Современная реклама и коммуникативная этика

Содержание

 

Введение....................................................................................................................2

Глава 1. Особенности современной рекламы………………………………………………………………...4

1.1 Понятие рекламы………………………………………………..…..4

1.2. Роль  рекламы в социокультурном пространстве……………..…8

1.3. Современная реклама……………………………………………...11

Глава 2. Коммуникативная  этика………………………………..…12

2.1.Определение этики рекламы…………………………………….....12

2.2.Отступление рекламы от принципов

коммуникативной  этики  …………………………………………….....14

2.3.Этнонациональная специфика рекламы……………………...........15

Заключение………………………………………………………….….21

Список использованной литературы………………………………...22

Приложения…………………………………………………………....23

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Информация всегда играла важную роль в жизни человеческого общества, являясь основой его духовного  развития, и любая социальная деятельность есть процесс сбора и обработки  информации. Проводник информации - реклама - в современном мире окружает нас практически повсюду; она  представляет собой информацию, имеющую  характер убеждения, о продукции, услугах  или идеях. Взаимосвязи рекламы с обществом и культурой многообразны и неоднозначны. В настоящее время реклама выполняет не только информативную функцию, позволяя потребителю сориентироваться в сложном и многообразном товарно-предметном мире, не только экономическую функцию продвижения товара, стимулирования спроса и потребления, но и является важнейшим идеологическим институтом общества, оказывающим серьезное влияние на формирование потребностей, ценностей и поведения людей.

Данная курсовая работа посвящена  изучению теоретических аспектов современной рекламы и анализу коммуникативных функций.

Цель данной работы: систематизировать теоретические знания о современной рекламе и рассмотреть ее этические аспекты.

Задачи курсовой работы:

1. Раскрыть сущность современной рекламы.
2. Изучить  различные виды рекламы;
3. Определить роль рекламы в социокультурном функционировании.
4. Осуществить анализ этических аспектов и проблем современной рекламы.

Актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии . Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара или услуги.

О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается  на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с  состоянием общества и его стандартами.

Актуальность работы велика, поскольку реклама, обладая вполне определенным и не всегда положительным влиянием на общество, должна создаваться с учетом этических норм, принятых в данном культурном коллективе. При этом их нарушение может привести как к психологическому дискомфорту отдельных индивидуумов, так и к дестабилизации в обществе в целом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1: Современная реклама.

1. Понятие рекламы.

Реклама- это информация о потребительских свойствах  товаров и различных видов  услуг с целью их реализации или  создания спроса на них, а также распространение  сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности , а также информация, распространенная любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу  лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама, являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, способствовала развитию общества. Она всегда была одним  из важных рычагов, стимулирующих процесс  производства, а совершенствование  выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель  торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса". [см. 14]

Современная реклама переживает период бурного развития, характеризующийся  разработкой новых технологий и  освоением не только реального, но и  виртуального пространства, и представляет собой многогранное, экономически-, социально- и культурно-значимое явление, без которого представить жизнь  общества уже почти невозможно.

Первоначально реклама была призвана выполнять четыре основные функции:

 

● информировать потребителей о  товаре,

 

● возбуждать интерес к торговой марке,

 

● способствовать запоминанию торговой марки,

 

● стимулировать процесс сбыта  товаров.

 

Однако в настоящее время  можно говорить о том, что реклама  превратилась в самостоятельный  социальный институт и приобрела  возможность воздействовать на процессы, происходящие в обществе. Так, к последствиям такого воздействия относят, например:

 

● формирование потребительской культуры,

 

● стандартизацию повседневного  бытия людей. [см. 14]

 

 

Виды рекламы:

Сегодня реклама имеет  множество самых разных форм. Одним  из самых дорогих видов рекламы  на сегодняшний день остаётся реклама на телевидении. Всем известно, что телевидение является самым массовым из всех СМИ, именно поэтому телевизионная реклама имеет целый ряд преимуществ.

За счёт широкого распространения  телевидения главным преимуществом , несомненно, можно считать именно огромную аудиторию. Кроме того, телевизионная  реклама совмещает визуальное и  звуковое воздействие, привлекая тем  самым к себе большое внимание. Среди достоинств рекламы на телевидении  числится и «индивидуальный подход к клиенту» - обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама  становится отличным способом личного  общения. Телевизионная реклама  не ограничена территорией, её могут увидеть жители не только разных городов, но и разных стран. При этом данный вид рекламы охватывает большую целевую аудиторию за короткий промежуток времени. Наконец, само наличие рекламы фирмы или товара на телевидении повышает статус фирмы, делает товар более престижным.

Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной рекламы всё  же есть один значительный недостаток – это очень высокая стоимость  размещения. Кроме того, реклама  на телевидении сильно ограничена по времени.

Весьма распространённым видом рекламы является реклама на радио. Ни для кого не секрет, что радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и на работе, и на отдыхе, и во время прогулки. Отсюда главный плюс рекламы на радио – широкий охват целевой аудитории. Радиовещание осуществляется, круглые сутки и часто имеет своих постоянных слушателей, поэтому можно сразу определиться, на какую аудиторию рассчитана реклама. Большим преимуществом рекламы на радио можно считать и сравнительно невысокую стоимость, что позволяет разместить рекламный ролик на радиостанции даже небольшому предприятию. Среди достоинств радиорекламы необходимо упомянуть и то, что ролик на радио можно по желанию достаточно просто изменить. Кроме того, судя по данным статистики, аудитория радиостанций обычно более ориентирована на приобретение новых товаров, в отличие, скажем, от читателей газет.

