Контрольная работа по "Ценообразование"

Спросом  покупателей на рынке называется их платежеспособность, готовность купить товар при известной его цене в течении определенного времени. Чем выше цена товара, тем меньше (при прочих равных условиях) спрос на него.

Задача  №11

Определить  рыночную цену товара: А). при имеющемся  спросе Ц=70-10 Q

Б). при увеличении спроса на 15%

Решение:

70-10 Q= 25 + 5 Q , 70-25=5 Q +10 Q, 45=15 Q

Q = 3, количество товара, тыс. ед.

Ц = 70-10Q, 70-10*3=40 – цена товара, руб./ед.

Рассмотрим  ситуацию на рынке при увеличении спроса на 15%

Ц=1,15 (70-10Q), Ц=80,5 -11,5Q, 80,5 -11,5Q=25+5Q,80,5-25=5Q+11,5Q

55,5=16,5Q

Q=3,4 количество товара, тыс.ед. при увеличении спроса на 15%

Ц=80,5 -11,5 *3,4=41,4 цена товара, руб./ед, при увеличении спроса на 15%

Задача  №12

Предложение товара представлено выражением Ц=20+5Q, а спрос на товар - выражением Ц=90-15Q, где Q- количество товара, тыс. ед. Ц- цена товара, руб./ед. Определить рыночную цену товара на рынке совершенной конкуренции а). при имеющемся предложении, б). при снижении предложения на 20% по сравнению с его уровнем при равновесной цене.

Решение:

20+5Q=90-15Q

5Q+15Q=90-20

20Q=70

Q=3,5 количество товара, тыс.ед.

Ц=20+5*3,5=37,5 цена товара, руб./ед.

Ц=20+5Q*0,8=16+4Q

16+4Q=90-15Q

4Q+15Q=90-16Q=3,9количество товара, тыс.ед. при снижении предложения на 20%

Ц=16,7 + 4,2 *3,8=31,6 цена товара, руб./ед. при снижении предложения на 20%

Задача  №13

Спрос на товар представлен выражением Ц=80-20Q, а предложение Ц=24+6Q, где Q- количество товара, тыс. ед. Ц- цена товара, руб./ед. Определить рыночную цену товара на рынке совершенной конкуренции при снижении предложения на 15% и повышении спроса на 20 % по сравнению с их первоначальным уровнем при равновесной цене.

Решение:

Ц=1,2(80-20 Q)=96-24 Q повышение спроса на 20%

Ц=0,85(24+6 Q) = 20,4 +5,1 Q снижение предложения на 15%

96-24 Q=20,4 +5,1 Q

96-20,4=5,1 Q+24 Q

75,6=29,1 Q

Q=2,6 количество товара с измененными условиями рынка

Ц=96-24*2,6=33,6 цена товара с измененными условиями рынка .

4.Исследование  особенностей ценообразования  на монополизированном  рынке.

Рынок совершенной конкуренции является научной абстракцией. В реальности рынок в той или иной степени  монополизирован.Различаю несколько типов монополий:

Олигополии  – производство продукции сосредотачивается  в нескольких крупных фирмах.

Картели – соглашение олигополий.

Синдикаты – картельные соглашения с централизацией торгового капитала.

Тресты  – объединение не только торговой, но производственной деятельности.

Холдинги  – подразделения треста с самостоятельной  хозяйственной деятельностью при  сохранении общего руководства со стороны  головной компании, владеющим контрольным  пакетом акций.

Концерны  – объединение предприятий, в  рамках которого происходит весьма значительная централизация промышленного, торгового, банковских капиталов.

     Цена  производства -  цена, сформированная с учетом издержек производства и  средней( нормальной) прибыли.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход  Rпр равен рыночно цене : R пр=Цр

     Предельным  называют дополнительный доход от реализации каждой последующей единицы товара : Rпр = Rn+1 – Rn, где

Rn – доход от реализации продукции в количестве n единиц, руб.,

Rn+1 – доход от реализации n+1 единиц продукции, руб.

      Предельными издержками Спр называют дополнительные издержки на производство каждой последующей единицы продукции.

Если  предельный доход больше предельных издержек Rпр >Спр, то предельная прибыль будет величиной положительной Ппр >0. При условии Rпр =Спр предельная прибыль равна нулю, а если предельный доход меньше предельных издержек Rпр <Спр , то предельная прибыль отрицательная величина Ппр<0.

Условие максимизации прибыли предприятия  является равенство предельного  дохода предельным издержкам.

Задача  № 14

Данные  о потребительском спросе, прогнозируемых ценах и издержках на продукцию  компании-монополиста представлены в таблице:

Спрос (объем продаж), тыс. шт.	12	15	18	20	25	30	35
Цена  товара, руб./шт.	60	56	52	49	42	33	25
Совокупные  издержки, тыс. руб.	650	734	825	893	1085	1300	1535

Выявить монопольную цену и монопольный  объем продаж товара.

