Реклама в системі маркетингових комунікацій

В агентстві придумали доопрацювати ліхтарний стовп таким чином, щоб він розповів про безкоштовне кави. На додаток були задіяні постери близько автобусних зупинок, де кава кінчався з плином часу. Відмінне використання стовпа для реклами! Створюється ілюзія того, що кава наливається в стакан з глечика, який ширяє в повітрі. Так акцію з безкоштовною кавою просували у Ванкувері. МакДональдс спільно з рекламним агентством Leo Burnett вирішили не зупинятися на досягнутому і продовжили рекламну кампанію новим бігбордом, що змінюється залежно від часу доби.

  На цей раз про виконаний у вигляді сонячного годинника, які залежно від положення сонця вказують на поточний час і відповідний продукт з лінійки МакДональдс.

  Це просте вираження задоволення з'явилося в словнику 47 мільйонів чоловік, які щодня відвідують ресторани В«МакдоналдсВ» більш ніж в 100 країнах світу. Другого вересня у Мюнхені (Німеччина) стартувала безпрецедентна міжнародна кампанія, яка поступово поширилася по всьому світу. Рекламні ролики на російському телебаченні стартували 24 вересня. Слоган i m lovin it - об'єднуючий елемент глобального креативного підходу, який дозволив В«МакдоналдсВ» встановити міцні зв'язки з відвідувачами і стати частиною їх культури в різних країнах світу. Основа кампанії - п'ять революційно нових рекламних роликів, які показуються в усіх країнах і які відображають спосіб життя сьогоднішніх відвідувачів. Рекламні ролики англійською мовою озвучені Джастіном Тімберлейком, який епізодично бере участь у всій рекламній кампанії. Компанія В«МакдоналдсВ» виступила спонсором турне Джастіна Тімберлейка по 35 містах Європи.

 В«Це щось набагато  більше, ніж новий слоган або  рекламний ролик, - сказав виконавчий  віце-президент і глава глобального  маркетингового департаменту корпорації" Макдоналдс Ларрі Лайт. - Це нове  мислення і новий спосіб зробити  наш бренд ще більш притягальним  для відвідувача В».

Вперше розроблена за межами США, глобальна кампанія В«МакдоналдсВ» i m lovin it - кульмінація найбільшого В«конкурсу ідейВ» , проведеного в лютому 2003 року серед основних міжнародних рекламних агентств, що працюють з В«МакдоналдсВ». Переможцем конкурсу стало мюнхенське агентство Heye & Partner (група DDB Worldwide Communications Group, Inc), яке і розробило нову концепцію бренду В«МакдоналдсВ», а також новий напрямок його розвитку.

 В«Ми поставили завдання  перед агентствами забути все, що вони знали про нас, і  створити свіжі, оригінальні ідеї, враховуючи при цьому інтереси  наших сьогоднішніх відвідувачів, - сказав Ларрі Лайт. - I m lovin it - це найкраще з тих чудових ідей, які були запропоновані. Багато з цих ідей ми обов'язково включимо в наші майбутні м...аркетингові програми В».

 Вперше в історії  корпорації одна серія рекламних  роликів і один слоган одночасно  іспользуються у всіх 100 країнах, де є ресторани В«МакдоналдсВ». П'ять нових рекламних роликів i m lovin it відзняті на 12 мовах. Зйомки  проходили в самих різних куточках  світу, включаючи Прагу, Ріо-де-Жанейро, Сінгапур і Куала Лумпур. У  них показано ставлення людей  до В«МакдоналдсВ» у різних  країнах і яке місце в їхньому  житті займає бренд В«МакдоналдсВ». Режисер роликів - Джеймс Браун, компанія Smuggler/Stink Productions (Великобританія).

