большинство экономистов  признает за  данной категорией пять основных  функций:

• учетно-измерительную,
• перераспределительную,
• стимулирующую,
• балансирующую,
• размещения производства.

 Рассмотрим  кратко каждую из них в отдельности.

Функция учета и измерения затрат общественного  труда определяется сущность цены как  денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим  инструментом, который позволяет  организовать стоимостный учет различных  хозяйственных процессов, измерение  их результатов. Объем произведенной  или реализованной продукции  фирмы  равен суммарной  стоимости  ее изделий или услуг. Реализуя учетно-измерительную  функцию, цена дает  возможность  сопоставлять самые различные  потребительные свойства товаров и услуг, исходя из затрат труда. Цена определяет  как  величину издержек производства  и  обращения товаров, так и размер  прибыли.

Жизненный цикл товара подразделяется на пять  стадий: внедрение, рост, зрелость, насыщение  и спад. Основная масса товаров  проходит все стадии. На основе учетно-измерительной  функции цены, предприниматели имеют  возможность учитывать  изменения  конъюнктуры рынка, связанные  с  переходом товара   из одной  стадии  его жизненного цикла  в другую. Поэтому политика цен должна быть очень гибкой, чтобы предприятие могло функционировать на всех стадиях жизненного цикла товара без особых затруднений.⁴

В настоящее  время в России возрастает значение функции цены как средства более рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма прибыли. Это осуществляется под воздействием конкуренции и движения спроса. Фирма сама определяет, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать капитал.

Нельзя  далее не обратить особого внимания на такую важную функцию цены как сбалансирование спроса и предложения. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Цена свидетельствует о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или посредством изменения цены (одновременно бывает и то, и другое).