Влияние сми на общественность

Московская общероссийская газетная и журнальная продукция малодоступна для жителей регионов, где ее нишу занимают местные издания. Происходит регионализация средств массовой информации. Активно развивается пресса таких  крупных регионов, как Санкт-Петербург, Приморье, Ростов-на-Дону и Ростовская область, Екатеринбург и Урал.

В рамках регионов наблюдаются очень  любопытные тенденции структурного характера. Местные газеты в большинстве  случаев как бы распадаются на две категории: газеты для области, рассчитанные не только и не столько  на областной, краевой или республиканский  центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пределах этой области, края или республики, и газеты городские. И они часто очень серьезно отличаются друг от друга, во-первых, аудиторией и, во-вторых, методами своей работы. Городская газета имеет большие  преимущества для поддержания контактов  с аудиторией: постоянного читателя проще приобрести в рамках города, чем области.

Кроме того, в ряде регионов существует противостояние мэров региональных столиц и губернаторов, которое проявляется  и на уровне газет. В данном случае структуризация прессы идет по пути создания двух административных уровней: с одной стороны, газеты с участием губернатора, поддержкой губернаторской власти в соучредительстве, с другой – газеты с участием городской мэрии и ее соучредительством. Это способствует поддержанию плюрализма в региональной прессе, отражает иногда внутренние противоречия административного характера, а иногда и разные интересы населения городского и сельского, которые также необходимо учитывать. Количество городских газет значительно больше. Соответственно структура местной прессы сильно различается в зависимости от масштаба городов данного региона и уровня сельского населения. Продолжающаяся тенденция к урбанизации ведет к тому, что больше читателей становится в городах и соответственно изменяется и структура прессы.

Местное радио по-прежнему использует проводное вещание, хотя сейчас частные  радиостанции развиваются все более  активно.

Телевидение делится на две категории  – частное, имеющее больше возможностей для развития с точки зрения капиталовложений, и государственное, подчиняющееся  местной власти. Региональное телевидение, по сравнению с телевидением московским, российским, имеет преимущество в  плане поддержания контактов  с аудиторией, но проигрывает с  точки зрения размещения рекламы  и возможностей развития собственной  продукции. По части финансирования государственные телекомпании существенно  уступают частным.

 

 

 

 

 

Регионализация СМИ.

В условиях регионализации мы видим как бы два среза, два типа СМИ. Если в Москве при всем влиянии государства на средства массовой информации эти различия не так заметны, то в рамках региональной, местной прессы деление ее на независимую, коммерческую, частную и государственную рождает существенные отличительные признаки. И поскольку в России пока не приживается принцип создания средств массовой информации, отражающих интересы всех слоев и групп населения и носящих общественно-правовой характер, то это развитие ведет к известной поляризации прессы частной и государственной, что не приносит в целом успеха газетам ни той, ни другой ориентации. В сфере телевидения конкуренция идет более живо и активно.

Если же говорить о влиянии прессы на население, то, бесспорно, основными  носителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио. И  это было бы нормально, если бы местные  СМИ соответствовали современным  стандартам информирования населения.

К сожалению, местная пресса, как  правило, замыкается в локальных  проблемах, меньше внимания уделяя общероссийским и тем более международным. В  этом отношении она уступает общероссийским СМИ. Такой подход способствует не только регионализации страны, информационной фрагментации России, но и в значительной степени уменьшает возможности  самой местной прессы.

Развитие региональной прессы требует  уточнения типологических характеристик  областной, республиканской, краевой  газеты, всех региональных СМИ, для  того чтобы обеспечить единство российского  информационного пространства, когда  общероссийская пресса не в состоянии  доходить до читателей в регионах.

На смену региональному изданию, посвященному, прежде всего местным  проблемам, должны прийти такие типы изданий, которые, делая основной акцент на проблемах края, области, республики, могли бы вместе с тем активно освещать участие своего территориального образования в решении общероссийских проблем, способствовать приобщению региональной аудитории к событиям и процессам общероссийского и международного характера.

В современных условиях, когда региональная пресса играет все более значительную роль и начинает укрепляться экономически, а иногда становится рентабельной, разумно было бы добиваться уточнения  ее типологического статуса с  тем, чтобы она могла в большей  степени объективно информировать  население обо всем происходящем в мире и в России. В современном  же виде регионализация средств массовой информации часто по объективным  причинам не способствует интеграции России и может стать одним  из факторов сегментации не только информационного пространства, но и  России как государства. В связи  с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет имеет  очень важное значение.

Развитие общероссийских средств  массовой информации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что  характерно для многих изданий. Другое представлено двумя московскими  газетами – «Комсомольской правдой» и «Московским комсомольцем», которые  стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются. «Комсомольская правда» выпускает  во многих регионах такие приложения. К этому же стремится и «Московский  комсомолец», который перешел на выпуски своих еженедельных изданий  в различных регионах России. Новым  типологическим направлением является содержательная структура этих изданий  – стремление соединить московское видение общероссийских, федеральных, общенациональных проблем и международной  жизни с проблемами региона. Складывается принципиально иной подход, чем тот, который существовал в Советском  Союзе, когда центральные газеты были сосредоточены исключительно  на общесоюзных и международных  вопросах. Сегодня подобные издания  могут получить развитие только лишь при условии существенного повышения материального благосостояния граждан и более тесного экономического и информационного обмена внутри России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Техническая база СМИ.

