Аналіз ринку реклами та Інтернет-реклами

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ  УПРАВЛІННЯ

 

 

 

 

 

 

Індивідуальна робота з дисципліни Ринкознавство

На тему «Аналіз ринку реклами  та Інтернет-реклами»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виконала:

Студентка гр. М-10-2

Донець  Вікторія

 

 

 

 

 

 

 

 

Донецьк 2013

 

ЗМІСТ

ВСТУП 4

1. Характеристика  ринку рекламних послуг у світі 5

2. Характеристика рекламного ринку України 6

3.   Характеристика ринку Інтернет-реклами 7

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 10

 

 

ВСТУП

Реклама постійно набирає оберти в своєму зростанні. Її розвиток має специфічні особливості  у кожній країні, які залежать від  багатьох факторів серед яких: стан та темпи росту економіки, політична  ситуація, система державного регулювання  рекламної галузі, що склалася у  кожній окремо взятій країні, фактори  культурного порядку та інші.

Рекламу вважають важливим компонентом загальної  структури ділової активності, який саме і стимулює споживання до рівня, котрий можна порівняти з рівнем виробництва. Реклама складається  з комплексу засобів і прийомів, спрямованих на досягнення кінцевої мети виробника – продавати товари та послуги, продавати спосіб життя. Реклама має беззаперечну цінність. Практика використання такого інструменту  ведення бізнесу в Україні  нараховує менш ніж два десятиліття. Проте, незважаючи на такий невеликий  проміжок часу ринок реклами сформувався  і ефективно функціонує [2].

Протягом останніх десятиліть ринок послуг виступає одним  із найбільш динамічних секторів світової економіки. Ринок рекламних послуг в Україні останні декілька років  демонструє нестійку динаміку розвитку як з точки зору обсягів рекламного ринку, так і з точки зору професійного рівня рекламний агенцій, медіакомпаній, фахівців з непрямої реклами тощо.

 

1. Характеристика  ринку рекламних послуг у світі

Розглядаючи світовий рекламний ринок загалом можна  відмітити стабільне зростання  загальносвітового рекламного бюджету. За даними Universal McCann, в середньому щорічний приріст світового ринку представлено в таблиці 1 [9].

Таблиця 1

Об’єм світового рекламного ринку  за видам носіїв, млн. дол. США  Носій	2009 р.	2010 р.	2011 р.
Телебачення	298,68	346,82	455,65
Зовнішня реклама	121,89	223,23	324,91
Друковані засоби масової інформації	164,95	270,84	377,62
Радіо	132,71	133,63	210,94
Інтернет	21,09	38,14	68,43
Інші (плюс агентська комісія і  гонорари)	2,52	2,65	5,79
Всього	741,84	1015,31	1443,34

 

Витрати на рекламу  становлять значну частину бюджетів закордонних

промислових фірм. В США тільки на рекламу в засобах масової інформації витрачається понад 5 % сумарних витрат на виробництва і реалізацію товарів. У фірм, що виготовляють предмети масового

споживання, ця частка ще більша: у виробників ліків  — 20 %; парфумів і косметики — 13,8; спиртних напоїв— 11,9; галантереї— 9,4; миючих засобів— 8%. Високий рівень відрахувань на рекламу в розвинених країнах багато в чому зумовлений високими тарифами за рекламне місце або ефірний час у найбільш ефективних і популярних засобах масової інформації.

Ще  один характерний для світового  ринку реклами процес — постійна концентрація рекламної діяльності, поглинання великими рекламними агентствами і засобами поширення дрібніших.

 

2. Характеристика  рекламного ринку України

Згідно даним ВРК, за три  квартали 2012 р. доходи населення збільшилися  на 26% у порівнянні з аналогічним  періодом 2011 р., що відбилося на купівельній  спроможності населення і стимулювало  рекламодавців до збільшення рекламних  бюджетів. Відповідно до прогнозів  ВРК, обсяг рекламного ринку на 2013 рік може скласти до чотирьох млрд. дол. США.

Варто помітити, що в 2011 р. підсилилася  конкурентна боротьба між "топовими" рекламодавцями. Збільшення хоча б  одним рекламодавцем витрат на рекламу  спричиняє збільшення росту бюджетів його конкурентів. Збільшення обсягів  реклами може обумовити вихід  на український ринок нових великих  іноземних компаній з великими рекламними бюджетами, а також освоєння регіональних ринків України вітчизняними мережними  компаніями. Це викличе приплив великого капіталу насамперед у ТВ-рекламу. Що, відповідно, приведе до медіаінфляції в інших сегментах рекламного ринку через перевантаження рекламними сюжетами рекламного часу на ТБ. А тому, за прогнозами фахівців, зросте обсяг реклами в регіональній пресі й в інших медіа [3,7].

