Пиар и избирательная компания

Общественно-правовое телевидение  освещает проблемы политической жизни, в нем большое место занимают новости, в то время как в передачах  частного ТВ доминируют массовая культура, спорт и, конечно же, реклама. В  России ТВ развивается несколько  иным путем: нет общественно-правового  телевидения, хотя имеется канал, который  называется общественным российским телевидением (ОРТ), но он на 51% принадлежит государству, на 49% – частному капиталу. Таким  образом, типологически это своего рода государственно-частный канал.

В России пока относительно мало подключений к Интернету, но его влияние на деятельность средств  массовой информации уже весьма велико. Интернет позволил многим российским газетам, радиостанциям, телевизионным  каналам приобрести доступ к широкой  аудитории. В качестве примера можно  сослаться на владимирскую газету «Молва», имеющую тираж всего 8 тыс. экз., которая  представлена электронной версией  в Интернете и благодаря этому  стала и общероссийской и, может  быть, даже в каком-то смысле глобальной, международной газетой, которую  читают в 35 странах мира. Ресурсы  Интернета – открытое информационное пространство. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. Таким  образом, Интернет дает новые возможности  газетам, выводя их за пределы только местных интересов.

Значительную роль в российском информационном пространстве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, как, к примеру, Gazeta, имеющая широкую аудиторию в России и за ее пределами.

Если же говорить о влиянии  прессы на население, то, бесспорно, основными  носителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио. И  это было бы нормально, если бы местные  СМИ соответствовали современным  стандартам информирования населения.

К сожалению, местная пресса, как правило, замыкается в локальных  проблемах, меньше внимания уделяя общероссийским и тем более международным. В  этом отношении она уступает общероссийским СМИ.

Развитие региональной прессы требует уточнения типологических характеристик областной, республиканской, краевой газеты, всех региональных СМИ, для того чтобы обеспечить единство российского информационного пространства, когда общероссийская пресса не в  состоянии доходить до читателей  в регионах.

На смену региональному  изданию, посвященному, прежде всего  местным проблемам, должны прийти такие  типы изданий, которые, делая основной акцент на проблемах края, области, республики, могли бы вместе с тем  активно освещать участие своего территориального образования в  решении общероссийских проблем, способствовать приобщению региональной аудитории  к событиям и процессам общероссийского  и международного характера.

В современных условиях, когда региональная пресса играет все  более значительную роль и начинает укрепляться экономически, а иногда становится рентабельной, разумно было бы добиваться уточнения ее типологического  статуса с тем, чтобы она могла  в большей степени объективно информировать население обо  всем происходящем в мире и в России. В современном же виде регионализация средств массовой информации часто  по объективным причинам не способствует интеграции России и может стать  одним из факторов сегментации не только информационного пространства, но и России как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет имеет очень важное значение.

СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их участия в осуществлении функций  политики, экономики, в поддержке  тех или иных идеологических, политических, религиозных и иных течений. Владельцами, учредителями СМИ являются многие государственные, коммерческие структуры, политические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Самым большим собственником  СМИ в России является государство, хотя во многих странах законодательная  и исполнительная власть не располагает  собственными органами массовой информации. В состав государственных СМИ  входят не только общероссийские издания, каналы телевидения и радиоорганизации. Владельцами СМИ являются многие местные властные структуры.

СМИ могут входить в  медиагруппы, лояльные к политике правительства или оппозиционные к ней, исповедовать взгляды правых, левых, центристов, придерживаться различных идеологических концепций – либеральных, коммунистических, национал-патриотических, социал-демократических и др. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.п.

Различные виды СМИ в большинстве  своём действуют одинаково на сознание граждан, ведь цель любой информации привлечь внимание к проблеме и постараться  «обратить человека в свою веру». Но зачастую из-за огромного потока противоречивой информации, сами СМИ  запутывают людей настолько, что  доверие к ним зачастую падает.

Подводя итог можно сказать, что сила средств массовой информации действительно велика, но способ её подачи должен выходить на первый план в работе ПР-специалиста. Никогда нельзя забывать, что информация правильно поданная может помочь успокоить бурю негодования или навлечь гнев толпы.

 

3. Парад и пикет как приемы ПР, их назначение, возможности и ограничения.

 

Что из них и в каких  условиях, с Вашей точки зрения, может быть наиболее эффективным? Смоделируйте конкретную ситуацию.

Пара́д (фр. parade, исп. parada, от лат. paro) — торжественное прохождение (торжественный марш) войск или военной техники. Проводится, как правило, в дни официальных праздников, торжеств государственного и военного значения, а также после завершения крупных военных учений[->8]. Реже парадами называются торжественное прохождение различных коллективов, организаций, движений или партий.

Пикет— небольшая группа людей, собравшаяся для выражения какого-либо протеста. Согласно статье 31 Конституции России, «Граждане Российской Федерации имеют право собираться мирно, без оружия, проводить собрания, митинги и демонстраци, шествия и пикетирование».

Прежде всего парад  – это собрание граждан чаще всего  по поводу какого либо праздничного события, в то время как пикет– это выступление граждан с целью выражения Правительству своего мнения, чаще всего недовольства, по поводу проведения им (Правительством) каких либо акций, решений, законопроектов и т.п.

