Анализ текущего ассортимента материалов для отделки потолка и направления его развития

Помимо обычных обоев для отделки потолка используют жидкие обои (смесь целлюлозы, клея и красителей). Они прекрасно маскируют мелкие дефекты потолка, обеспечивают тепло и шумоизоляцию, и стыков на них, в отличие от обычных обоев, тоже не остается.

Среди аксессуаров для отделки потолка чаще всего используется потолочный плинтус, закрывающий стык потолка и стены, и разнообразные встроенные светильники. Однако всё чаще встречаются и такие оригинальные аксессуары для потолка, как специальная светодиодная лента, используемая как дополнение к основным светильникам, или крепление для плазменного телевизора.

 

 

3 АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО АССОРТИМЕНТА И ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ОЦЕНКА МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ОТДЕЛКИ ПОТОЛКОВ НА ПРИМЕРЕ СТРОИТЕЛЬНОГО ГИПЕРМАРКЕТА «ЭПИЦЕНТР К»

 

3.1 Характеристика  торгового предприятия

 

Строительно-хозяйственный гипермаркет «Эпицентр К» - это строительный гипермаркет №1 в Украине, который надёжно закрепился на территории Украины и в глазах потребителя. 

Первый гипермаркет национальной сети «Эпицентр К» был открыт в 2003 году в Киеве. За 8 лет развития по всей Украине открыто 27 гипермаркетов, 21 в регионах и 6 в столице, где работают почти 15 тысяч человек, а на полках представлено более 150 тысяч товаров для строительства, ремонта, декорирования, сада и огорода, хозяйственных нужд. Кроме того, создаются новые торговые марки, открываются новые направления, расширяется ассортимент товаров. Каждый день по всей Украине около 100 000 людей приобретают качественные товары и получают профессиональные консультации.

Кроме этого на сегодняшний  день национальная сеть строительно-хозяйственных гипермаркетов «Эпицентр К» является победителем международного фестиваля «Выбор года» в Украине - 2006, 2007, 2008, 2009 в номинации «Сеть года гипермаркетов строительных материалов», лауреатом ежегодной национальной Премии «Украинский Торговый Олимп» 2007 года в номинации «Национальная сеть гипермаркетов строительных материалов», а также победителем Всенародного конкурса-рейтинга «Бренд года 2008».

Для удобства покупателей  строительный гипермаркет «Эпицентр К» разбит на 11 отделов:  

Сад и огород;  

Инструменты; 

Электротехника;

Изделия из металла; 

Декор; 

Покрытия для пола; 

Сантехника; 

Изделия из дерева; 

Строительные материалы;

Мебель;

Деко.

За 8 лет работы на украинском рынке гипермаркет «Эпицентр К» показывает стабильный рост и успех компании, который возник не случайно, а из-за того, что сеть гипермаркетов «Эпицентр К» постоянно подстраивается под покупателя предлагая ему качественный товар по сравнительно низким ценам.

Компания «Эпицентр К» очень строго относиться к подбору своих деловых партнеров, в том числе зарубежных поставщиков продукции. Среди их поставщиков – ведущие мировые компании по производству продукции строительных отраслей.

При подборе поставщиков  руководство «Эпицентр К» исходит из следующих принципов:

высочайшее качество продукции;

узнаваемость брэнда;

конкурентоспособное ценообразование;

высококачественная логистика;

сервисная поддержка предлагаемых товаров.

 

3.2 Анализ структуры ассортимента материалов для отделки потолков

 

 Ассортимент материалов для отделки потолка в строительном гипермаркете «Эпицентр К» представлен не достаточно широко. Он насчитывает 8 наименований, который включает подвесные потолки 5 иностранных и 1 украинского производителя.

Диаграмма 3.1 - Структура фирм-производителей потолочных систем, представленных в гипермаркете «Эпицентр»

Анализируя представленную Диаграмму 3.1 можно отметить, что  на долю зарубежных производителей потолочных систем приходится 80% всего ассортимента, а на долю украинских – всего  лишь 20%.

Основными производителями потолочных систем, представленными в гипермаркете являются: немецкая компания OWA, Нордклифф (Россия), Geipel (Германия), компания Ceiling Group (USA) и Люмсвет (Украина).

Немецкая компания OWA производит подвесные потолочные системы для  отделки помещений различного типа и настенные звукопоглощающие панели. Высокое качество используемых материалов и тесное сотрудничество с архитекторами, дизайнерами, специалистами по монтажу  позволяют компании выпускать современные  эстетичные изделия, соответствующие  европейским стандартам. Большая  часть потолочных систем OWA экспортируется в 78 стран мира.

