Пиар и избирательная компания

 

Содержание

Введение 3

1. PR и избирательная  кампания: формирование концепции  избирательной кампании 4

2. Типы средств  массовой информации и их влияние  на общественность. 10

3. Парад и  пикет как приемы ПР, их назначение, возможности и ограничения. 16

Заключение 18

Список использованной литературы 20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Специфика связей с общественностью  заключается в том, что они  всегда личностно ориентированы  и должны быть направлены на благо  общества. Это могут быть обращения  через средства массовой информации, выступления на собраниях, общение  с помощью почты или технических  средств или просто личный контакт. При этом представление об общественном благе выступает средством для  достижения взаимопонимания людей. Понятно, что взаимопонимания не всегда удаётся достичь с первого  раза. Поэтому ещё одна важная специфическая  черта связей с общественностью  заключается в их долгосрочности. Настойчивость и терпеливость - залог  успеха в нахождении взаимопонимания  в самых сложных и противоречивых ситуациях.

Технология - это повторяющаяся  последовательность действий, которая  в одинаковых условиях всегда приводит к одному и тому же результату. В  каждой сфере деятельности PR вырабатывает свою технологию или набор технологий.

 

 

 

 

 

 

 

 

1. PR и избирательная кампания: формирование концепции избирательной  кампании

 

Избирательная кампания является одним из самых больших событий  политического процесса. Факт проведения выборов в органы власти свидетельствует  о демократичности общества, о  наличии конкуренции в политической сфере. Участие в избирательное кампании в качестве кандидата, борьба за голоса избирателей требуют заданных знаний и навыков, владения избирательными технологиями. Это сфера компетенции ПР-специалистов, востребованных на этом рынке с исторических времен проведения первых массовых выборов в США. Где выборы - там и ПР. Российские ПР заявили о себе в политической сфере в ходе избирательных кампаний 1991 (выборы президента РСФСР), 1995 (парламентские выборы). В 1990-е годы рынок избирательных технологий (по сравнению с ПР в бизнесе и социальной сфере) был самыми емким.

Специфика общественных связей в избирательной кампании:

1) Базисным ПР-субъектом  являются политическая партия (парламентские  выборы) либо политик (кандидат  в президенты, кандидат в депутаты  парламента).

2) В качестве своеобразного  «товара» продвигается образ  (имидж) политической партии либо  кандидата.

3) Изучение электоральных  ожиданий, ориентация на них является  приоритетной в стратегии и  тактике кампании.

4) В силу краткосрочности  избирательной кампании особую  трудность представляет точной  подбор целевых аудиторий.

5) Велика роль технологий, позволяющих при минимальных  издержках обеспечить максимальных  итог.

6) Значимым является фактор  профессиональной этики, потребность  сохранять баланс между интересами  заказчика и общественности, минимизация  нечестных приемов предвыборной  кампании.

Существует два главных  типа участия ПР-спецалистов в избирательной кампании:

1. когда есть лидер  кампании со стороны заказчика,  а ПР-специалист выступает в  роли консультанта;

2. когда ПР-фирма берется  вести всю кампанию «под ключ».

Предвыборная работа имеет  сходство с процессом маркетинга, и поэтому на Западе в отношении  неё давно применяется название ««политический маркетинг». В мировой  практике прикладного маркетинга накоплен большой опыт его применения во всех сферах, где присутствует конкурентная борьба. Соответственно и мы вправе говорить о политическом маркетинге в политической сфере.

А. Ковлер в работе «Основы политического маркетинга» дал определение этому явлению:

Политический маркетинг  это «совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с  двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан».

Избирательные технологии являются частью политических технологий; избирательный  маркетинг частью политического  маркетинга.

Избирательный маркетинг  имеет более ограниченную цель: помочь политическим партиям и кандидатам оптимально разработать и провести выборную кампанию. Он же представляет собой систему действий, позволяющую  эффективно влиять на поведенческие  реакции электората, исходя из результатов анализа специфики последнего, его структуры, настроений и готовности поддержать те или иные программы.

