Сақтандырудағы жарнама

Сақтандырудағы жарнама

Қанатты сөйлем "жарнама - сауданың қозғаушысы" қанатты сөйлем қарсылықтар шақырмайды.

 

• Бұл - ақиқат, бiрақ жарнама сонымен бiрге - бұл нарық шарттарындағы сақтандыру iсiнiң дамытуын ең маңызды құрал. Индустриалды дамыған елдердiң сақтандыру компанияларының маркетинг стратегиясының қару-жарақ қойма алдақашан алған сақтандырудағы жарнаманың маңыздылығының ұғынуы сақтандыру компаниялары бiртiндеп тәжiрибеге кiредi. Сақтандыру нарығы бәсеке күрестiң элементтерiмен ол тән сақтандырушыға қараймен қайрылып, оларға бар сақтандыру мүддесi және ниеттi сезiнiп шарт жасауға оятуға көмектесу үшiн болашақ клиенттерге әсерi үшiн сақтандыру жарнамасын қолдануға талап етедi.

• Жарнаманың рөлi сақтандыру қызметтерiне сұранысты қызу және психологиялық әсердiң құралдарының кең жиыны жүзеге асыра сақтандырудың шарттар туралы бекiтiлген сақтандыру құқықтық қатынастарының ресiмдеуiне заңды және жеке тұлғалары түрткi бола мақсаттылық қалыптастыруға тұрады. Қайта бағалау қиын бұл жолдарының өзектiлiгi.

Сақтандыру компаниясының  жарнамасы

 

• физикалық немесе заңды тұлғаның мiнез-құлығы оның сақтандырудың шарт жасасуына түрткi болғандай етiп өзгертуге мақсатқа ие болады. Ол үш сөзсiз кезеңдер ойлайды: мәлiмет, сенiм, сақтандырудың келiсiм шартының пайдасына шешiм қабылдау. Жақсы болғанда физикалық немесе және таныстырған заңды тұлға сақтандыру құқықтық қатынастарында кiру үшiн соған ұмтылады.

• Қиын сақтандыру жарнамасының рөлiнiң ылғи бiр болашақ клиенттерге сақтандыру шарт жасауға тиесiлi сақтандыру компанияларының қатарын қайта бағалауға бiр мезетте жұмыс iстейтiнде сақтандыру нарығы шарттарындағы. Сақтандырушы үшiн күресудi жарнама сақтандыру сипаты қызметтерiндегi клиенттiң сұрау салу бағдарлалған ақпарат құралдары өсiп кетедiден құралға.
• Қарай сақтандыруы жарнамасына функция жағдай жасайтын ақпараттық ерекшелеуге болады. Сақтандыру жарнамасының ақпараттық қызметi нақты және сақтықшының болашақ клиенттерiнiң санаға дейiн алып жүрсiн сақтандыру шарттардың мазмұнитындай етiп тұрады. Сонымен бiрге тиiмдi сақтандырушыға сақтандырудың шарт жасасу көрсету.

• Сақтандыру жарнамасының жағдай жасайтын функциясы ақпараттық қызметтi растауды түзумен де әсерi болып табылады. Клиенттердiң санасына оның әсерiнiң мағынасы нақты әсерлерге келешек сақтандырушыларына түрткi болғандай етiп тұрады, яғни сақтандырудың шарт жасасуына.
• Iске асыру сақтандыру жарнамасының функциялары бiрлiкте және өзара байланыс ағуға жағдай жасайтын ақпараттық. Сонымен бiрге сақтандырушыларға түрлi қабылдаулар және қызу әсердiң әдiстерiн қолданылады.
• Сақтандыру жарнамасы сақтықшының түрi, бас мiнездемелер және ұсынылатын сақтандыру қызметтерiнiң артықшылығы өзара байланысты мақсаттар жүзеге асыра болашақ клиентте және әсерге талпыныс табиғи мүдде шақыра алып жүредi, яғни сақтандырудың шарт жасасуына.

