Мода и дизайн в западной культуре XX века (На примере торговой марки Коко Шанель)

        «Коко Шанель одна из первых стала использовать знаменитостей для продвижения своих вещей. Она одевала знаменитых актрис и снимала их для рекламных страниц. С тех пор многие самые успешные актрисы становились лицом марки разных лет. Сейчас каждая модель мечтает быть лицом Chanel – так как безусловно это признак успеха и признания.»12

Коко очень любила карманы. Она была уверенна, что женским вещам не хватает этой мужской детали костюма, и привнесла их не только в одежду, но и в аксессуары. Главная деталь в сумочках от Chanel и по сей день – карманы!

         «Мода этого времени совершенно не подходила Шанель. Кутюр 1900-х годов – это платья, страшно неудобные для повседневной носки – трены, кружево, светлый шелк, корсет, большие рукава – все это было слишком сложно для Шанель. Она всегда говорила, что это было ей и не по карману, и неудобно. Средств на покупку дорогих вещей у нее не было, ее любовники были люди прижимистые и не тратили на нее слишком много, поэтому она шила себе сама.»13

        Один из первых костюмов, сшитый ею самостоятельно. Жакетка и юбка из твида - уже практически сложившийся костюм Шанель. Это действительно, стопроцентно ее создание. Кармашки с клапанами, небольшой отложной воротничок, пуговки, блузка – элементы будущего стиля. Так как у Шанель была не слишком красивая шея, она закрывала ее шелковыми оборками, которые и создают образ – никаких жемчугов тогда еще к этому не полагалось, потому что у нее не было на них денег.

        Но в тот период Шанель была совершенно покорена мыслью об артистической карьере и мечтала не о том, чтобы заниматься модой, а о том, чтобы попасть на сцену. Первая профессия, которой она стремилась овладеть, была кабаретная певица. Вот фото этого времени – она здесь красивая – когда она решила выступить с небольшим репертуаром песен для гарнизонных офицеров.

          Это были скабрезные песенки, главной из которых была «Куда ушел мой Коко», то есть петушок. Голос у нее был противный, скрипучий, как ржавая банка, пела она нехорошо. Ее взяли на разогрев, выступать в перерывах между певицами, и она выступала. Тогда к ней и прилипло имя Коко.

          И стиль Шанель в нем уже угадывается – чесуча светлого цвета, маленькая черная прошивочка бархатом и оторочка кружевом. Мало деталей - нет богатой вышивки, аппликации, каких-то сложных форм… Но уже чувствуется ее идея.

         У Шанель была подспудная страсть – она очень любила мужскую одежду. Это было связано, конечно, с ее сексуальностью – Шанель была бисексуалкой, что ни для кого не тайна. Практически все кутюрье-женщины, которые работают для женщин, бисексуалки или лесбиянки – потому что нельзя работать для женщины, если ты ее не любишь…

           Поэтому Шанель очень любила мальчиковые вещи, ей очень нравился гардероб любовника, Боя Кепела, она носила его рубашки, галстуки и брюки-галифе и имела чуть-чуть мальчиковый вид. Где ее грудь? У нее не было пышных форм, поэтому и мода ее была не на пышных женщин – она все делала прямо, потому что брала за образец себя.

           Однако мода той эпохи была очень далека от образа Шанель – это была эпоха Пакена, Поля Пуаре, Мариано Фортуни; большие создатели моды той поры сестры Кало, Дреко – роскошные модели с завышенной талией, очень узкие юбки, туники, вышивки бисером и стеклярусом, парики, длинные жемчужные ожерелья…

          И опять одна из типичных выдумок Шанель, которая утверждала, что это она ввела в моду жемчуг – ничего подобного! Она маркетировала, продавала его, но не вводила его в моду. У Шанель был талант – все, что не приписал себе кто-то другой, она приписывала себе. Она сказала даже, что это она изобрела карманы. Гениальная женщина!

           В ту пору она чувствовала очень большую конкуренцию с Полем Пуаре. Она считала его слишком успешным, завидовала ему, завидовала его стилю. Известен разговор Пуаре и Шанель, когда он встретил ее в очередной раз в черном платье и спросил: 
    - Мадемуазель Шанель, вы всегда в черном – это что, траур? 
    - Да. По вам! – ответила Шанель.

          И действительно, к сожалению, Поль Пуаре разорился после кризиса 1925 года, а Шанель все равно расцветала и умела найти себе клиентов. Накануне первой мировой войны любовник Шанель Бой Кепел помог ей открыть бутик на рю Камбон в Париже, и Шанель стала создавать шляпы. В 1911-12 гг она прославилась как шляпница. Затем был открыт еще один бутик, в курортном местечке Довиль, для которого она начала создавать пляжные костюмы, для которых стала использовать трикотаж.

           После переворота 1917 года в Европу хлынул большой поток русских беженцев. Многие из них поселились в Биаррице, на Атлантическом побережье Франции, где у них еще с царских времен были дачи. Во время первой мировой войны Шанель открыла в Биаррице свой филиал.

          Среди эмигранток из России было немало элегантных женщин, которые хорошо одевались и у которых были на это средства. Так как во Франции их наряды показались старомодными, они пошли одеваться к Шанель.

          «Стиль Шанель настолько ясен и прост, что, зная несколько его характерных признаков – сдержанная цветовая гамма, простота линии, полосы, часто горизонтальные – его несложно имитировать самостоятельно. Именно Шанель принадлежит знаменитое высказывание о том, что мода выходит из моды, а стиль никогда.»14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

         Поставленные  задачи этой работы были выполнены. Мы изучили биографию Коко  Шанель, и ее не легкий жизненный путь, влияние  творчества на мир моды и конечно же историю  знаменитого черного платья.

