Особенности телевизионной рекламы

2.7 Новости

"Новости" выходят в эфир 6 раз в день:

по будням - в 10.00, 13.00, 16.30, 19.00, 22.00 и 0.45,

по выходным - 5 раз в 10.00, 13.00, 16.30, 19.10 и 22.00.

Главная задача программы - освещение жизни Москвы во всех ее сферах: политика, экономика, культура, образование, спорт и т.д. Пристальное внимание уделяется деятельности городских властей. Регулярно в репортажах появляются руководители Мэрии и Правительства Москвы, префекты административных округов и главы районных управ. Дирекция информационного вещания работает в плотном контакте с пресс-службой Мэрии и соответствующими подразделениями Департаментов московского Правительства. Практически ежедневно в эфире - репортажи из Московской городской Думы о решениях депутатов и их реализации, в том числе в форме различных городских программ. Другая важная тема, которую освещают "Новости", - взаимоотношения Москвы и федерального центра, отстаивание городом собственных позиций во благо интересов его жителей. Телевизионная реклама в информационных программах очень востребована и эффективна[7].

2.8 Аудитория телеканала ТВ СТОЛИЦА

Основные показатели:

 Среди основных дециметровых каналов «ТВ Столица» занимает 4-ю позицию по охвату (уступая каналам М1, СТС и РЕН-ТВ) и 5-ю позицию по рейтингу и доле аудитории. Основные медиа показатели канала достаточно стабильны.

 По структуре аудитории телеканал «Столица» можно отнести к группе «мужских» каналов.

 В аудитории «Столицы» доля зрителей старшей возрастной группы ниже, чем в аудитории телевидения в целом. После 22:00 аудитория «Столицы» отличается тем, что в ней доля зрителей «активного» возраста (25-64 лет) максимальна по сравнению с аудиториями остальных дециметровых каналов и аудиторией ТВ в целом. Телевизионная реклама очень эффективна.

 Зрители канала «Столица» характеризуются хорошим материальным положением. Доля москвичей с доходом не ниже среднего в аудитории «Столицы» выше, чем в аудитории остальных дециметровых каналов и в аудитории ТВ в целом.

 По сравнению с телевидением в целом «Столица» более привлекательна для семейных и работающих москвичей.

Доля аудитории телеканала Столица

Источник: TNS Gallup Media

Структура аудитории канала Столица - ПОЛ

10:00- 13:30

В аудитории канала «Столица» доля мужчин больше, чем в аудитории ТВ в целом. Среди основных дециметровых каналов «Столицу» (вместе с 7ТВ, ДТВ и РЕН-ТВ) можно отнести к группе «мужских» каналов

16:30- 19:30

В интервале 16:30-19:30 по доле мужчин в аудитории дециметровых каналов «Столица» уступает только каналу «7 ТВ».

22:00- 03:30

После 22:00 «Столица » продолжает входить в группу «мужских» каналов.

Источник: TNS Gallup Media

Структура аудитории канала Столица - ДОХОД

10:00- 13:30

Зрители утреннего эфира «Столицы» имеют хорошее материальное положение. В аудитории «Столицы» доля москвичей с низким доходом меньше, чем в аудитории остальных дециметровых каналов и телеаудитории в целом. При этом по доле зрителей с высоким доходом «Столица» уступает только каналу «7 ТВ».

16:30- 19:30

В интервале 16:30-19:30 «Столица» лидирует среди основных дециметровых каналов по доле зрителей с доходом не ниже среднего.

22:00- 03:30

После 22:00 в аудитории «Столицы » доля малообеспеченных москвичей минимальна, по сравнению с другими дециметровыми каналами и аудиторией ТВ в целом.

10:00- 13:30

Утром в аудитории телеканала «Столица» доля зрителей старшей возрастной группы (65+) ниже, чем в аудитории ТВ в целом, а также ниже, чем в аудитории остальных дециметровых каналов, за исключением СТС и ТНТ.

16:30- 19:30

Днем в аудитории «Столицы» доля зрителей 65 лет и старше также ниже, чем в аудитории ТВ в целом.

22:00- 03:30

В интервале 22:00-03:30 возрастная структура аудитории «Столицы» отличается тем, что в ней доля зрителей «активного» возраста (25-64 лет) максимальна по сравнению с аудиториями остальных дециметровых каналов и аудиторией ТВ в целом.

Структура удитории канала Столица – ОБРАЗОВАНИЕ

В аудитории канала «Столица» доля зрителей со средним образованием выше, чем во всей телеаудитории.

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Среди зрителей канала «Столица» % семейных москвичей выше, чем среди всех телезрителей.