Компания OWA выпускает подвесные  потолки из различных материалов: минерального волокна, оцинкованного  металла, акрилового стекла и др.

Главные достоинства подвесных  потолков OWA:

богатый выбор цветов и  фактур;

экологичность и соответствие строительным нормам и правилам;

обеспечение пожаростойкости и хорошей акустики;

разнообразие подвесных  систем;

надежность, долговечность.

Нордклифф. Узкая специализация в сочетании с предложением наиболее востребованной потребителями высококачественной продукции позволила марке НОРДКЛИФФ® стать лидером рынка. Сегодня светильников НОРДКЛИФФ® продается больше, чем растровых светильников любой другой марки.

Немецкая компания Geipel.  Главным направлением её деятельности стало производство подвесных потолков различных типов и крепежных систем для них. Кроме того, компания занимается изготовлением климатического оборудования, встроенного в потолочные и стеновые панели.

В ассортименте выпускаемой продукции  реечные и кассетные подвесные  потолки, в числе которых криволинейные, спортивные потолки, модели штрекметалл-дизайн, длиннопанельные системы.

Компания Ceiling Group USA Corporation специализируется на выпуске оборудования для потолочных конструкций и производстве металлических профилей.

При производстве подвесных и натяжных потолков, а также стеновых панелей  Ceiling Group используются материалы высокого качества, что гарантирует долговечность и надежность продукции. При этом полет дизайнерской мысли практически не ограничен, так как кроме стандартных цветовых решений существует возможность комбинирования различных оттенков и фактур. 

Люмсвет (Украина) - специализируется на производстве потолочных светильников и строительных отделочных материалов. Важным направлением деятельности является изготовление металлических подвесных потолков и крепёжных систем для них.

Подвесные потолки «Люмсвет» изготовлены из прочных и долговечных материалов – стали и алюминия. Высокое качество покрытия панелей гарантирует длительный срок службы, влагостойкость, стойкость к воздействию ультрафиолетовых лучей. Возможность установки встраиваемых светильников обеспечивает равномерное освещение в помещении любой площади и любой конфигурации. Подвесные потолки «Люмсвет» легко устанавливаются, а простой демонтаж любого элемента системы даёт возможность доступа к скрытым в запотолочном пространстве коммуникациям. Одним из наиболее важных преимуществ потолков «Люмсвет» является их доступная цена.

Рассмотрим основные товарные группы отделочных материалов, представленные в строительном гипермаркете Эпицентр.

Для удобства исследования были выделены следующие группы товаров:

основные отделочные материалы  для потолка;

декоративные отделочные материалы;

фурнитура.

Основные отделочные материалы  рассмотрим на примере гипсокартона и металлических профилей.

Основным поставщиком  гипсокартона и металлических профилей в Эпицентр является торговая марка  Knauf.

Knauf является ведущим предприятием европейской индустрии производства стройматериалов. Она выпускает широкий ассортимент продукции для отделки стен, потолков и полов внутри помещений. Основной продукцией КНАУФ на более чем 100 предприятиях Европы, Северной Америки, а также в Китае и Иране является гипсокартон, металлические профили, гипсовые перегородки, сухие смеси, полистирол, перлит, оборудования для машинной обработки штукатурных растворов и др. Активная деятельность компании на украинском рынке началась в августе 1996 году с создания дочерней фирмы "КНАУФ - Маркетинг" и создании в 1997 году совместного предприятия на базе Киевского завода строительных материалов -"Строймак".

Гипсокартон в ассортименте Эпицентра представлен следующих видов:

обычный;

гибкий;

жаростойкий;

влагостойкий.

Обычный гипсокартон используется для отделки стен и потолков, а также изготовления межкомнатных перегородок. Такой гипсокартон имеет толщину 12,5 мм.

Гибкий гипсокартон применяется  преимущественно для внутренней отделки зданий и помещений с  сухим и нормальным влажностными режимами для обустройства различного рода гнутых поверхностей (арок, фигурных потолков и др.) В Эпицентре такой  гипсокартон имеет толщину 6,5 мм и по размеру может быть только 1,2м х 2,5 м. Цена за лист составляет 117,00 грн. Поставщиком такого гибкого гипсокартона является компания Manufacturer.

Жаростойкий гипсокартон используется в случаях, когда выдвигаются дополнительные требования по противопожарной защите. Огнестойкость обеспечивается специальными добавками. Толщина его составляет 12,5 мм; размер может быть только 1,2 х 2,5м, а цена за лист – 59,00грн.