Шанель сделала обязательными для женщин не только красоту, но и ум. Она славилась своим остроумием, гордостью, независимостью.                 

          «Шанель всегда стремилась создать настоящий стиль, который соответствует потребностям женщины и темпу жизни. Маленькое черное платье стало самой знаменитой моделью XX века. Бесчисленные вариации на тему, предложенную более семи десятилетий назад, создаются и сегодня, а в гардеробе любой женщины, знающей толк в моде, найдется хотя бы одно из подобных платьев. Маленькое черное платье уже давно стало символом истинной стильности и элегантности, не подвластной времени. Достаточно было одной детали, чтобы это благородно нейтральное платье превратилось в выразительный, запоминающийся вечерний наряд. Оно свободно дополнялось настоящим или искусственным жемчугом, яркой бижутерией, меховыми горжетками, муфтами.»15

          В повседневной жизни девизом Шанель была умеренность во всем: "После бессонной ночи не создашь ничего путного днем". Она говорила: "Нельзя позволять себе обжорство и алкоголь, которые разрушают тело, и все же надеяться иметь тело, которое функционирует с минимальным разрушением. Свеча, которая горит с двух концов, может, конечно, распространять ярчайший свет, но темнота, которая последует потом, будет долгой" 

       Мир признал ее единственной законодательницей самой утонченной элегантности. Понятие «стиль Шанель» прочно утвердилось в терминологии моды. Этот стиль предполагал, что костюм должен быть функциональным и удобным. Если на костюме Шанель были пуговицы, то они обязательно застегивались. Костюм обычно дополняли туфли на низком каблуке, носок которых отделывался поперечной полоской, что зрительно уменьшало ногу. Юбки Шанель закрывали колени и имели карманы, куда деловая женщина могла положить сигареты. Ей также принадлежала идея носить сумку через плечо.

        До самой старости Шанель сохранила удивительную работоспособность. Идеи новых костюмов приходили к ней даже во сне, и тогда она просыпалась и начинала творить. Все, за что бралась Мадемуазель Коко, получалось на славу. Секрет же невероятного успеха марки был обусловлен тем, что с самого начала Модный дом «Шанель» продавал дамам не только туалеты, но и «искусство жить».

       Коко Шанель не могла умереть в рабочий день – просто не могла себе этого позволить. В воскресенье 10 января 1971 г. она тихо скончалась в номере отеля «Риц», из окна которого был виден роскошно отделанный, известный на весь мир «Дом Шанель». Доходы ее империи составляли 160 миллионов долларов в год, а в ее гардеробе было найдено всего три наряда, но «очень стильных наряда», как сказала бы Великая Мадемуазель.

      До сих пор, говоря о ней, французы называют лишь ее инициалы СС, тот логотип, который красуется на миллионах вещей, ежегодно выпускаемых в мире.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Папкова В. История Коко Шанель: от крестьянки- до великого модельера ХХ века. URL: http://www.osinka.ru/Moda/Designer/Chanel_01.html

 

2. Зубко А. Коко Шанель. URL: http://www.simst.bsu.b

 

3. Анри Гидель. Коко Шанель.- М.: Эксмо, 2008

4. Васильев А. Этюды о моде  и стиле.- М.: Глагол, 2007 

5. Воробьева И. Влияние Коко Шанель на мир моды. URL: www.tarusa.b

6.  Шарль Р.Э. Непостижимая Шанель / Пер. с фр.- М.; Смоленск: Прогресс, Литера, Русич, 1995

 

7. Зайцев В.М. Такая изменчивая мода.- М., 2005.

8.  Мода и стиль. – М.: Аванта +, 2002.

 

1 Папкова В. История Коко Шанель: от крестьянки- до великого модельера ХХ века. URL: http://www.osinka.ru/Moda/Designer/Chanel_01.html

2 Зубко А. Коко Шанель.URL: http://www.simst.bsu.b

3 Папкова В. История Коко Шанель: от крестьянки- до великого модельера ХХ века. URL: http://www.osinka.ru/Moda/Designer/Chanel_01.html

4 Анри Гидель. Коко Шанель.- М.: Эксмо, 2008 с.48

5 Анри Гидель. Коко Шанель.- М.: Эксмо, 2008 с.49

 

6 Васильев А. Этюды о моде и стиле.- М.: Глагол, 2007 с. 56

7 Шарль Р.Э. Непостижимая Шанель / Пер. с фр.- М.; Смоленск: Прогресс, Литера, Русич, 1995. С. 198

8 Шарль Р.Э. Непостижимая Шанель / Пер. с фр.- М.; Смоленск: Прогресс, Литера, Русич, 1995. С. 198

9 Шарль Р.Э. Непостижимая Шанель / Пер. с фр.- М.; Смоленск: Прогресс, Литера, Русич, 1995. С. 198

10 Шарль Р.Э. Непостижимая Шанель / Пер. с фр.- М.; Смоленск: Прогресс, Литера, Русич, 1995. С. 199

11 Шарль Р.Э. Непостижимая Шанель / Пер. с фр.- М.; Смоленск: Прогресс, Литера, Русич, 1995. С. 199

 

 

12 Воробьева И. Влияние Коко Шанель на мир моды. URL: www.tarusa.b

13 Папкова В. История Коко Шанель: от крестьянки- до великого модельера ХХ века. URL: http://www.osinka.ru/Moda/Designer/Chanel_01.html

14 Мода и стиль. – М.: Аванта +, 2002. С.75

15 Зайцев В.М. Такая изменчивая мода.- М., 2005. С. 68