Оцінювати стан рекламного ринку в Україні зараз  вельми не просто. В цій галузі за останні роки відбулись кількісні  і якісні зміни: ринок став непередбачуваний, на ньому все більше з'являється  професіоналів як з боку рекламодавців, так і з боку рекламних агентств, також вагомий вплив 

справляє активне  проникнення на український ринок  реклами іноземних рекламодавців.

Об’єм рекламного ринку в Україні в 2007 році за даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) складає більш ніж 800 млн. дол. США, із них більше 60% було витрачено  на пряму рекламу в основному  на телевізійну, зовнішню реклами та пресу. Незважаючи на фінансові труднощі з 2008 році як в Україні так і  в світі, тенденція розвиток рекламного ринку не занепала, а навпаки з  кожним роком ринок розвивався, збільшував об’єми випуску та створював нові бренди. В 2011 році об’єм рекламного ринку переступив рубіж в 1 млрд. дол. США.

В Україні обсяг  ринку рекламних послуг в 2012 р. склав 8 млрд 821,6 млн грн. Про це повідомляє Державна служба статистики України (Держстат).

У той же час  в 2011 р. цей показник склав 8 млрд 213,7 млн грн. Таким чином, обсяг ринку рекламних послуг в 2012 р. виріс на 6,9%.

Всього рекламними підприємствами у 2012 р. було завершено 9 млн 606,5 тис. угод, що на 1 млн 837 тис. 418 угод (5,7%) менше, ніж в 2011 р.

Найбільша частка доходу від рекламної діяльності припадала на спеціалізовані агентства, що виконували роботи за розміщення та розповсюдження реклами (64,4% загальної  суми доходів підприємств), 28,0% - на ті, які виконували повний цикл рекламних  послуг, 7,6% - на підприємства, які виконували роботи з планування та створення  реклами.

 

 3.Характеристика ринку Інтернет-реклами

 

Активніше став використовуватись  Інтернет. За даними учасників ринку, ринок Інтернет - реклами у 2010 році виріс на 40% до 200 млн. грн.. Найбільше  замовники витрачали грошей наприкінці року, коли залишилися рештки від річних маркетингових бюджетів. За словами  учасників ринку, рекламодавці готові збільшити свої бюджети на Інтернет на 50%. Лідерами з інвестицій в Інтернет-рекламу є автомобільні компанії, продавці електроніки та телекомунікаційні фірми. Відстають фінансові і ріелторські компанії.

У 2011 році до цього ринку  можуть проявити інтерес виробники  алкоголю та тютюну, яким дедалі складніше  просуватися на ТБ та вуличній рекламі  через постійні заборони. Необхідною умовою діяльності суб'єктів рекламного ринку є безумовне дотримання ними вимог нормативно-правових актів, що приймаються державними установами різного рівня. Діюча на даний  час система державного регулювання  рекламної діяльності спрямована на створення умов для ефективного  функціонування та розвитку рекламної  галузі, вона також передбачає певні  механізми щодо захисту інтересів  громадян та організацій від проявів  недобросовісної реклами. Однак, на даний час існує потреба в  удосконаленні державного управління рекламною діяльністю, комплексному підході до реклами як засобу масової інформації і створенні адекватної системи контролю в цій сфері, що дасть змогу захистити суспільство від її негативного впливу [8].

Нині в Україні неухильно  зростає кількість підприємств, які мають власне Інтернет-представництво (Web-сайт), майже кожен вид діяльності, тією чи іншою мірою, відображений в мережі; створена величезна кількість рекламних майданчиків, тематичних порталів та інших ресурсів, за допомогою яких користувач знаходить потрібну йому інформацію. До того ж постійне зростання аудиторії і поява нових, все більш ефективних рекламних носіїв приводить до зростання ринку рекламних послуг в Інтернеті. З огляду на те, що Інтернет-реклама поступово стає надійним супутником будь-якого сучасного бізнесу, не залежно від його розміру подальше дослідження цього питання є досить актуальним.

Відомо, що є три основні  види реклами в Інтернеті: контекстна реклама, банерна реклама, пошукова оптимізація сайту.

Темпи зростання банерної реклами уповільнились, зараз зростає  попит на контекстну рекламу, яка  вважається найбільш ефективною і затребуваною Інтернет-рекламою, на даний момент. І її ефективність зростає з кожним днем, у зв'язку з постійним збільшенням кількості Інтернет-користувачів, особливо у сфері бізнесу. За статистикою, в минулому році близько 95% Інтернет-корис-тувачів шукали необхідну їм інформацію за допомогою пошукових систем. Близько 65% користувачів роблять це щодня. А кількість комерційних запитів складає сьогодні більше 35% від загального числа звернень до пошукових систем.

