Каналы распространения рекламы и оценка их эффективности

Современный миф часто принимает формы, которые описывают совершенно будничные события. Но при этом он во многом активно опирается на определенные нетипичные ситуации, внедренные в современность. К примеру, рассказ об удачном фермере, успешном движении миллионера в кандидаты в президенты опирается на знакомую всем мифологическую структуру перехода в иное состояние, вариантом чего может служить знакомая всем Золушка. А. Пятигорский рассматривает в составе мифа такую составляющую как "не-обыкновенное". Отбирая самые яркие события из жизни своих героев, масс-медиа движутся по пути их мифологизации. Если же событие не является ярким, то оно не представляет интереса ни для журналиста, ни для читателя. То есть составляющие самого процесса коммуникации (отбор характеристик события и написания о них с точки зрения аудитории) очень активно формируют мифологическую среду.

1 Мифологическая коммуникация и её особенности 3
1.1 Мифологическая коммуникация: понятие, характеристики3
1.2 Модели мифологической коммуникации9
2 Каналы распространения рекламы и оценка их эффективности21
2.1 Телевидение
2.2 Пресса
2.3 Наружная реклама
2.4 Радиореклама
2.5 Реклама в кино
2.6 Реклама в интернете
Список использованных источников26