Совокупный  доход	720	840	936	980	1050	990	875
Прибыль (разница между совокупным доходом и совокупными издержками)	70	106	111	87	-35	-310	-660

Следовательно, монопольная цена товара составляет 49руб./шт., а монопольный спрос  на товар 20тыс.шт.

Задача  №15

Данные  о потребительском спросе, прогнозируемых ценах и предельных издержках  на продукцию компании монополиста  представлены в таблице:

Спрос (объем продаж), тыс. шт.	12(3)	15(3)	18(2)	20(5)	25(5)	30(5)	35
Цена  товара, руб./шт.	60	56	52	49	42	33	25
Предельные  издержки, руб./шт.	-	28	30	34	38	43	47

Определить: 1. Превышение монопольной цены товара по сравнению с равновесной рыночной ценой; 2. Отклонение монопольного объема продаж от равновесного.

Совокупный  доход	720(120)	840(96)	936(44)	980(70)	1050(-60)	990(-115)	875
Шаг	3    |     3     |      2         |     5      |       5         |        5
Предельный  доход	120/3=40 |  96/3=32 | 44/2=22 |  70/5=14 | -60/5=-12 |-115/5=-23

Предельные  издержки (30) приблизительно равны предельному  доходу (32), следовательно рыночная цена на товар 52руб./шт., а спрос 18тыс.шт., а монопольными же будет являться: цена 49руб./шт. и спрос 20тыс.шт.

5. Формирование цены  товара на основе  методов ценообразования  учитывающих производственные  затраты.

     В соответствии с затратными методами ценообразования предприятия формирует  цену на свою продукцию такой, чтобы  она позволила возместить издержки на производство и получить достаточную  для нормальной работы прибыль.

           Наиболее часто  из затратных методов используются два:

     1.Метод, основанный на определении полных издержек, предполагает суммирование валовых (совокупных ) издержек и прибыли, которую предприятие хочет получить. Валовые (совокупные) издержки – это сумма переменных(прямых) и постоянных (накладных) издержек.  
Ц=Др/Q,

     где Др – проектируемый доход от реализации продукции за выбранный период(обычно год), руб.,

     Q- количество продукции, которое предполагается произвести за тот же период, ед.

     Ц = Зп+Зпер+Пн/Q,где

     Зп, Зпер- постоянные и переменные издержки, руб.,

     Пн – необходимая прибыль, руб.

     2. метод ценообразования,  учитывающий прямые  затраты, состоит в добавлении к прямым затратам определенной надбавки – прибыли- в процессе расчета цены товара. Маржинальная прибыль:

     Пм=Др-Зпер, где Др- доход, выручка от реализации продукции, руб.

     Задача  №17

     На  предприятии выпускается три  вида продукции. Исходные данные представлены в таблице:

Показатели	Виды  продукции
	А	В	Д
Затраты по заработной плате рабочих-сдельщиков , руб./ед.	50	80	74
Затраты на сырье и материалы, руб./ед.	96	73	60
Количество  продукции, ед.	3200	1090	4500
Постоянные  издержки, тыс.руб.	1220
Планируемая рентабельность продукции, %	17	15	20

     Налоговая ставка при начислении ЕСН 26%. Определить цену каждого вида продукции с  помощью метода ценообразования, основанного  на полных издержках.

     Решение:

Зарплата  рабочих – сдельщиков за весь объем, руб.	160000	87200	333000
ЕСН	41600	22672	86580
∑= 150852 руб.
Зарплата  после вычета налогов	118400	64528	246420
∑= 429348 руб.

     Наше  предприятие производит несколько  товаров, следовательно распределение  постоянных издержек  между товарами может осуществляться одним из из трех способов: пропорционально заработной плате , затратам на материалы, всем переменным издержкам. Я выбираю первый способ, пропорционально заработной плате производственных рабочих:

     Зп=Зпл/∑Зпл * Зп,

       где Зпл -  издержки на производство данного товара, ∑Зпл – издержки на производство всех товаров, Зп – общие постоянные издержки.

     Зп А = 118400/429348*1220000=336720руб.

     Зп В = 64528/429348*1220000=183000руб.

     Зп Д = 246420/429348*1220000=700280 руб.

     Тогда цена каждого вида продукции определятся  по формуле:

     Цj=Звj/Qj + 0,01 *rн * Звj/Qj

     Ц А = 378320/3200+0,01*17*378320/3200=138,3 руб/ед.,

     Ц В= 205672/1090+0,01* 15* 205672/1090=217 руб./ед.,

     Ц Д = 786860/4500+0,01 *20*786860/4500=210руб./ед.