Политические маркетологи  до начала выборов выясняют:

На какое число сторонников  может рассчитывать кандидат или  политическая партия?

Каков идеальный портрет  кандидата на выборную должность?

Какие характеристики абсолютно  неприемлемы для кандидата на выборную должность с точки зрения избирателя?

Каковы демографические  характеристики потенциальных сторонников  кандидата или программы партии?

Какова демографическая  ситуация в избирательном округе?

Каков уровень известности  и популярности кандидата?

Скажем, во время предвыборной кампании кандидата в президенты В. Путина стратегия выборной команды  строилась по классическим принципам  политического маркетинга. Сначала  изучили спрос (стране нужен был  новый лидер, стране нужна была более  твердая рука, стране нужен был  новый курс). Исходя из спроса, формировался имидж В. Путина. Посредством СМИ  имидж транслировался в общественное сознание электората. Результат налицо, следовательно, предвыборные стратегии  и тактика оказались верными!

Каждая избирательная  кампания не похожа на другие. Однако имеются  моменты, не учитывать которые нельзя. Например, обязательно нужно знать, как считает политолог Жак  Сегол, психологию избирателей:

1. Голосуют за человека, а не за партию. Здесь проявляется  желание избирателя связать свое  будущее именно с сильной личностью,  а не с группой людей. История  свидетельствует: как раз сильные  личности Юлий Цезарь, Александр Македонский, Карл Великий, Наполеон, Сталин, Гитлер становятся народными кумирами. И сегодня многие следуют за лидерами, обладающими харизмой. Партия такому вождю нужна только для поддержки.

2. Голосуют за идею, а  не за идеологию. В первую  очередь избирателя интересует  не платформа кандидата, но  его представление о стране  и программа конкретных действий  по улучшению жизни.

3. Голосуют за будущее,  а не за прошлое. Избиратель  должен поверить в будущее,  декларируемое кандидатом.

4. Голосуют за спектакль,  а не за рутину. Люди избирают  того, кто создает островок истории,  на котором героем будет народ.

5. Голосуют за себя, а  не за кандидата. Даже возле  урны избиратель думает только  о себе, ведь выборы это область  психологии.

6. Голосуют за подлинник,  а не за подделку. Абсолютное  правило для кандидатов-претендентов  быть самим собой.

7. Голосуют за конкретные  цели, а не за банальные истины. Обещание должно заставить избирателя  мечтать.

8. Голосуют за ценности  подлинные, а не мнимые.

9. Голосуют за активного  кандидата, а не за пассивного. Никто никогда не выигрывал  выборов, не участвуя в них.

10. Голосуют за победителя, а не за неудачника.

На успех любой избирательной  кампании влияет взаимодействие трех основных факторов:

1. Личность кандидата  его способности, взгляды на  жизнь, характер, а также профессиональные  связи, проявляющиеся в организации  кампании.

2. Специфика окружения  географические и демографические  особенности избирательных округов,  количество избирателей, уровень  избираемого органа власти. Играют  роль урбанизация местности, наличие  и профессионализм СМИ, число  помощников, принимающих участие  в избирательной кампании.

В условиях России, как отмечают многие исследователи, географический фактор неразрывно связан с этническим. Распад СССР привел к усилению дифференциации этносов на территории Российской Федерации. Самосознание этноса как отдельной, отличной, а порой и противостоящей окружению общности (сепаратизм Чечни в середине 90-х гг.) воплощается в стереотипах поведения, мифах, ритуалах и традициях. Планируя избирательную программу, необходимо учитывать эти особенности: знать, представители каких национальностей живут в избирательном округе, каковы их национальные приоритеты.

3. Политический план: направленность, политические цели, стратегия, тактика,  бюджет то есть всё то, что  определяет структуру организации  избирательной кампании.

Разработка и реализация стратегии и тактики проведения избирательной кампании состоит  из следующих этапов:

1. Ситуационный анализ, который  содержит: анализ предвыборной ситуации (в том числе потребностей электората) с целью определения положения  партии (движения) на политической  арене; прогноз (что ожидает  партию при существующем положении); оценку влияния внешней среды,  выявление имеющихся проблем.

