4.Германский дизайн второй половины
ХХ века
Во второй половине ХХ века на задачи
дизайнера и его место в промышленном
производстве в ФРГ наметились две точки
зрения. Одни дизайнеры, в особенности
старшее поколение, например некоторые
выпускники Баухауза, считали, что при
создании простых в техническом отношении
предметов широкого потребления дизайнер
может решающим образом влиять на их качество
и полезность. В машиностроении же и других
отраслях промышленности, выпускающих
сложные машины и приборы, он должен ограничиться
ролью консультанта по художественным
вопросам, отнюдь не становясь непосредственным
участником процесса проектирования.
Однако, по мере того как дизайнеры ФРГ
стали все чаще принимать участие в создании
моделей машиностроительной, приборостроительной
и других подобных отраслей промышленности,
сложилась иная точка зрения, которая
получила со временем большое распространение.
Ее сторонники считали, что сфера деятельности
дизайнера выходит далеко за рамки конструирования
несложных объектов или «художественного
консультирования». Они активно включались
в проектирование промышленного оборудования
и электронной техники и, не ограничиваясь
задачами формального характера, вели
широкий поиск решения проблем, связанных
с потребительскими и эксплуатационными
качествами этих изделий. Примером такой
работы является деятельность дизайнеров,
осуществивших пересмотр продукции фирмы
«Браун».
До 1951 г. фирма выпускала в ограниченном
количестве стандартное кухонное оборудование,
не отмеченное какой бы то ни было индивидуальностью.
Приборы имели заурядный облик, одни -
скучно обыденный, другие - довольно навязчивый,
но соответствовавший представлению обеспеченного
потребителя о «хорошей продукции».
Дизайнеры фирмы, прежде всего главный
дизайнер д-р Фриц Айхлер, внесли в ее работу
представление об ином потребителе, с
иным представлением о «хорошем» и «красивом».
Вот для этого потребителя уже понадобилось
представление о соответствии внешности
бытовых машин их человеческому (не только
техническому) назначению. Фирма превратилась
в «группу Браун» с предприятиями в ФРГ
и отделениями в США, Японии, Канаде, Франции,
Швейцарии и других европейских странах.
С 1955 по 1965 г. обороты фирмы выросли более
чем в четыре раза. В 1965 г. на предприятиях
фирмы было занято более 5000 человек (до
1961 г. немногим более 200).
С 1951 г. наследники Эрвин и Артур Брауны
начинают разрабатывать программу деятельности
фирмы. Фирма, прежде чем проектировать
вещи, создала обобщенный образ своего
потребителя и проектировала уже в расчете
на этот обобщенный образ. Брауны и Айхлер,
совместно анализируя рынок, остановились
на производстве элементарно простых,
прежде всего транзисторных радиоприемников,
которым гиганты типа «Грюндиг», «Телефункен»
или «Филипс» не уделяли особого внимания,
делая ставку на дорогие классные модели.
«Браун» сделала ставку на скромного потребителя,
«дискриминированного» крупными монополиями,
разрабатывая конструктивно и функционально
безукоризненные и относительно дешевые
модели. Исходя из интересов «дискриминированного»
покупателя, образ которого предшествовал
проектированию вещей, под влиянием идейных
концепций Ульмской высшей школы формообразования
фирма очень быстро формирует единый стиль,
настолько индивидуальный, что можно говорить
о «Браун-стиле» как исключительном явлении
в мировом коммерческом дизайне. «Браун-стиль»
является максимально четким выраженным
представлением о «стиле» как формально-стилистическом
единстве продукции, но в системе «Браун-стиля»
это формально-стилистическое единство
не было внешним, случайным - его источником
является представление о «скромном потребителе».
Ведь этот потребитель пользуется в своем
быту разнородными предметами, отсюда
очевидно, что все эти предметы должны
носить единый характер и каждый предмет
должен проектироваться как элемент единой
системы. Проектирование изолированной
вещи или проектирование комплекса вещей
в системе «Браун-стиля» объединяются
в единую по существу задачу художника.
