Средства распространения
рекламы.
Реклама- это
оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая
идентифицированным спонсором и
использующая средства массовой информации
с целью склонить (к чему-то) или
повлиять (как-то) на аудиторию.
От источника
к получателю сообщения передаются
по каналам распространения рекламы.
Каналы в системе рекламной коммуникации
состоят из одного или нескольких
средств распространения рекламной
информации.
Информация
может распространяться по различным
каналам:
1)СМИ: радио (специальные
рекламные передачи или передачи
рекламы по ходу радиопередач);
ТВ (специальные передачи, видеоролики,
заставки); газеты (общенациональные,
ежедневные региональные, технические
и профессиональные, рекламные, бесплатные);
журналы (специальные рекламные,
отраслевые, экономические) издания
для бизнесменов; справочники,
каталоги, информационные письма; телефонные
справочники; бюллетени; аудиовизуальные
издания (печатные издания с
использованием магнитных записей,
дисков CD, слайдов и т. п.).
2)наружная реклама (наружные
экспозиции):
щиты с информацией (big
board); крупногабаритные плакаты (склеенные
из листов малого размера или рисованные
художником на большом планшете); мультивизионные
плакаты (три или четыре изображения
на гранях трех- или четырехгранных
призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
столбы, тумбы, киоски, павильоны, пилоны,
тролы, брандмауэры, ламбрекены; транспаранты;
плакатная панель, щит; роллеры (трехпозиционные
рекламные стенды - подвесные, на стойках,
наземные); надписи в небе (воздушные
шары, дережабли); электрофицированное
(или газосветное) панно с неподвижными
или бегущими надписями ("бегущая
волна"); пространственные конструкции
для размещения плакатов в нескольких
плоскостях; неоновые установки; вывески
магазинов; надписи на световых экранах;
-лайтбоксы (рекламные конструкции
с подсветкой); свободно стоящие
витрины с товарами.
3)реклама на транспорте:
надписи на наружных поверхностях
транспортных средств (крыши,
борта, двери, будки, стекла.); бусорама
(рекламная панель с подсветкой
на крыше автобуса); печатные объявления,
размещаемые в салонах транспортных
средств; витрины с товарами
на вокзалах, в аэропортах и
в иных помещениях (на терминалах,
станциях).
4)реклама на месте продажи:
витрины магазинов (наружные и
внутренние); вывески, знаки, планшеты
в торговом зале; упаковка (коробки,
футляры, бумага, скотч и т.п.
с нанесенными названиями и
товарными знаками рекламодателя);
витринная наклейка; напольные наклейки;
манекены и бутафория; горки
и стеллажи; роспись стен; фирменные
ценники; устная реклама; оригинальные
конструкции.Мобили– большие картонные
конструкции, подвешиваемые к
потолку над тем местом, где
продается товар, для того чтобы
покупатель, желающий приобрести
бутылку минеральной воды, не
блуждал среди полок с алкогольными
напитками.Джумби– объемные коробки
(бутылки, банки), имитирующие продукт
в увеличенном масштабе. Они используются,
как правило, в больших магазинах.
Их подвешивают под потолок,
либо размещают на витринах
или ставят на полки. Есть
варианты джумби в виде огромных
упаковок сока или огромных
надувных бутылок, которые зрительно
доминируют как в торговом
зале, так и в подсознании покупателей.
Шелфтолкеры (от англ. shelf – полка, to talk
– говорить) – длинные уголки, прикрепляемые
к полкам с целью выделить товарный ряд
одной фирмы среди других. Эти уголки представляют
собой недорогой рекламный материал, поэтому
часто используются украинскими производителями.
Воблер(от англ. to wobble – вибрировать) –
специальные приспособления, прикрепляемые
к полкам. Они имеют свойство вибрировать
благодаря гибкой пластмассовой "ножке",
привлекая этим внимание посетителей
магазина к товарной полке. рекламно-информационные
планшеты размещаемые рядом с товаром.
5)реклама посредством
сувениров: записные книжки с
указанием рекламы; календари
с фирменным текстом; авторучки
с надписями; фирменные значки,
флажки, карманные календари; бювары
рекламные; папки с нанесенной
рекламой; линейки, закладки для
книг, термометры; зажигалки, брелоки
для ключей.
6)экранная реклама: кино;
слайд-проекция; полиэкран.
7)печатная реклама: проспекты,
каталоги, плакаты, листовки; открытки,
календари, планшеты, афиши; брошюры,
фолдеры, визитные карточки.
8)прямая реклама: по
почте (direct mail); лично вручаемые
рекламные материалы, информационные
письма; реклама по телефону; реклама
по принципу "в каждую дверь";
раздаваемые бесплатно рекламные
газеты, листовки, сувениры.
Применяются
также другие каналы распространения
рекламы: стимулирование сбыта и public
relations:
-проведение выставок, ярмарок;
-оформление витрин, демонстрация
товаров;-проведение конференций; -проведение
встреч с покупателями; -предоставление
различных услуг, скидок; -выдача
премий, подарков, сувениров покупателям;
-проведение дегустаций; -самплинг;
-бесплатная выдача товаров; -проведение
соревнований, лотерей, конкурсов,
игр; -сенсационные зрелища; -реклама
на спортивных соревнованиях,
концертах; -оформление скамеек на
остановках; -пресс-конференции;
-приглашение в магазин
известных артистов, актеров, спортсменов,
комментаторов и пр..
В сфере рекламы необходимо
выделить несколько главных субъектов
участников: 1)рекламодатели - организации
и граждане, инициирующие производство
рекламы;
2) рекламопроизводители - создатели
рекламы (зачастую, рекламные агентства);
3)исследователь-ские организации
-собирают и анализируют информацию
для планирования рекламной деятельности,
принятия решений о содержании
рекламы и средствах ее распространения;
4)СМИ -распространители рекламных
сообщений, среди которых наибольшей
популярностью пользуются аудиовизуальные
средства коммуникации; 5)потребитель
-главное звено рекламного процесса,
для него работают агентства,
создавая привлекательные обращения;
его поведение изучают исследовательские
центры; до него СМИ доносят
рекламные сообщения, а потребитель
принимает решение смотреть (слушать)
рекламу или нет, покупать товар
или не покупать, поддерживать
общественного деятеля или не
поддерживать; 6)законодательство (правительственные
и профессиональные учреждения)
и конкуренция (конкуренты, конкурентная
среда) являются регулирующим
и контролирующим фактором: нормативные
акты, инструкции и положения
регламентируют поведение сторон
в процессе рекламной деятельности,
конкуренты служат внешним ограничителем
продвижения на рынке.