Разновидности рекламы

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, кото-

рая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на

язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь

не простое. Так, с самого начала важно помнить, что реклам-

ные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечны-

ми продуктами целого ряда исследований, стратегических пла-

нов, тактических решений и конкретных действий, составляющих

в своей совокупности процесс рекламы.

ВВЕДЕНИЕ 3

I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ 5
Реклама как форма платной и личной коммуникации 5

Реклама как многофункциональное предприятие 5

Реклама как процесс из четырех составляющих 6

Рекламодатели 7

Рекламные агентcтва 8

Сpедcтва pекламы 8

Потpебители 9

II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ 11

III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ 13

Методика принятия решений 13

Исследования маркетинга 14

Исследования в рекламе 15

IV. АНАЛИЗ РЫНКА 17

Региональные различия 17

Сельский рынок 18

Потенциальный объем сбыта 18

V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 20

VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21

ЛИТЕРАТУРА 22