 

• Тұрғынды ара-арасынданы сақтандырудың насихаттауы бойынша шаралардың жүйесiндегi орталық орын баспа жарнама орналасады. Ол жарнамалық сипаттың полиграфиялық кәсiпорындарға сақтандыру қоғамдарының тапсырыстары бойынша iстелiнген шығарулары сонымен бiрге баспасөздегi жарнамалық жариялауларына бөлшектенедi. Сақтандыру қоғамдарының тапсырыстары бойынша плакаттар, үндеу, буклеттер, күнтiзбелер және кейбiр басқа жарнамалық басылымдарды шығарылады. Баспасөздегi жарнамалық жариялаулары хабарлау, бап, репортаждар, очерктер, интервью, түсiнiктi, ақпарат хабарлар қосады.

Жарнамадағы мәтiн ережелер және нұсқаулар дәл қайталау болуы керек. Көп кәсiби термин, талап ететiн түсiндiрулер қолдану керек емес. Рұхсат етiлмейдi және ылғи бiр мәтiндердiң механикалық қайталауы.

 

• Үлкен мән жарнамалық басылымды басты алады. Тақырып мақсаты - жарнамалық басылымды мәтiндiк бөлiк орналастырылған мәлiметке назарын аудару. Жарнаманың төңiрегiдегi социологиялық зерттеулерiнiң тәжiрибесi түрдiң бұйрық райының етiстiктерiнiң бастарындағы қолдану жағдайлардың көпшiлiгiнде қолайсыз тұжырымдап, ресiмдеп, қайта ресiмдеп, сақтандыратынымызды, сонымен бiрге сөздер берiк, тиiмдi, сияқты жарнаманың оқырмандарымен өте жабысқақ қабылданатыны ыңғайлы көрсетедi. Айғақтық, логикалық құрастыру және түсiнiктiлiк баспа жарнама ақпарат хабарды құрастыруды келесi схеманың қолдануларымен жетедi: жарнамалық ұранның бас, ашылуы, жарнамалық идеяның дәлелдердiң нақты бөлшектер, көп ойнаушы рөлдерi және сақтандыру келiсiмшартының шешiмнiң пайдасына себеп қосатын түсiнiктемесi.

Сақтандыру тақырыбы бойынша жарнамалық мәтiннiң сапаны тексеруi келесi бағыттар бойынша iске асады: 

 

• - қойылған мақсаттың мәтiнi және жарнаманың қағидаларына сәйкес келедi;
• - тiл және стиль жарнамалық үндеудi тиiмдi өрнек мәтiндiк мәлiмет көздiң нүктесiмен қамтамасыз етедi;
• - сақтандырудың шарт жасасуына шақыруды жабысқақ емес формада жарнамалық мәтiнде iске асырылған;
• - жарнамалық материалдың мазмұн және түрi ықылас өздерiне айналдырады;
• - сәйкес келедi сақтандыру тақырыбына жарнама мәтiннiң мазмұныды;
• - екi ұшты сөздер және өрнектердiң мәтiнiнде жоқ, сақтандырудың шарт жасасуының қолдау дәлелдерiнiң ұсынылған онына есте сақтауына жарнамалық мәтiнiнiң мүмкiндiк туғызады;
• - ақпараттық материалдың беруiн көлемге және форма бойынша (плакат, буклет, үндеу, күнтiзбе) жарнамалық құралдың ерекшелiктерiне мәтiн ыңғайлы болған;
• - техникалық қиындықтар оқу және жазылған жарнамалық мәтiннiң тыңдауында бар болады;
• - мәтiнмен және жарнамалық суреттiң аралығында қайшылықтар жоқ.
• Оқырманға жарнамалық мәтiннiң шрифтi жарнаманың идеясын түсiнуi, сақтандырудың шарт жасасуының өте маңызды қолдау дәлелдерi ерекшелеуге көмектесуi керек. Баспа жарнама (типографиялық ) теру шрифттерi, сонымен бiрге сурет, iстелiнген суретшiлермен қолданылады.

