Требования к названию (торговой марке) и логотипу турпродукта

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

ФГОУ ВПО «РГУТиС»

 

 

 

 

 

Реферат по дисциплине:

 Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

На тему: «Требования к названию (торговой марке) и логотипу турпродукта»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила

Студентка группы СКЗс 10-2

Яковенко Е.Г.

Содержание

 

1. Введение

2. Требования, предъявляемые к обозначениям, которые могут быть зарегистрированы в качестве торговой марки

3. Требования к логотипу

4. Заключение

1. Введение

    Каждый из нас время от времени совершает покупки в сетевых продовольственных супермаркетах. Если обратить внимание, то окажется, что примерно раз в месяц появляется новая торговая марка в той или иной группе товаров. Согласно исследованиям, проведенным авторитетными маркетинговыми структурами, в российских продовольственных сетях федерального значения доля продаж, приходящихся на частные знаки, составляет в среднем 5-10%. Нужно понимать: название торговой марки только в том случае прочно утвердится в памяти клиента, если покупатель начнет ассоциировать высокое качество и приемлемую цену именно с данной продукцией. В этом-то и состоит искусство популяризации вновь созданных направлений продовольственной и непродовольственной группы: с наименьшими вложениями внедрить на рынок новый товар, продавать его по невысокой цене и за счет повышенного уровня реализации выигрывать в конкурентной борьбе.

Как правило, львиную долю ассортимента крупных магазинов составляют логотипы торговых марок «сверхраскрученных» брендов. Их лейблы давно запатентованы, целая армия профессиональных юристов следит за тем, чтобы ни одна компания не могла незаконно использовать название или же корпоративную символику бренда. Поэтому владелец торговой марки, решивший закрепить за собой право владения интеллектуальной собственностью, должен со всей серьезностью подойти к данному вопросу. Стоит заметить, что сама процедура сбора и подачи документов в Роспатент требует определенных навыков. Существует так называемый сайт патентов, на страницах которого даны адреса специализированных бюро, а также практические советы и рекомендации по ведению дел с государственными структурами. На сегодня стоимость патента 2009 зависит от целого ряда факторов, конкретную информацию можно также почерпнуть во всемирной паутине.

Те фирмы, которые в установленном  порядке не сумели правильно зарегистрировать свой товарный знак, рискуют провести много времени в залах суда, доказывая свое право на использование  названия или логотипа. Всякой процедуре государственного регистрирования предшествует проверка торговой марки. Только тщательное соблюдение формальностей позволит в дальнейшем не участвовать в решении спорных вопросов по поводу правомерности использования частных лейблов. При этом следует знать, что договор передачи товарного знака может передаваться стороннему лицу, составляется соглашение с указанием срока действия, условий сотрудничества и т.д. Законодательство предусматривает серьезные санкции за неправомерное использование чужой интеллектуальной собственности.

2. Требования, предъявляемые к обозначениям, которые могут быть зарегистрированы в качестве торговой марки

Закон «О товарных знаках ...» № 3520-I от 23 сентября 1992 года накладывает ряд серьезных ограничений на типы словесных обозначений, которые подлежат регистрации в качестве торговой марки. Эти ограничения направлены на предупреждение случаев введения покупателей в заблуждение относительно качества приобретаемого товара, его категории, места выпуска, а также выполняемых им функций. Данный закон направлен на сокращение использования товарной марки недобросовестными производителями, он запрещает регистрировать некоторые типы словесных обозначений.

В первую очередь это касается символов и терминов, которые являются общепринятыми. Например, вам откажут в регистрации торговых марок «ЦБ», «НИИ», «ЛДПР», «SOS». Не следует применять словосочетания, обозначающие назначение, качество или вид товара, а также способ его производства или сбыта. Невозможна регистрация торговых марок «Фрукты», «Мыло», «Ковры» или «Стекла для окон».

Для регистрации торговых марок не подойдут наименования отраслей народного хозяйства, а также слова, которые являются характерными для определенных сфер науки и техники.

Запрещено использование слов, которые  обозначают сокращенные или полные наименования международных организаций, государственные флаги и гербы, печати, пробирные клейма, награды, известные значки и другие знаки отличия. Свой бренд нельзя назвать «ЕЭС», «МГУ», «ЧФ», «ВТО», «ООН».