Однако определенные недостатки есть и у радиорекламы. Так, информация на слух воспринимается большинством людей значительно хуже, чем зрительно. К тому же часто реклама на радио  застает потенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда  он очень занят или просто не имеет  возможности записать информацию о  контактах и т.п. При этом всегда есть такие радиослушатели, которые  переключаются на другую радиостанцию во время блока рекламы. [см.10]

В последнее время всё  большую популярность приобретает реклама на транспорте. Иногда этот вид рекламы относят к наружной рекламе, однако реклама на транспорте отличается как раз своей мобильностью, в отличие от стационарных рекламных щитов, перетяжек и т.п. Благодаря этой мобильности, рекламу на транспорте могут увидеть как пешеходы, так и водители в разных частях города. К тому же реклама на транспорте очень заметна из-за больших размеров, поэтому и более эффективна. Значительным преимуществом рекламы на транспорте можно считать возможность разместить рекламу на том маршруте, который проходит мимо рекламируемой компании. Таким образом, реклама на транспорте может служить отличным ориентиром для покупателей. Немаловажен и тот факт, что транспорт курсирует по городу с раннего утра до позднего вечера, то есть за день рекламу успеет увидеть огромное количество людей. При этом, рекламу на транспорте могут заметить даже солидные и обеспеченные люди, которые редко смотрят телевизор или слушают радио, но постоянно пользуются автомобилем.

Среди недостатков рекламы  на транспорте можно отметить слишком  короткий промежуток времени, за который  надо успеть прочитать и запомнить  рекламируемый продукт (это не касается рекламы в салоне транспортного  средства, где времени на это обычно более чем достаточно). Также реклама  на транспорте не всегда понятна и  доступна.

С изобретения типографского  станка и до наших дней реклама в печатных изданиях остаётся одним их самых эффективных способов донести информацию о товарах и услугах до потребителя. Зрительно информация всегда воспринимается лучше, поэтому печатная реклама всё еще остается актуальной. Преимуществом рекламы в печатной прессе является её доступность. Всегда можно перечитать рекламу, если что-то забыл или упустил при первом прочтении, что практически невозможно в случае с рекламой на радио или телевидении. Более того, в прессе существуют специализированные издания, куда можно поместить рекламу, касающуюся только профессионалов. То есть, донести информацию до целевой аудитории достаточно просто.

Недостатками рекламы  в печатных изданиях можно считать  перенасыщенность прессы рекламой. Как  следствие , отношение потребителя  к такой рекламе, как к незначительной и несерьёзной. Более того, эффективность  рекламы в печати несколько затруднена из-за огромного количества конкурентов. [см.10]

Не менее эффективным  видом рекламы является наружная реклама – это всевозможные вывески, щиты, тумбы, растяжки и т.д. и т.п. Наружная реклама очень влияет на потребителей благодаря своим размерам. Кроме того, обычно плакаты и растяжки размещены на главных городских улицах, по которым ежедневно проезжают тысячи потенциальных покупателей. Достоинством этого вида рекламы является ее долговременный эффект. Ее можно установить один раз, но надолго. Обычно люди быстро реагируют на наружную рекламу, так как она подает информацию о товаре или услуге в простом и доступном виде.

Тем не менее, наружная реклама  имеет достаточно высокую стоимость  и подвержена воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама часто становится объектом вандализма, когда её каким-либо способом портят люди. Ещё один недостаток наружной рекламы – долгое ожидание окупаемости, так как такая реклама окупается  в течение нескольких месяцев  или даже лет.

Несмотря на разнообразие форм рекламы, лидирует  реклама в Интернете. Преимуществ у Интернет рекламы немало. Например, в нашей стране аудиторию Интернета составляют в основном успешные люди и молодёжь, которые не относятся к рекламе негативно и готовы купить новый продукт или услугу. Рекламная кампания в Интернете – эффективный способ донести до потребителя информацию о своём товаре. В этом поможет презентация продукта, которую практически невозможно провести на телевидении или на страницах журнала ввиду ограниченных возможностей этих видов рекламы и огромной стоимости. Реклама в Интернете в целом дешевле других форм рекламы, что тоже, несомненно, бесспорный плюс. Большинство потребителей предпочитают знать всё или почти всё о товаре, который собираются купить. С информированием покупателей как нельзя лучше справляется реклама в Интернете, которая доступна в любое время 24 часа в сутки. Более того, Интернет позволяет увидеть, кто именно интересуется вашим продуктом и, в соответствии с этими данными, корректировать, изменять или дополнять рекламу, ориентируясь на свою целевую аудиторию. [см.10]

 

1.2.  Роль рекламы в социокультурном пространстве.

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро развивающаяся  сфера человеческой деятельности. Уже  многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием  производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически  во всех областях экономики и общественной жизни. Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно  воздействует на абсолютное большинство  населения. Ежедневное влияние рекламы  на миллиарды потенциальных потребителей не только способствует формированию покупательских предпочтений, но входит в социальную среду, которая участвует  в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.