Контекстна реклама —  це ефективний метод донесення інформації до цільової аудиторії мережі Інтернет. Оплачується по кліках (переходам  на сайт), а не по показах. Рекламодавець  платить тільки за цільових відвідувачів.

Найпопулярніші сьогодні служби контекстної реклами в  Україні: Яндекс Директ, Google adwords, МетаКонтекст, Бегун.

Ще однією з причин збільшення попиту на контексну рекламу є її доступність — вона, наприклад, в кілька разів дешевша від банерів. Принаймні в UAнеті: місячна медійна кампанія коштує від $2-4 тис. до $7-15 тис, контекстна — лише від $50 до $700 на місяць [5].

Проте, незважаючи на низку  переваг, потрібно не забувати і про  негативні тенденції, які впливають  на розвиток Інтернет-реклами. Поглиблення економічної кризи, яке відбилось практично на всіх сферах економіки нашої країни не пройшло повз і Інтернет-рекламування. Хоча, багато аналітиків пророкували Інтернет-рекламі найменшу залежність від фінансової кризи. Такі прогнози висловлювалися в зв'язку з величезною диверсифікацією та практично бездонним обсягом цього ринку. Все ж таки ринок скоротився на 15%, хоча при цьому загальна цифра по ринку всієї реклами складає — 30%.

Варто зазначити, що Інтернет-реклама почала першою відновлюватися в порівнянні з традиційними видами реклами і її зростання за перше півріччя склало не менше 5%. Тоді, як загальна реклама так і продовжує своє падіння, рекламодавці зараз бережуть кожну копійку, використовуючи переваги Інтернету: невисоку вартість рекламних кампаній і можливість відслідковувати їх результати. Такої думки дотримуються аналітики Open Knowledge [6].

Виокремимо ще одну особливість вітчизняного ринку. Незважаючи на демократичність Інтернету як носія, в Україні можна спостерігати монополію великих проектів, тобто тих, що належать до ряду відомих Інтернет-холдингів. Вихід на ринок іноземних гравців радше вплинув на перерозподіл місць на українському ринку, ніж на його збільшення. Згідно з офіційними звітами Інтернет-компаній дві третини рекламних витрат припадають на "Яндекс", Google, Yаhоо!, "Рамблер", "Апорт" та МSN — компанії, що мають великі частки ринку в інших країнах. За даними SputnikMedia близько 40% переходів на українські веб-ресурси забезпечує Google, тоді як на "Яндекс" та "Рамблер" припадає тільки 16% та 14,7%, відповідно. Ще 14,3% і 8,2% переходів на сайти UAnet забезпечують українські пошукові системи МЕТА та Віgmir.net [4].

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Вакалюк А., Лазебник М. Обсяг рекламно-комунікаційного ринку України у 2009 році і прогноз на 2010 рік. Експертна оцінка Всеукраїнської Рекламної Коаліції/ А. Вакалюк, М. Лазебник // Маркетинг в Україні. -2009. -№6. -С.30-34.

2. Горлов О.  Особливості української рекламної  індустрії. - 2007. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.training.com.ua/article/8/Osoblyvosti_ukrainskoi_reklamnoi_industrii.html.

3. Матеріали  порталу «Укрмедіабанк» // Рекламний ринок України відмерзає [Електронний ресурс]. - Режим доступу до сайту: http://www.publicity.kiev.ua/.

4. Объем рекламного рынка Украины 2009-2011 // http://www.adcoalition.org.ua.

5. .Офіційний сайт Державного комітету статистики України [Електронний ресурс]. - Режим доступу до сайту: http://www.ukrstat.gov.ua/.

6. Ромат В.Є. Державне управління рекламною діяльністю в Україні (теоретико-методологічний аспект): Автореф. дис. ... доктора з державного управління. - 2004. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.lib.ua-ru.net/inode/33991.html.

7. Розвиток ринку  телевізійної реклами в Україні  та його державне регулювання. - 2008. - [Електронний ресурс]. - Режим  доступу: http://www.niss.gov.ua/Monitor /august08/ 08.htm.

8. Хто виживе  на рекламному ринку України. - 2009. - [Електронний ресурс]. - Режим  доступу: http://val.ua/it/ukraine/195571.html.

9. Press release. Monday 31 March 2008. Advertising boom in developing ad markets compensates for credit-crunch gloom in the West // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.zenithoptimedia.com/gff/pdf/Advertising%20Expenditure%20Forecast% 20%20March%202007.pdf