Потолочный гипсокартон используют непосредственно только для отделки потолков. Он имеет толщину 9,5 мм. По размерам может быть различной длины и ширины. А цена в среднем за лист размером 1,2 х 2,5м составляет 47 грн.

Влагостойкий гипсокартон используется для отделки стен, потолков, изготовления межкомнатных перегородок. Обладает пониженным влагопоглощением благодаря использованию специального картона и гидрофобных добавок.

Подробное соотношение размеров и цен всех видов гипсокартона представлено в Приложении 3.1

Основной профиль для  гипсокартона предназначен для создания каркаса под будущий гипсокартонный лист. В Эпицентре выделены две группы прфилей: основные - ПС или CW, ПП или CD и направляющие - ПН или UD, UW. Основные профили, как правило, рассчитаны на очень большие нагрузки. У них есть очень хорошая черта С-образная форма краёв, рёбрами жёсткости и продольными гофрами. Направляющие профили рассчитаны на меньшие нагрузки. Виды металлических профилей и цены представлены в Приложении 3.2.

Декоративные отделочные материалы рассмотрим на примере  потолочных карнизов, багетов и молдингов.

Карнизы и молдинги в Эпицентре  представлены в основном украинским производителем «Семья». Все они изготовлены из полистирола. Ассортиментный ряд достаточно широк, так как все декоративные отделочные элементы разнообразны по фактуре и рисунку. По ширине карнизы и молдинги бывают: 35мм, 65мм, 90мм, 120мм. По длине все виды не превышают 2 метров.

Также разнообразны и цены на декоративную отделку. Так, например, карнизы шириной 35 мм имеют стоимость от 3,92 грн до 8,96 грн за единицу; карнизы шириной 60 мм в цене колеблются в районе 14грн; карнизы, имеющие ширину полосы 90 мм находятся в ценовом сегменте от 16 до 20 грн; и, наконец, карнизы, шириной 120 мм имеют стоимость от 20 до 40 грн, в зависимости от сложности фактуры. Всё разнообразие видов предложено в Приложении 3.3.

Клеят такие карнизы и  молдинги универсальным полимерным клеем Dragon, который в магазине Эпицентр имеет стоимость 9,06грн за 0,5 л и 17,28грн за 1л.

Упаковывают такие карнизы  в картонные коробки по 35, 45 или 70 полос.

Также следует выделить такой  вид декоративных отделочных материалов для потолка, как жидкие обои.

Жидкие обои можно назвать  разновидностью декоративных штукатурок. Жидкие обои представляют собой сухую  или готовую смесь, в составе  которой в зависимости от коллекции: декоративные добавки в виде серебряных и золотых люриксов, сухие водоросли, связующее — клей из целлюлозы, шелк, слюда, минеральный наполнитель, целлюлоза, натуральный хлопок.

Жидкие обои разнообразны по цветовой гамме, фактуре, плотности. В товарном ассортименте магазина Эпицентр жидкие обои представлены следующими фирмами:

COTEX;

SILKOAT;

FIBREWALL;

Senidecco;

Silk Plaster;

Bayramix koza.

Цена на жидкие обои колеблется от 65грн до 120грн за 3-4 м² .

Далее рассмотрим основные виды фурнитуры для отделки потолка:

Стартовая планка (стартовый  угол) - используется для окантовки краёв панелей. Требуется, чтобы ширина выемки планки совпадала с толщиной панелей. 

Угол внутренний - используется для соединения стыков панелей на внутреннем углу. Имеются варианты разборного профиля.

Соединительная планка (угол соединительный) - используется для наращивания в длину панелей. А также используется для стыка панелей с разными рисунками/цветами. 

Угол наружный  - используются для соединения панелей на наружном углу. 

Уголок универсальный (строительный)  - используется для красивого завершения монтажа стыков панелей на углах. При этом угол не обязательно должен быть прямым, Уголок мягкий его можно гнуть. Имеются универсальные углы с мягким креплением двух сторон, которые можно изгибать для придания любого значения угла. Крепится уголок на монтажный клей и/или винты. 

Проанализировав весь торговый ассортимент потолочных отделочных материалов можно рассчитать структуру  ассортимента по количеству наименований.

Условно мы разбили отделочные материалы для потолка на три  группы: основные отделочные материалы, декоративные отделочные материалы  и фурнитура для потолка. Каждая категория включает определенное количество наименований товаров. Таким образом, можно рассчитать структуру ассортимента материалов для отделки потолков по количеству наименований.