  В«Коли ми об'єднаємо наші ресурси, таланти та інфраструктуру, система" Макдоналдс не матиме собі рівних, - додає Ларрі Лайт. - Ми працюємо разом над просуванням цього бренду в XXI століття, намагаючись зробити бренд оновленим і притягальним В». Агентство Leo Burnett розмістило для McDonald's незвичайний світловий білборд. Різні світлові рішення в зовнішній рекламі, будь то сонце або електрику, вражають простотою реалізації і ефективністю втілення ідеї. Огляд кращих прикладів гри зі світлом і тінню Канадські креативщики продовжують незвичайну кампанію в зовнішній рекламі для напоїв McDonald's оригінальним ембієнтом. Слідом за ліхтарним стовпом, розсипами кави, паровий рекламою на автобусних зупинках і сплячими в метрополітені людьми креативщики придумали незвичайні парасольки від сонця Їх незвичайність полягала в тому, що вони повністю імітували легко впізнавані трубочку і кришечку від стаканчика з напоєм в McDonald's. Рятуючи людей від палючих променів сонця, парасолька ненав'язливо нагадував про акцію В«Dollar Drink DaysВ», в рамках якої будь-який напій в McDonald's коштував $ 1. Рекламна акція зелений коктейль McDonalds

  Щоб гідно відзначити День святого Патріка і нагадати про своє конюшинове шийці (Shamrock Shake), знаменита мережа ресторанів швидкого харчування McDonald s доручила агентству Leo Burnett створити нову ембієнт-інсталяцію.

  Свято відзначається 17 березня - у цей день вода в річках Чикаго і Калумет підфарбовується смарагдовим пігментом і стає одного кольору з соковитою травою ірландських лугів.

 Свою лепту в В«озелененняВ»  річок вніс і McDonald s - величезний  стакан зеленого шийка поклали  на березі так, що всі його  В«вмістВ» нібито вилилося прямо  в канали.

 Мета кампанії - показати, що відома марка шанує свята  всіх своїх клієнтів і завжди готова приєднатися до веселих гулянь.

 Частина прибутку від  продажу шейків (10 000 доларів) у святковий  вікенд підуть на благодійність.

 В Австралії практично  к...ожен ресторан McDonald's оснащений  дитячим ігровим майданчиком, що  робить його дуже привабливим  для дітей, тому що крім смачного  обіду їм ще забезпечено катання  з гірок і борсання в басейнах  з кульками. Креативщики вирішили, що дорослі не повинні бути  обділені позитивними емоціями  і створили ігровий майданчик для дорослих. Буквально за одну ніч перед будівлею митного керування в Сіднеї виріс розважальний комплекс заввишки 10 метрів і шириною 20 метрів, зайнявши всю площу перед будівлею. А до цього часу протягом 8 тижнів над створенням ігрового майданчика трудилися в компанії Gregsets, що створювала декорації для фільмів "Зоряні війни", "Мулен Руж" і "Австралія". Робочий день десятків офісних службовців був безнадійно зіпсований: дорослі дядьки й тітки з захватом каталися з гірок, гойдалися на гойдалках і пустували, як діти. Протягом двох днів майданчик відвідали близько 600 дорослих австралійців. За цей час режисер Karen Murphy з Revolver відзняв достатньо матеріалу для запуску в найближчому майбутньому ТВ-кампанії. Шведське агентство DDB Stockholm розробило інтерактивний рекламний щит для найпоширенішою мережі фаст-фудів у світі – McDonalds.

  Ідея вдалася на славу. Враховуючи той факт, що практично кожна людина сьогодні володіє мобільним телефоном і в ньому є фотокамера, було б непогано привернути увагу саме таким засобом В«відгукуВ» на рекламу. Головне завдання граючого - просто зловити в об'єктив скачуть по біллборд зображення продуктів компанії McDonald's. Після чого зайти в найближчий ресторан і отримати безкоштовно те, що вдалося сфотографувати. століття диктує нові правила і пріоритети. Тим часом виробники товарів і постачальники послуг не відстають ні на крок, прагнучи йти в ногу з часом. Багатьма як улюблена так і ненависна, але нікого не залишає байдужим, мережа ресторанів швидкого обслуговування McDonald s долучилася до загальної тенденції екологічності, натуральності та близькості до природи.

  Найбільша світова мережа швидкого харчування McDonald's вирішила змінити свій імідж - для початку в Німеччині. Класичний жовто-червоний дизайн буде змінено на жовто-зелену кольорову гаму. Таким чином, McDonald's хоче показати німцям своє трепетне ставлення до проблем екології.

