The Sequence of tenses (Согласование времен)

3. We looked for Richard when he … (have, not) at home for a week.

VIII

Выберите для предложений временную форму Future Perfect Continuous

1. Fred … (work) on this radio for twenty years.

2. It … (rain) the whole day.

3. They … (walk) for two days.

IX

Выберите правильную форму Герундия

1. My teacher thinks I am not capable of (to learn) long poems.

2. We were surprised at (to send) to a business trip.

3. He is still very hungry in spite of (to eat) three sandwiches.

Marketing

The word marketing has a broad meaning including both the market research concerning the goods which are going to be produced and the advertisement already existing ones. If you want to introduce a new product and find a ready market for it you should know the market situation in detail. When there is a business boom people have generally more money on luxury items. When there is a slack and unemployment tends to increase one can sell products, which are necessary for life, even in big quantities, but only if their price is as low as possible. This is only one arbitrary example of the way to consider the general market situation. Particular market situation deals more with the tastes and fashions of the present and near future. Fashion and consumers tastes and needs are constantly changing. So market research should promptly find out such changes. This was the case with the increase in price of fuel oil when wood and coal for heaters became popular again. Those who were prepared for this change in the market did a great business. Thus customers' wishes should be foreseen and satisfied.

Of course market research may not disregard any existing or probable competition. To sell a similar product in the market successfully a manufacturer should make sure whether the demand is sufficient. Then he should either improve the quality or offer lower prices.

Advertisement is a very important branch of marketing which develops with the development of mass media. It is a well-known fact that more and more money is spent on advertisement every year. Apparently it pays off and it is not always true that the consumer has to pay more for the goods he buys because of the commercials being so expensive. Actually if an ad gives rise to an exceedingly Sales rate of a product its production cost can even become lower. Besides newspapers and magazines would be much more expensive but for advertisement covering most of the publishing costs.

The most efficient ad is the so called directly addressed ad. This kind of advertisement addresses some certain sector of the society, taking into account the values the people of this particular group appreciate. It is essential to choose the right media, the most popular source of information among this group of people. An effective commercial should fulfill requirements. In America this rule is called «AIDA» which means that a good ad creates Attention, Interest and Desire and leads to Action.

One of the oldest means of advertisement is a fair. Fairs date back to early middle ages and have proved to be really efficient ever since. At that time sovereigns could give their towns a privilege of conducting an event like that. Every year over 60 fairs and exhibitions take place in the Federal Republic of Germany. The biggest most well known one is organized in Hannover, where more than 4500 home foreign companies have the chance to display their products.

Маркетинг.

Слово маркетинг имеет широкое значение, встречая как маркетинговые исследования, относящиеся к товарам, которые готовятся к производству, так и рекламу уже существующих товаров. Если вы хотите выпустить новый продукт и найти готовый рынок для него, вы должны знать рыночную ситуацию детально. Когда существует бум (резкий подъем) в бизнесе, то у людей обычно больше денег на предметы роскоши. Когда же спад (деловой активности) и существует тенденция к росту безработицы, то следует продавать продукцию (товары), необходимые для жизни, и даже в больших количествах, но только если их цена настолько низка насколько возможно. Это лишь один условный пример способа рассматривать (оценивать) общую рыночную ситуацию. Конкретная рыночная ситуация больше имеет дело с вкусами и модой настоящего и ближайшего будущего. Мода и вкусы потребителей, их нужды постоянно меняются. Поэтому маркетинговые исследования должны быстро обнаруживать такие изменения. Таким был случай с ростом цены на горючее, когда дрова и уголь для печей стали опять популярными. Те, кто были готовы к этим изменениям на рынке, сделали большой бизнес. Таким образом, желания потребителей следует предвидеть и удовлетворять.

Разумеется, маркетинговые исследования не могут не учитывать какую-либо существующую или возможную конкуренцию. Чтобы продать аналогичный продукт на рынке успешно, производитель должен убедиться в том, что существует достаточный спрос. Затем он должен либо улучшить качество, либо предложить более низкие цены.

Реклама – это очень важная отрасль маркетинга, которая развивается с развитием масс-медия (средств массовой информации). Хорошо известен тот факт, что все больше и больше денег расходуется на рекламу каждый год. Очевидно, что это окупается, и что не всегда верно, что потребитель вынужден платить больше за товар, который покупает, потому, что рекламные передачи так дороги. Фактически, если реклама приводит к необычному росту продаж товара, то расходы его производства может стать даже ниже. Кроме того, газеты и журналы были бы гораздо дороже, если бы реклама не покрывала большую часть стоимости издательских расходов (затрат).