СТРУКТУРА АУДИТОРИИ - ЗАНЯТОСТЬ

Среди зрителей «Столицы » доля работающих москвичей больше, чем в аудитории ТВ в целом.

Состав творческой группы "OPTIMA DMG":

Творческий директор: Антон Самсонов

Арт-директор: Димитрий Ершов, Олег Топаланжа

Технический дизайнер: Николай Еремейко

Канал вещает в метровом диапазоне. Вещание телеканала распространяется на 2 200 000 московских квартир, что составляет 65% от их общего числа. По данным группы компаний "Комкон", 54% аудитории телеканала "ТВ Столица" составляют женщины и мужчины в возрасте от 35 до 44 лет со средним и высоким уровнем потребительской активности. Основная задача "ТВ Столица" - информировать москвичей о событиях в городе, знакомить зрителей с работой столичных властей, помогать решать бытовые и жизненные проблемы. Особой гордостью телеканала является обширная коллекция отечественных художественных фильмов (советских и российских). Большая часть зрительской аудитории отдает предпочтение "нашему старому кино". Средние рейтинги рекламных блоков во время вечернего х/фильма составляют 0,5%, что является высоким показателем при низкой стоимости размещения рекламы на канале.

Глава 3. Размещение рекламы на канале Столица

История московского телевидения в 1998 году была отмечена появлением в эфирном пространстве нового канала – Столица (полное название – ОАО «ГТК «ТВ Столица»). Телеканал Столица находится в нише городского кабельного вещания, нацеленного на привлечение внимания жителей и гостей Москвы. По результатам исследований, среди москвичей очень востребованы источники информации, где они могли бы почерпнуть полезные сведения о жизни в столичном мегаполисе.

Среднесуточная доля телеканала Столица составляет 1,1 % при числе абонентов свыше 2,5 млн. человек. Основная аудитория канала – жители Москвы в возрасте 25-64 года, с доходом не ниже среднего, преимущественно семейная и работающая аудитория, в большинстве своем мужчины. Внимание именно этих зрителей призваны завоевать программы и реклама на телеканале Столица.

Программная политика канала Столица выстроена таким образом, чтобы помочь ответить на все волнующие зрителей вопросы и коснуться значимых событий в Москве и области. В центре внимания московского канала – будни и праздники простого жителя столицы, сам горожанин со своими насущными вопросами и проблемами. Передачи на общественно-политические, духовные, культурные темы, детское и молодежное вещание, просветительские программы, новости и освещение деятельности московских властей составляют привычный облик канала Столица, полюбившийся телезрителям.

Телеканал Столица ввел прогрессивную форму информационного вещания, создав проект «Горячая линия». Он представляет собой 5-7-разовый выход в ежедневном эфире блоков, посвященных какой-либо актуальной теме. Тематические блоки различны по формату, это могут быть беседы с гостями в студии, специальные репортажи, социально значимые очерки, ток-шоу и т.п. Тема дня становится смысловым стержнем, который на протяжении всего дня удерживает синтез внимания и интереса ко всему программному ряду канала Столица. Передачи и талантливые журналисты телеканала Столица неоднократно отмечались премиями и профессиональными наградами.

Телеканал Столица пользуется спросом у рекламодателей благодаря невысоким ценам на размещение рекламы, по сравнению с остальными каналами российского телевидения. Ваша реклама в регионах с привлечением канала Столица укрепит позиции бренда и будет способствовать увеличению продаж.

Заключение

Итак, размещение рекламы на ТВ с помощью телеканала Столица возможно в нескольких вариациях. Это и прямая реклама в стандартных рекламных блоках, и спонсорство сериалов, программ, прогноза погоды, кинофильмов, и разработка Вашей тематической передачи. Помимо рекламы, канал Столица предлагает PR-возможности: сюжеты в программах и такой мощный инструмент воздействия на общественность, как выступление Вашего спикера как гостя в студии.

Нам удалось показать, что на современном телевидении происходит постоянное расширение рекламных возможностей. Осуществляется переход от традиционных способов рекламирования бренда или товара к проведению интегрированных и комплексных рекламных кампаний, на основе спонсоринга передач, специальных выпусков и специальных тематических программ, адаптации рекламного содержания к сюжетам конкретных программ. Таким образом, телевидение, несмотря на некоторую конкуренцию со стороны интернет-ресурсов в последние годы, может удерживать безусловное лидерство в обеспечении успешной рекламной кампании.

Размещено на www.allbest.ru

2

[1] См.:  [1] и [2].

[2] См.: [3] и [8]

[3] См.: [5]

[4] См.: [9]

[5] См.: [6] и [3].

[6] См.: [12]

[7] См.: [12].