 Це нововведення має  стати частиною масштабного оновлення  мережі. "Зелені" зміни почнуться  з нових ресторанів, які будуть  відкриватися в Німеччині. "Зараз, коли ми оновили інтер'єр більшості  наших ресторанів, прийшов час  зайнятися екстер'єром, замінивши  червоний на зелений", - говорить  віце-президент німецького McDonald's Хольгер  Беек в інтерв'ю Financial Times Deutschland. Вибір  нового кольору він пояснив  тим, що зелений колір виражає  повагу до навколишнього середовища. Головний спеціаліст з... гамбургерів  змінить корпоративний колір  з червоного на зелений, щоб  акцентувати увагу покупців на  екологічності своєї їжі. Згідно  нової концепції, розробленої керівництвом McDonald s, поступово популярні ресторани  швидкого харчування позеленіють  в усіх країнах Європи.

  Дерево, камінь і приглушений зелений колір - тому будуть виглядати зовні ресторани McDonald s наступного покоління. Новий дизайн повинен гармонійно вписатися в сучасний вигляд міста і привернути увагу відвідувачів.

 Перші ресторани екологічного  дизайну, орієнтованого на простоту, з'являться в Німеччині найближчим  часом. Як повідомила РБК daily старший  менеджер з корпоративних зв'язків McDonald s в Німеччині Дженніфер Германн, поступово позеленіють ресторани  і в інших європейських країнах.

 Україна стала 102-ю країною, де почала розвиватися мережа “МакДональдз”, 24 травня 1997 року поруч із станцією метро «Лук’янівська» у Києві відкрився перший заклад “МакДональдз” в країні. За понад 10 років існування “МакДональдз” в Україні заклади компанії відвідали близько 430 000 000 гостей. Компанія «МакДональдз Юкрейн Лтд.» є одним із найбільших іноземних інвесторів в Україні: у розвиток мережі “МакДональдз” та інфраструктури нашої держави компанією вже було вкладено понад 100 мільйонів доларів. Впродовж 1997–2006 років компанія сплатила 333 мільйони гривень у формі податків у державний та місцевий бюджети країни. Сьогодні в 20 містах України діє 68 закладів “МакДональдз” (23 із них – у Києві, 8 – у Дніпропетровську, по 7 – в Одесі та Харкові, 4 – у Львові, 3 – у Донецьку, по

2 у Вінниці та Кривому  Розі, й по одному у Житомирі, Запоріжжі, Кременчуці, Луганську, Миколаєві, Полтаві, Сімферополі, Севастополі, Чернігові  та Ялті). Сьогодні в компанії  працюють близько 5000 громадян України. Усі співробітники проходять  кваліфікований курс професійного  навчання за рахунок компанії, працюють у команді однодумців, отримують достойну зарплату  і мають усі можливості для  розвитку своєї кар’єри.

У 2009 році навчання з відривом від виробництва у навчальному центрі компанії у Києві пройдуть близько 700 співробітників, а у навчальних закладах за кордоном – 18 членів команди “МакДональдз”. Цього року компанія спрямовує на навчання своїх співробітників понад 1 300 000 грн.

Також компанія підтримує і заохочує студентів, які поєднують навчання із роботою в “МакДональдз”. Цього року, наприклад, в рамках програми “Твоя стипендія” 60 працівників-студентів, які відмінно вчаться та добре працюють, отримали від компанії стипендію у розмірі 2000 гривень.