• Сурет немесе слайд суреттiң тапсырыстар бойынша атқарылатын жарнамалық басылымдарды көпшiлiгiнiң маңызды элементi. Ол нақты көрермен түрiн құрады, ойдағы байланыстарды күшейтедi және мәтiндiк жарнамалық мәлiметтiң жақсы түсiнуiне мүмкiндiк туғызады. Қолданылатын суреттiң тiптен әр түрлi график түрiнде және әдемi техникасы жарнамалық суретiнде. Жарнамадағы сурет суреттер, бiлезiкпен, көмiрмен және тағы басқалар әзiл түр жиi шығаратын қауырсын iстелiнген түссiз және түрлi түстi қарындаш бола алады. Мұндай малдар немесе жансыз заттардың қандай болса да бөлшектер, адам етуi ұлғайту қабылдаулар бос сөздiң суретi және тағы басқалар әсер және жағдайдың сәйкессiздiгi, күшейту кең қолдануға болады. Қысқашасы қорытылған формада тұрғынды ара-арасында өткiзiлетiн нақты сақтандыру түрлерiнiң мазмұны ашылған пиктограммалардың форма iстелiнген суреттердiң сақтандыруы бойынша перспективалық қолдану жарнамалық басылымдардағы әсiресе.
• Жарнамалық сипаттың плакатында қалай болады, сурет және мәтiн. Плакаттағы сурет сурет немесе сурет бола алады. Мысалы, егер плакат неке қиюға сақтандыруды жарнама жасаса, бас төмендегiше орынды құрау: «Бақыт үйде болу үшiн жаңадан көрiнген келешек жаңадан көрiнген жанұялардың бақыттары үшiн туралы қаммен. Келесi мәтiннiң приемлемнiң туристтерi үшiн жарнамалық ұран ретiнде: «Туристтардың сақтандыруы - бұл байсалды демалыс. Өте алыс жерден ашық фондағы қара әрiптерi ең жақсы оқылады: қара ақ, қызылға ақ, қызылына сарыға. Қызыл және қызғылт сарысы түс салыстырғанда сары және жасыл назар аудару белсендiрек.
• Сақтандыру бойынша жарнамалық жұмыста қолдану арнайы стендтерге жайласатын кең қалыпты жарнамалық плакат бола алады.

Даңғыл - ептеген қалыптың баспа жарнамалық басылымы.

 

• Онда жеке сақтандыру түрлерiнiң шарттары туралы Хабар-ошарларды тура келедi, тарифтi жалакилердiң өлшемдерi көрсетiледi, шартты мысалдарға түсiндiрулерiн керектi жағдайда берiледi. Буклет жарнамалық басылымды бет жаққа шығарылатын ортақ жарнамалық баспен бiрiгедi. Пиктограммамен буклетте нақты сақтандыру түрi туралы әңгiме орынды қоса жiберу. Буклеттiң көркем - график түрiнде ресiмдеуiнiң ең маңызды элементтерi - иллюстрация: (кейде олардың тiркесi) фотосурет немесе суреттер. Даңғылда шрифттар, көп логикалық астын сызуларды бәрi бар бой жасыру керек. Жарнамалық мәтiндер түрдiң кәсiби терминдерiмен артық тиеуге ұсынылмайды: «сақтандыру баға, сақтандыру мерзiм, сақтандыру жағдай қамсыздандырылған сақтандырушы. Сөзбен мағына бойынша кәсiби терминдер жақын алмастырады: сақтандыру бағасы - ақша немесе төлеу, сақтандыру мерзiм - скиндер және тағы басқалар шарттық мiндеттемелердiң келiсiм шартының мерзiмi немесе мерзiмi, сақтандырушы-клиент.
• Жарнамалық үндеухат - жұмыс iстейтiн сақтандыру түрлерiнiң шарттарындағы қандай болмасын жаңа сақтандыру түрiнiң кiрiспесi, iрi ұйымдастыру өзгерiстерi туралы қысқаша мәлiмет.
• Тапсырылған жарнамалық басылымдарын шығарылымның көлемiндегi болды ендi түбегейлi меншiктi салмақ деп аталатын қалған құралдар баспа жарнама орналасады. Оларға жатады: кiтаптар, тұрғынның көпшiлiк қолды тауарларға салымдары үшiн күнтiзбелер, пошталық конверттер, сiрiңке белгiлерi, белгi.

