Разработка медиплана для «А.Коркунов»

1.  Телевидение (прямое размещение). Для трансляции использовать национальные, престижные телеканалы. Цель использования – максимальный охват ЦА. Данный медиаканал позволяет воздействовать на потребителя как визуально, так и вербально, предоставляет возможность передачи высококачественного рекламного сообщения. Данный медиаканал соответствует имиджу торговой марки и ожиданиям потребителей;

2.  Пресса: престижные журналы, направленные как на женскую, так и мужскую аудиторию, с высоким качеством печати, уровнем охвата и соответствием ЦА. Данный медиаканал соответствует продвигаемому образу товара и всей стратегии рекламной кампании.

Остальные медианосители не соответствуют имиджу товара и целям рекламной кампании. Для информирования потребителей на корпоративном сайте компании будет размещена информация о новой шоколадной коллекции, но так как данное размещение является бесплатным, а другие средства Интернет не будут использованы в ходе рекламной кампании, то данный медиаканал не будет рассматриваться подробно.

Определение минимальной эффективной частоты (МЭЧ) 

Основные показатели:

Внимание к средству рекламы = 1, т.к. выбранные медианосители соответствуют медиапредпочтениям целевой аудитории;

Целевая аудитория = 1 низкововлечённая аудитория (непостоянные потребители);

Коммуникативная задача = 4 (запоминание торговой марки и формирование трансформационного отношения);

Личное влияние = 0 (слабое влияние).  

 

МЭЧ=1+1*(1+4+0)=6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Основные документы медиаплана 

 

Медиабриф

Рекламируемый товар:

Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А.Коркунов»

Целевая аудитория:

Возраст 20-55 лет, доход «средний – выше среднего», хорошее образование, преимущественно женщины. Низкововлечённая аудитория – непостоянные потребители.

Период кампании

С 1 декабря (00:00) 2010 по 7 января (23:59) 2011 года

Длительность кампании

~ 5 недель (37 дней)

Используемые медиа

Телевидение, пресса (полноцветные журналы)

Формат рекламного сообщения

Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона)

Рекламные материалы

Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах)

Медиабюджет

2 млн. $

 

 

Медиаобсчёт для телевидения

       На выбор телеканалов, при помощи которых будут распространяться рекламные сообщения, оказали влияние три основных фактора: географический охват целевой аудитории, характеристики типичного телезрителя канала и доступность канала для целевой аудитории. Для продвижения рекламного сообщения будут использованы национальные телеканалы «Первый», «Россия 1» и «НТВ», так как они соответствуют вышеуказанным критериям. «Первый», «Россия 1» сейчас есть в каждом доме (во многих небольших городах, к сожалению, только эти каналы являются доступными для населения). Канал «НТВ» входит в список одних из самых рейтинговых и доступных каналов в России.

При выборе конкретных телепередач, в рамках которых будут транслироваться рекламные ролики, рассматривались такие характеристики, как время выхода (когда целевая аудитория окажется возле телеэкранов), рейтинг телепередачи, её содержание. Телепередачи с негативным подтекстом не брались во внимание, так как есть риск того, что негативные эмоции после просмотра передачи могут перейти на восприятие имиджа товара. Преимущественно рекламные ролики будут транслироваться в рамках развлекательных телепередач, художественных фильмов, а также новостей (так как они собирают самую большую аудиторию).

 

 

 

 

 

 

 

 

Медиаобсчет ТВ

Название	Время	Дни недели	Кол-во выходов	Rating	GRP	Ст-сть 1 мин	С-ть 30 мин	Общая ст-ть	CPP
Первый канал «Доброе утро»	7.55	Пн-пт	12	7%	84%	972000	486000	1200000	14286
НТВ «Сегодня	19.30	Пн-вс	15	5.4	81%	972000	486000	7290000	94500
Россия1 «Утро России»	8.25	Пн-пт	11	6.5	71.5	200000	100000	1100000	15385

 

Медиаобсчет для прессы

При выборе печатных изданий основным критерием отбора было качество печати. По этой причине газеты изначально не рассматривались. Вторым немаловажным критерием была целевая аудитория и тематика издания. Так как компания «А.Коркунов» уделяет большое внимание имиджу собственной продукции, издания, характеризующиеся как «жёлтая пресса» и «глянец», также не брались в расчет.