Не пройдет регистрация товарных марок, которые в своем названии содержат смысловое обозначение, вводящее в заблуждение потребителя. Если вы не имеете официальных документов, подтверждающих высокое качество продукции, то и называть ее «Лучшей», «Супер» или «Люкс», вы не имеете никакого права. Точно также, если вы производите товар в Твери или Смоленске и ваше предприятие зарегистрировано на территории России, ваш бренд не может звучать, как «Аромат Венеции» или «Очарование Парижа».

Не допускается регистрация товарных марок, которые пишутся с орфографическими ошибками. Например, назвать товарную марку «Малако» или «Виселый постушок» у вас не получится при всем желании.

Не предусмотрена регистрация обозначений, тождественных с официальным наименованием объектов мирового культурного наследия. Речь идет о таких обозначениях, как «Лувр», «Кремль», «Биг Бен».

Не производится регистрация торговых марок, в наименовании которых звучит фамилия или творческий псевдоним лица, не давших на это свое согласие: «Олег Табаков», «Сталин», «Волочкова».

3. Требования к логотипу. Классификация логотипов.

 

  Логотип - (от греч. логос - слово и типус - отпечаток, форма, образец) - это знак (символ), состоящий из текста и/или графики.  

   Логотип – это элемент фирменного стиля, наиболее часто регистрируемая форма товарного знака. Представляет собой фирменную шрифтовую надпись, то есть оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или конкретного, выпускаемого фирмой, товара. 

   Часто логотип путают с эмблемой фирмы. Главное что стоит запомнить, логотип – это слово, написанное (начертанное, нарисованное) в фирменном стиле. 

   Логотип и товарный знак выражают индивидуальность предприятия, которое его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.

Зарегистрированный торговый знак защищает Компанию от недобросовестной конкуренции и дает возможность  защитить права Компании в суде. В восприятии потребителем присутствие  логотипа, либо торгового знака должно являться гарантией качества продукции.

Требования  к логотипу: 

1.  Уникальность и индивидуальность.

При взгляде на логотип, у  потребителя не должно возникать  ассоциаций с уже знакомыми им логотипами или товарными знаками  других фирм. И, кроме того, должны быть соблюдены этические нормы. 

2.  Привлекательность.

Логотип должен привлекать внимание потенциальных клиентов. Так  это или нет, можно определить, проведя среди них небольшой  опрос. Не стоит ориентироваться  на мнение сотрудников Компании или родственников и знакомых, поскольку их мнение может быть субъективно. 

3.  Создание верного образа.

Логотип должен донести до потребителя образ Компании, специфику  рода ее деятельности. При этом он должен быть понятным и не сложным. 

4.  Хорошая читаемость.

Логотип должен быть легко  читаем и понятен и при передачи письма с логотипом по факсу и на сувенирной продукции компании. На этот момент надо обратить особое внимание при разработке логотипа.

Любой логотип имеет серьезную  силу. Сила логотипа заключается в её двусторонности. Удачный, привлекательный, лаконичный ЛОГО, как лицо известного киноактера, который играет положительный персонаж в фильмах, его знают все, ему доверяют, он вне конкуренции. На противоположной стороне ЛОГО невзрачный, не вызывающий никаких эмоций, и если запоминается, то только своей скверностью. И на подсознательном уровне накладывается негативное впечатление не только о продукции или услугах этой компании, но и о людях, которые в ней работают. С неудачным логотипом никакая рекламная акция не принесет прибыли. 

Дизайнер должен досконально  разузнать у заказчика всю многогранность деятельности предприятия. Уловить тонкие моменты и вычленить изюминку, подчеркнуть её оригинальностью и индивидуальностью формы и цвета. Имеется ряд правил, канонов, которые желательно соблюдать при создании логотипа, это совсем не значит, что есть какой-то шаблон. Нет. Есть общепринятые моменты, вызывающие у большинства людей сходные ассоциации. В этом-то и дело. Нет похожих людей, в этом и трудность создания логотипа, привлекательного для всех.

Основные составляющие логотипа — форма (редко обходятся без неё), цвет, текст и слоган (не обязательно).

4. Заключение

Торговая марка и торговый знак, логотип и товарная марка, фирменный  знак и фирменная эмблема - все эти понятия формируют фирменный стиль, который играет важную роль в жизни любой организации.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль выполняет  следующие важные функции:

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая  функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая  функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория  знает данный фирменный стиль, она  с большей долей вероятности  обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное  сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы  на их подготовку, способствует повышению  корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду  фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный  стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, фирменный  стиль является сегодня основой  всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.