Үлкенi мәлiмдiлiкпен сақтандырушыларда жарнамалық күнтiзбелердi пайдаланады.

 

• Күнтiзбелер қалта, столға қоятын және қабырғаға бөлшектенедi. Қалта қалыбының жарнамалық күнтiзбелерiне тiркестегi сақтандыру қоғамының (белгi ) тек қана фирма таңбасы немесе жарнамалық ұран фирмалық жайласады таныс. Сақтандыру түрлерiнiң атауын жарнама ретiнде шығармайды, сонымен бiрге сақтандыру өтеудi шабуылында есептесетiн оқиғалардың тiзiмiнiң шағын пiшiмдi күнтiзбелерi үйiп таcтауға ұсынылмайды. Баспасөздегi жарнамалық жариялаулары. Баспасөздегi жарнамалық жариялаулары сақтандыру компания болатын қызметтерi бар потенциалдық сақтандырушылардың танысуы үшiн қолданады. Газет және журналдар үлкен тираждармен шығатындығынан, өте әсерлi түрлердiң бұл бiрлерi баспа жарнама.
• Жарнамалық жариялаулар хабарлау, репортаждар, бап бола алады, мәлiметтiң беруiн тағы басқа форма интервью. Жариялауларды сипатпен жарнаманың алдыңда тұрған мәселемен анықталады. Газеттер және журналдардағы хабарлаулар жеке мәлiметтердiң түрiнде немесе әрбiр келесi жарнамалық хабарлау алдыңғы логикалық жалғасымен қызмет көрсететiнде топтамалармен жариялауға болады. Оны жарнамалық хабарлау үшiн бiр уақытта барлық қолайлы өңсiз қорытылған барынша тиiмдi болу үшiн болуы керек; жеке адресаттың әрбiр жарнамасы және нақтылы шеңберге немесе адамдардың дәрежесi арнауға алуы керек, яғни ол ыңғайлануы керек. Ерекше iлтипаттың сақтандыру сипатының жарнамалық хабарлауларында басқа аудару керек. Ол болуы керек.
• Жарнамалық хабарлауды мәтiн, әр түрлi қосымша мәлiметтер және болмашы бөлшектердi ақпараттық толықтықтың өсуi бар оның эффектi өйткенi амалдарынша қысқаша елеулi төмендейтiн болуы керек. Хабарлауды ұзын мәтiн бөлiк қисынды бiткен ептегенге орынды бөлу. Қалалық газеттерге аудан, қалалық және көп тиражды газеттердегi жарнамалық хабарлаулары және жарнамалық қосымшалар сақтандыру компанияларының мекенжайлар және телефондары туралы Хабар-ошар жарнамалық сипаттың негiзгi мәлiметiнiң мазмұндамасынан кейiн қосымша болуы керек. Қабылдауды өткiрлiктi төмендетпеу үшiнерекше шрифттер хабарлаулардағы, (оюмен, виньеткалармен, бет бастарымен) сәндiк элементтермен мәлiметтi артық тиеуге жарату керек емес.

  
Үлкен мән ол хабарлаудағы (сурет ) сурет және мәтiннiң орналастырылуы, шрифттiк ерекшелеулер ең маңызды алады жиiрек.