Пикеты можно использовать как черный PR для само рекламы. Вы делаете черную pr кампанию против самого себя и своего бизнеса, но делаете это так, что вместо разрушения популярность предприятия и продуктов наоборот увеличивается. Иногда с этой же целью можно использовать чужие, враждебные вам PR-кампании.

Профессиональные черные PR кампании обычно хорошо маскируются  под случайные самопроизвольные события. То есть они имитируют некие  внешние факторы, внезапно ополчившиеся против вас. Своего рода злой рок начинает преследовать компанию. И пока вы боритесь с роком или судьбой, ваши противники успешно воплощают в жизнь  свои коварные планы.

Например, представьте, что  к вам в офис вдруг заходит  группа женщин неприличного вида. Охрана их выставляет, но они приходят на следующий  день. И вместо того, чтобы уйти начинают гулять рядом с вашим офисом. И  тут выходя из офиса, вы обнаруживаете, что толпу неприличных женщин сменила группа бабушек, пикетирующих ваш офис. Они уверенны, что у  вас тут бордель или что-то в этом роде. Вы явно мешаете им жить. Приезжает телевидение и делает репортаж о борделе, который вы организовали под видом приличного предприятия  и о бабушках, которые возмущены  этим. Вы пытаетесь разобраться в  этом недоразумении. Но тут вам в  волосы вцепляется полуобнаженная женщина  и утверждает, что вы её кинули и  не заплатили за её неприличные услуги. Вас на всякий случай забирают в  милицию. Потом вы обнаруживаете, что  ваш офис опечатан и там работает какая-нибудь проверка. В результате цепочки подобных действий можно  полностью потерять имидж и всех клиентов. При этом всё будет похоже на какую-то фантасмагорию. Своего рода игру судьбы. И все как бы случайно.

Парад так же можно применять  как прием PR. Например: в городе открывается какой-либо новый салон по продаже автомобилей. Данный салон может организовать парад автомобилей, выведя весь модельный ряд автосалон на улицу под какой-либо тематикой.

 

Заключение

 

На сегодняшний день, предвыборная компания в Российской Федерации - это деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список кандидатов или против него (них) либо против всех кандидатов (против всех списков кандидатов).

В органах государственного управления и в политических организациях службы PR называются по-разному: департамент  общественных связей, отдел по связям с общественностью, информационно-аналитический  центр, департамент по управлению общественными  связями и т.д. Эти подразделения  имеют адекватную целям организации  структуру: отделы анализа, планирования, координации, административный, производственный, пресс-служба.

Службы по связям с общественностью  обогащают средства административного  воздействия «неадминистративным  влиянием», позволяют общественным, гражданским организациям достигать  своих целей не только прямым лоббированием, но и путем формирования корпоративного (общественного) мнения.

Но как это не печально в практике российских выборов реализация PR - проекта государственными органами власти, политическими партиями и  иными государственными и политическими  структурами играет далеко не ведущую  роль.

Основным является мнение гражданского общества, способность  его нести и исполнять свои обязанности перед государством и другими людьми. Основным видом  проявления такой гражданской сознательности является голосование на выборах. Его  доверия органам государственной  и муниципальной власти.

Однако демократические  преобразования в обществе, изменение  политической системы, реформирование государственной службы ставят органы власти и политические организации  перед дилеммой: либо они преобразуются  под велением времени, либо отторгаются  обществом, отчуждаются от людей  и потому оказываются неспособными решать чисто управленческие задачи. Потребность в контакте с гражданами, общественными организациями, средствами массовой информации столь велика, что ПР-службы становятся органичным элементом все системы государственного управления, политической структуры  общества.

 

Список использованной литературы

 

1. Конституция Российской Федерации. М., 2009.

2. Гражданский кодекс  РФ. Часть первая. Юридическая литература, 1994.

3. Гражданский кодекс  Российской Федерации. Часть вторая.- М.: ИНФРА-М, 1996.

4. Закон Российской Федерации  “О рекламе” от 18 июля 1995 г. №  108-ФЗ. Принят Государственной Думой  14.06.1995 г.

5. Закон Российской Федерации  “О защите прав потребителей”  от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 (в ред.  Федеральных законов от09.01.1996 г.  № 2-ФЗ и от 17.12,1999 г. №212-ФЗ).

6. Закон Российской Федерации  “О выборах депутатов Государственной  Думы Федерального Собрания Российской  Федерации” от 9 июля 1999 г.- М., 1999.

7. Закон Российской Федерации  “О выборах Президента Российской  Федерации” от 1 декабря 1999 г.

8. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров.- М.: Тандем, ГНОМ-ПРЕСС, 1997.

9. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие – М.2001.

10. Всеволожский К.В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы.— М.: 1998.

11. Иванченко Г.В. Реальность  паблик рилейшнз – Смысл, М.: 1999.

12. Серегина Т.К., Титкова  Л.М. Реклама в бизнесе: Учеб. пособ.— М.: 1995.

13. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебн. / Под ред. проф. Г.А. Васильева.- М.: ЮНИТИ, 1998.

14. Чумиков А.Н. Связи с общественностью – М.: Изд-во "Дело", 2000.

15.http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%86%D1%83%D0%B7%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA

16. http://www.vuima.ru/book-pr-b.html