Товарная политика

С каждым годом требования к товарному знаку как со стороны заказчиков, так и со стороны регистрирующих товарные знаки органов становятся все более жесткими. Это отчасти объясняется тем, что, несмотря на постоянно растущее количество новых товарных знаков, производители товаров стремятся, чтобы торговые знаки сохранялись в памяти потребителей как можно дольше. На первый взгляд, кажется, что товарные знаки располагают достаточно небольшим арсеналом средств для решения этой задачи. Однако если принять во внимание, что товарный знак может включать словесные, изобразительные и даже звуковые комбинации, то становится понятным, что возможности создания разнообразных художественных дизайнерских решений практически безграничны.

Введение …………………………………………………………………….……...4
1 Теоретический аспект использования товарных знаков………..…………....7
1.1 История развития фирменного знака, марки, бренда ………………………..7
1.2 Товарный знак как центральный элемент товарной политики.... …….....10
1.3 Регистрация и правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь..16
2 Товарный знак как инструмент товарной политики компании «Кока – Кола»…...22
2.1 История возникновения и изменения товарного знака «Кока – Кола»...…......22
2.2 Основные технико-экономические характеристики компании «Кока-Кола»..26
3 Самый известный товарный знак в мире ………………………………..........32
3.1 Влияние основных компонентов товарного знака «Кока – Кола» на
восприятие продукта ………………………………………………………….......32
3.2 Факторы, определяющие товарную политику компании «Кока-Кола» в
Республике Беларусь ………………………………………………………………35
3.3 Оценка (методов) политики распределения в Республике Беларусь……….37
Заключение ……………………………………………….…. …………..………..40
Список использованных источников ……………………………..………...…… 42