Состояние полиграфии, телерадиокоммуникаций и другие технические проблемы сдерживают развитие позитивных перемен в инфосфере России. Так, свыше 40% мощностей крупных типографий и около 70% местных полиграфических предприятий – это устаревшая высокая печать. Само оборудование изношено на 80%. Отсюда невысокое качество полиграфических работ и стремление многих редакций обращаться к зарубежным полиграфистам. Еще недавно за рубежом изготавливали свою продукцию 56% отечественных журналов и 19% газет.

Отставания в использовании  новых технологий телевидения и  радиовещания существенным образом  влияют на СМИ. Технические средства позволяют 98,8% населения России принимать  телевизионную информацию, однако современные  технологии (к примеру, кабельное  и спутниковое телевидение) используются населением пока недостаточно активно. Согласно опросу, в Центре России (Брянск, Владимир, Иваново, Калуга, Кострома, Орел, Рязань, Смоленск, Тверь, Тула, Ярославль) кабельное телевидение имеется  у 8% опрошенных, а спутниковое –  лишь у 0,8%. Правда, видеотехникой располагают 35,9% участников опроса. В Москве эти  показатели выше: кабельное телевидение  смотрят 36,6%, спутниковое – 11,4% и видео – 59,8% опрошенных По количеству телевизоров на 1000 жителей – 379 телеприемников – мы занимаем 20-е место в мире. Все это создает значительные ограничения для аудитории в выборе и потреблении информации.

 

 

 

 

Дифференциация СМИ.

Развитие новых информационных и коммуникационных технологий –  важная мировая тенденция. Интернет как средство массовой информации используется во многих странах. Число подключений  к Интернету в России составляет всего лишь 0,13% на 1000 жителей. Это 35-е  место в мире. Для сравнения: в  США – 21,82%, в Великобритании – 8,3%, в Германии – 5,85%. Следует отметить, что у многих СМИ России имеются свои электронные версии, в Интернете появляется множество самостоятельных изданий, однако массовой аудитории они пока не обрели.

Целевое назначение изданий, теле- и  радиопрограмм дифференцирует СМИ  в соответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составляют, прежде всего, функции различных  видов духовного производства. Некоторые  функции (информационного, аналитического и художественно-публицистического  характера) СМИ часто выполняют  сами – функции публицистического, журналистского творчества. В реализации функций искусства, литературы, образования, науки, духовной культуры в целом, связанных  с массовым информационным процессом, СМИ принимают участие как  организаторы. На типологическую структуру  СМИ влияют функции и других видов  деятельности: производственной, рекламной, информационной и др. На этой основе формируются издания, теле- и радиопрограммы:

„ публицистические;

„ литературные;

„ художественные;

„ художественно-публицистические;

„ литературно-художественные;

„ культурно-просветительные;

„ развлекательные;

„ учебные, образовательные;

„ методические;

„ учебно-методические;

„ научные;

„ научно-популярные;

„ научно-практические;

„ научно-производственные;

„ рекламные;

„ информационные.

СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их участия  в осуществлении функций политики, экономики, в поддержке тех или  иных идеологических, политических, религиозных  и иных течений. Владельцами, учредителями СМИ являются многие государственные, коммерческие структуры, политические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Так, на РТР выходит программа  «Парламентский час», издаются партийные, профсоюзные и другие газеты, выходят  газеты и журналы Русской Православной Церкви и т.п. Самым большим собственником  СМИ в России является государство, хотя во многих странах законодательная  и исполнительная власть не располагает  собственными органами массовой информации. В состав государственных СМИ  входят не только общероссийские издания, каналы телевидения и радиоорганизации. Владельцами СМИ являются многие местные властные структуры.

СМИ могут входить в медиагруппы, лояльные к политике правительства или оппозиционные к ней, исповедовать взгляды правых, левых, центристов, придерживаться различных идеологических концепций – либеральных, коммунистических, национал-патриотических, социал-демократических и др. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.п.

Различные виды СМИ в большинстве  своём действуют одинаково на сознание граждан, ведь цель любой информации привлечь внимание к проблеме и постараться «обратить человека в свою веру». Но зачастую из-за огромного потока противоречивой информации, сами СМИ запутывают людей настолько, что доверие к ним зачастую падает.

Подводя итог можно сказать, что  сила средств массовой информации действительно  велика, но способ её подачи должен выходить на первый план в работе ПР специалиста. Никогда нельзя забывать, что информация правильно поданная может помочь успокоить бурю негодования или  навлечь гнев толпы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Итак, в настоящее время роль средств массовой информации очень  велика. Помимо того, эта роль все  возрастает и возрастает, причем рост носит скачкообразный характер, связанный  с внедрением новых средств коммуникации.  
В демократичных обществах, в том числе сегодня и в нашей стране, СМИ, в определенной степени свободные от государственного диктата, нередко подвергают критике некоторые меры правительства, снижающие материальный уровень жизни людей, ограничивающие их права и свободы. В этих действиях СМИ также просматривается политика – интересы определенных, оппозиционно настроенных политических сил, олигархических группировок, политических партий и движений, которые имеют доступ к СМИ, возможность влиять на содержание их материалов. Это происходит, как правило, через материально – экономические рычаги – финансирование некоторых СМИ, назначение высокой платы журналистам, редакторам и прочие меры. И как следствие, отдельные печатные издания, теле - и радиоканалы становятся оппозиционными по отношению к существующей власти. 
Таким образом, взаимодействие политики и СМИ представляет собой важное звено функционирования политической системы общества. В деятельности СМИ открыта или завуалировано присутствует извне заданная политическая линия. Политика же, в свою очередь, не может обходиться без СМИ, которые служат «приводным ремнем» от неё к широким народным массам.  
Для сохранения стабильной ситуации в обществе необходим четкий контроль над деятельностью средств массовой информации, или не допустить возможности их негативного воздействия на подсознание граждан.