 

 

 

 

 

Медиаобсчет для печатных СМИ

Назв/цвет/формат	Тираж/Регин распр.	Дата выхода материала(день недели)	Формат материала	Ст-ть размещения (руб)	Кол-во выходов	Общая ст-ть	СРТ
7 дней	25000экз/ ростов\н\д, Азов, Батайск	вт	А3	790000	5	3950000	115462
Караван Историй	15000экз/ Ростов\н\Д, Азов, Батайск	ср	А4	640000	1	640000	86486

 

 

 

 

 

 

Медиабюджет для телевидения

Название	Время	Дни недели	Кол-во выходов	Ст-ть 1 мин. (руб)	Ст-ть 30 сек.(руб)	Общая ст-ть (руб)	Деление по каналам
Первый «Доброе утро»	7.55	Пн-пт	12	200000	100000	12000000	25%
НТВ Сериал	20.40	Пн-пт	11	1152000	576000	6652800	25%
Россия1 «Утро России»	8.25	Пн-пт	11	200000	100000	1100000	25%

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Медиабюджет для прессы

Назв/Цвет/формат	Тираж/Регион распр.	Дата выхода материала (день недели)	Формат материала	Ст-ть размещения (руб)	Кол-во выходов	Общая ст-ть	Деление по изданиям
7 дней	25000экз/ Ростов н/Д, Азов, Батайск	вт	А3	790000	5	3950000	50%
Караван историй	15000экз Ростов н/Д, Азов, Батайск	ср	А4	640000	1	640000	50%

 

  

 

Общий медиабюджет

Канал коммуникации	Ст-ть размещения	Медиасплит
Телевидение	19752800	65%
Пресса	4392500	30%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

График трансляции телевизионных роликов с 1.12.12-7.01.13

телеканал

Время/дата

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

первый

7.55-22.00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

НТВ сериал

20.40-22.00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Россия1 «Утро России»

8.25-9.00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

 

 

 

телеканал

Время/дата

19

20

21

22

23

24

27

28

29

30

31

1

2

3

4

5

6

7

первый

7.55-22.00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

НТВ сериал

20.40-22.00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Россия1 «Утро России»

8.25-9.00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

 

График выходов печатных материалов с 1.12.2012-7.01.11

Издание/Дата выхода	4.12	7.12	18.12	21.12
7 дней	+		+
Караван историй		+		+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

        Работа на рынке рекламы не представляется эффективной, если рекламодатель заранее не распределил силы и ресурсы. Это касается и распределения медиаресурсов.

Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.

Медиапланирование включат в себя большое количество важных моментов, в составлении медиаплана которые нужно обязательно учитывать, а главное понимать. Целью данной работы было разработать медиаплан и на практике изучить все его составляющие.

В процессе разработки медиаплана для продукции компании «А. Коркунов» были изучены основные характеристики продвигаемой продукции, проанализирована целевая аудитория, рассмотрена рекламная активность основных конкурентов. На основе маркетинговых и коммуникационных целей рекламной кампании были определены каналы распространения рекламного сообщения и основные медианосители. Для каждого медианосителя были проведены расчеты всех необходимых показателей, таких как GRP, CPP, Frequency, МЭЧ. Это позволило определить эффективность каждого носителя, и оптимизировать бюджет рекламной кампании. Обобщая всё вышесказанное, составление медиаплана позволило наглядно оценить, как планируется рекламная кампания, из чего состоит медиаплан, и как рассчитываются все необходимые показатели.

Подводя итоги, хотелось бы отметить, что цель медиапланирования заключается в использовании средств массовой информации оптимальным способом. Любое отправленное сообщение должно достигать определенной целевой аудитории, вызывая необходимый эффект. В настоящее время существует достаточно большое количество различных средств массовой информации, поэтому планирование их работы, определение приоритетных и второстепенных СМИ является серьезной задачей, требующей затраты сил и времени.