2. Маркетинговый синтез. Он предполагает: выдвижение целей;  оценку целей; определение приоритетности  задач, направленных на достижение  поставленных целей.

3. Стратегическое планирование. Включает в себя: выдвижение возможных  вариантов стратегии; выбор рабочей  стратегии; решение о практической  разработке стратегии.

4. Тактическое планирование  определение тактики (какие действия  следует предпринять и почему); разработка оперативного плана  и его реализация.

В общем виде на успех  любой избирательной кампании влияет взаимодействие трех основных факторов:

1. Личность кандидата  – его способности, взгляды  на жизнь, характер, а также  профессиональные связи, проявляющиеся  в организации кампании.

2. Специфика окружения  – географические и демографические  особенности избирательных округов,  количество избирателей, уровень  избираемого органа власти. Играют  роль урбанизация местности, наличие  и профессионализм СМИ, число  помощников, принимающих участие  в избирательной кампании.

3. Политический план: направленность, политические цели, стратегия, тактика,  бюджет – то есть всё то, что определяет структуру организации  избирательной кампании.

Исходя из этого, в качестве основных субъектов избирательной  кампании можно выделить самого кандидата/партию, его окружение – штаб и электоральное  поле – избирателей.

 

2. Типы средств массовой  информации и их влияние на  общественность.

 

В повседневной жизни мнения и действия людей обычно индивидуальны. Однако в большинстве случаев  можно оказать влияние на человека, дав ему искажённую либо просто другую информацию.

В наше время информация решает, если не всё, то многое. Основным помощником для ПР-агента являются средства массовой информации (СМИ). При  правильном подходе, СМИ могут помочь или наоборот навредить.

Именно СМИ, создавая и  организуя информационное пространство, играют особую роль в формировании общественного мнения. Событие всегда становится более значимым, когда  приобретает огласку. Недаром во всем мире СМИ называют «четвёртой властью». К средствам массовой информации относятся печать, радио, телевидение, а также кинематограф, звуко-, видеозапись и трансляция.

Печатные издания практически  не создают вертикальных структур (от общероссийской до районной газеты), а, наоборот, получило развитие их горизонтального  разделения. Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структуру центральной прессы, такие, как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», распространяются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Кроме того, доступ к издающимся в Москве газетам сегодня крайне ограничен, что отрицательно сказывается на цельности российского информационного пространства. Нишу, освободившуюся таким образом, занимают региональные и местные издания, уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам.

Одна из главных тенденций  сегодня – бурный рост местного радио благодаря удешевлению  распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет или  спутники связи. Местные российские станции уже обозначили свое присутствие  на российском радиорынке и сейчас пытаются создать свои сети, даже общероссийские. Так действует в Москве радиостанция «Эхо Москвы», которая так же, как и некоторые другие московские компании, распространяет свой сигнал через Интернет по России и за ее пределами.

Существенные изменения  происходят и в типологии телевидения, хотя они в большей степени  затронули мировое телевидение, чем российское. Прежде всего надо отметить разделение труда между эфирным ТВ и кабельным. В России кабельное телевидение сосредоточено на сугубо местной аудитории. В Москве оно действует на уровне районного или даже квартального вещания и включает два элемента – районные или квартальные местные новости, к которым иногда подверстывают и городские, и видеофильмы (далеко не всегда лицензионные). Этот канал активно эксплуатируют местные власти – префектуры и управы.

В отличие от прессы, утратившей общероссийскую аудиторию, вещающие из Москвы каналы телевидения сохраняют  доступ практически ко всем регионам России и остаются в этом смысле главным стержнем общероссийского  информационного пространства. Таким  образом, телевидение в России представлено эфирным федеральным вещанием и  региональными и местными эфирными каналами, а также локальными кабельными программами. В большинстве случаев  общенациональный экран, который рассчитан  на национальную аудиторию и постоянное освещение развивающихся в течение дня событий, привлекает большие аудитории и в регионах, но удаленность московского телевидения от местных проблем позволяет успешно развиваться региональным телекомпаниям.