«Браун-стиль» оказался заметной вехой
в истории послевоенного дизайна, первым
наиболее цельным и определенным выражением
стилистики начала 1960-х гг., ставшей почти
универсальной для всего мира. Достоверно
известно, что, разрабатывая первые образцы
своей продукции, «Браун» не проводила
предварительных исследований, прощупывания
рынка. Однако вопреки всем отрицательным
прогнозам продукция фирмы очень быстро
приобрела популярность. В это же время
произошел резкий сдвиг в представлении
о красивой продукции, выпуск моделей
«Браун» совпал с пресыщением от обтекаемого
стиля, характерного для 50-х гг. Сухость
и лаконизм моделей «Браун» стали в глазах
потребителя самостоятельной ценностью,
новизна на короткое время формы стала
бестселлером, в высшей степени конкурентоспособным
товаром.
Дитер Рамс, пришедший в фирму в 1955 году,
развил функционалистический имидж до
апогея. Девизом был: "Меньше дизайна
- это больше дизайна". Приборы Браун
должны были быть в своем оформлении простыми
наглядными и всегда современными, техника
- совершенной до мельчайших деталей. Изделия
Брауна стали образцом для подражания.
Вопреки существовавшему в то время расхожему
мнению "бессмертия" (долговечности)
изделий, "Браун" всегда отдавал предпочтение
в производстве своей продукции технически
актуальным направлениям, и, если рассматривать
точнее, то в каждой новой модели электробритвы
или кофеварки нашел свое отражение вкус
определенного времени. Палитра выпускаемой
продукции постоянно расширялась: электрофены,
дорожные утюги, электрические зубные
щетки и т.д. Кроме того, в 80-е годы появились
еще часы и будильники. "Браун" изобрела
функцию голосового и тактильного контроля.
Наряду с чрезвычайным ростом популярности
на рынке Браун не всегда ожидал успех.
В конце 80-х начале 90-х гг. дешевая продукция
японских компании вытеснила с рынка радиоаппаратуру
класса "хай-фай" "Брауна".
Заключение
Германия – удивительная
европейская страна, в которой
сочетается дух старых традиций
и новые, свойственные современному
времени, веяния. Синтез старого и нового, классики и модерна,
явно просматривается в немецкой архитектуре
и дизайнерских направлениях.
Для лучших образцов немецкого дизайна
всегда были характерны такие черты, как
законченность, упорядоченность, строгость
и лаконичность форм. Еще один положительный
момент - довольно широкий диапазон деятельности
дизайнеров. На первом этапе развития
послевоенного дизайна, в 1940-е гг., они
преимущественно занимались созданием
домашней утвари, бытового фарфора, стекла,
столовых приборов, мебели для жилых помещений,
тканей.
На втором этапе, в 1950-е гг., - конторской
мебели, электроприборов, бытовой радиоаппаратуры,
бытовых машин. В 1960-х гг. в сферу дизайнерской
работы во все больших масштабах начали
входить станки, крупные машины, дорожно-строительное
оборудование. Большой интерес представляют
работы немецких дизайнеров в области
проектирования средств общественного
транспорта и судов.
Список использованной литературы
1. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория.
Издательство: ОМЕГА-Л, ГРУППА КОМПАНИЙ,
2007 г.
2. Лаврентьев А.Н. История дизайна. Учеб.
пособие для вузов. - М.: ГАРДАРИКИ, 2007 г.
3. Михайлов С.М. История дизайна. Том 1,2:
Учеб. для вузов. - Москва: Союз Дизайнеров
России, 2004
4. Михайлов С. М, Михайлова А.С. История
дизайна. Краткий курс. Учеб. для вузов.
- Москва: Союз Дизайнеров России, 2004
5. Михайлова А. Кто пишет историю дизайна?
Статья в сборнике международной Казанской
Биеннале, 2005
6. Рунге В.Ф. История дизайна, науки и техники.
- Москва: Архитектура-С, 2006
7. Дижур А., Глазычев В. Дизайн
фирмы «Браун» // Художественное конструирование
за рубежом. - 1966. № 5.