 

• Жаңа сақтандыру түрi туралы оқырмандарға әңгiмелеуi керек болатында жағдайлар сол олардың шарт жасасуды берген артықшылықтардағысы газетке немесе журналдағы жариялау үшiн репортаж жанрды пайдалануға ұсынылады сендiру.
• Жұмыс iстейтiн сақтандыру түрлерi жақсы жарнамамен интервьюлер қызмет көрсетедi баспасөз жариялатылатын.
• Сақтандырудың насихаттауы бойынша есептердiң шешiмiндегi үлкен мән биiк қызу ие болатын сақтандыру тақырыбы бойынша тапсырылған жарнамалық кинофильмдерiнiң жалға беруiне шығарылымды алады - көркемдiктермен. Комедия сюжеттерi, құрама түсiрiс, мультипликацияларды жарнамалық фильмдердiң жасауында қолданылады. Жарнамалық кинофильмдер жанр бойынша құжатты, ойын, мультипликациялыққа бөлшектенедi.
• Ойын жарнамалық фильмге динамикалық дамытудан астам сюжеттiң кәдiмгi толық метраждық фильмiнен, мәтiннiң қысқалығымен айырмашылығы болады. Ол 10-15тен көп емес мин созылады. Ойын жарнамалық фильмде қалай қатысады, екi - үш адам аспайтын. Онда кинотрюктерге жиi қолданады: заттарды пердеде жандандырады және жұмыс iстеп, сөйлесе Мультипликациялық жарнамалық фильмдер тағы сол сияқтылар ерекше мәлiмдiлiктiң көрермендерiнде пайдаланады. Мәлiметтiң беруiн форма бұл жерде барынша оңайланады, болмашы бөлшектер жидиды. Көрермендердiң арқасында бұл ықыласына жарнамауды объектте тап шоғырландыруға лажы болады. Мультипликациялы фильмiндегi суреттерi стильге келтiрiлген, гротеск бола алады.
• Теледидар жарнамасы. Радио және жарнаманың дидарының пайда болумен тұрғынның үлкен дәрiсханасына жарнамалық үндеуiн тапсырылуға мүмкiндiк беретiн жаңа құралды алды.
• Сақтандыру қызметiнiң радиожарнамасы - айқын музыкасы бар музыкалық тағы басқа бағдарламалардың арасындағы үзiлiс берiлетiн қысқаша жарнамалық қатынас және көрнектi жарнамалық мәтiнмен. Ол, жарнамалық үндеудi тапсыруға радиотыңдаушылардың үлкен массалары қызықтыра уақытында мүмкiндiк бередi.

• Радиожарнама қатынастың бiрнеше рет қайталауы талап етедi, жарнамалық берiлудi салыстырмалы биiк құн оның максимал қысылғандығы талап етедi. Берiлулер ұтымды ұзақтық ретiнде сақтандыру түрiнiң атауын қайта айтуға әлденеше мүмкiндiк берген бiр минут оның пайдасына екпiндi жасалсын және музыкалық сүйемелдеуге естiлуге беру қабылданған.
• Сақтандыру қызметтерiнiң болашақ клиенттерiне дидардың жарнамалық әсерi ұлы. Бұл үш компоненттердiң бiр уақыттағы қолдануымен шартталған: дыбыс, суреттер және қозғалыс. Тек қана iрi сақтандыру компаниялары дегенмен жарнаманың негiзгi құралдары сияқты дидарды пайдаланады. Бұл биiк құнмен және теледидар жарнамасының қысқалығымен ұғындырылады, сонымен бiрге жарнамалық бағдарламаның тез қартаюымен.
• Сақтандыру компанияларының жарнамалық шығындарының бюджетiндегi теледидар жарнамасының еншiсiнiң қазiргi шарттарында үздiксiз өседi.
• Арнайы жарнамалық шаралар. Шетел кәсiпкерлiгiнiң тәжiрибесi бәсекелестiктер асқынумен соңғы жыл iшiнде байланысты базарға потенциалдық сақтандырушылардың жаңа, мүлтiксiз құралдан астам тартуларын iстеп шығарды.