Пріоритетним напрямком діяльності компанії «МакДональдз Юкрейн Лтд.» є продовження плідної співпраці з існуючими і залучення нових українських партнерів та постачальників. Сьогодні українські підприємства виготовляють значну частину напівфабрикатів, які використовуються для приготування страв у закладах “МакДональдз”. Серед постачальників “МакДональдз” – такі українські компанії як «Білоцерківський молочний комбінат», «Слов’янський дім», «Чумак», «Еска Фуд Солюшнc», «Іст Болт Україна» та багато інших. Починаючи з перших кроків розвитку бізнесу “МакДональдз” у 50-х роках ХХ століття та діяльності засновника компанії Рея Крока, принцип допомоги місцевій спільноті залишається основним в організації бізнесу “МакДональдз”. За час існування в Україні компанія спрямувала понад 5 000 000 доларів США на підтримку благодійних акцій та спонсорство важливих соціально значущих проектів. Компанія “МакДональдз” допомагає дитячим лікарням, школам-інтернатам, товариствам захисту дітей-інвалідів. Одним із найважливіших та наймасштабніших благодійних проектів “МакДональдз” є щорічний “Всесвітній день допомоги дітям у “МакДональдз”, який проводиться компанією з 2002 року. За роки проведення даної акції компанія “МакДональдз Юкрейн Лтд.” спрямувала благодійну допомогу у розмірі 4 107 000 гривень на придбання медичного обладнання для 40 дитячих лікарень у 28 містах України. Два роки поспіль – у 2004 та 2005 – компанію “МакДональдз Юкрейн Лтд.” було визнано переможцем Київського міського конкурсу на звання “Кращий роботодавець року”. У лютому 2006 року Державна податкова адміністрація України визначила сумлінних платників податків. Ними стали підприємства, які мають найбільше податкове навантаження у відповідній галузі і при цьому не порушують податкове законодавство. Компанія “МакДональдз Юкрейн Лтд.” увійшла до їх числа.

У 2006 році Київський міський голова нагородив ПІІ “МакДональдз Юкрейн Лтд.” відзнакою за значний внесок у наповнення місцевого бюджету Києва. У 2007 році компанія “HEWITT Associates” вперше в Україні провела дослідження “Найкращі роботодавці”. Компанія “МакДональдз” увійшла до числа найкращих у категорії “Міжнародні компанії”. Також у 2007 році “МакДональдз” став переможцем конкурсу “Вибір року” в номінації “Заклад швидкого обслуговування”.

3. СУЧАСНИЙ СТАН РОЗВИТКУ РЕКЛАМИ В СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЙ.

1. Стан розвитку реклами в системі комунікацій.

Протягом останніх років рекламна діяльність в Україні посіла важливе місце в соціально-економічному житті та відіграє економічну, соціальну, політичну і навіть освітню роль у сучасному суспільстві.  Реклама міцно зайняла свою нішу в системі ринкових відносин і одночасно виступає їх могутнім регулятором. Роль реклами, вже давно вийшла за рамки комерційних комунікацій, оскільки по-перше, вона є тим засобом комунікації, завдяки якому фірма, підприємство, організація може передати інформацію потенційним споживачам, прямий контакт з якими встановити важко, а часом і взагалі неможливо. По-друге, реклама являє собою рушій розвитку, вона спонукає людей до певних дій, що відповідають цілям збуту, по-третє, це агітація на користь будь-якого товару, марки, бренду, фірми. По-четверте, реклама створює робочі місця і таким чином збільшує кількість працездатного населення (для створення реклами необхідні спеціалісти), по-п'яте, є джерелом інформації від виробника, яка для споживача є особливо цінною.

У зв'язку з потребою суспільства в рекламі, розвивається і рекламний ринок України, де з'являються нові ідеї, розробки, стратегії. Саме тут рекламодавці можуть відчути позитивний вплив реклами на ведення бізнесу - ріст обсягів продажу і прибутку, підвищення поінформованості споживачів про компанію, її бренди та продукцію загалом.

Загальні питання регулювання та функціонування рекламно-комунікаційного ринку вивчались такими українськими науковцями як А.Вакалюк, М. Лазебник, Є.Ромат та інші. Однак, зважаючи на прогресивний розвиток різних форм комунікацій ринок реклами здобуває все нові перспективи свого розвитку, які є ще не достатньо розкритими.

Метою написання роботи є проведення аналізу ринку реклами на сучасному етапі, виокремлення основних позитивних і негативних змін на рекламно-комунікаційному ринку України за останні роки.

Реклама має беззаперечну цінність. Практика використання такого інструменту ведення бізнесу в Україні нараховує менш ніж два десятиліття. Проте, незважаючи на такий невеликий проміжок часу ринок реклами сформувався і ефективно функціонує.