Що ж стосується позитивного
впливу реклами у ЗМІ, то частіше
за все такий вплив чинить соціальна
реклама, яка пропагандує рідну мову,
здоровий та захищений спосіб життя, відмову
від шкідливих звичок, звертає увагу глядачів
на правильність чи неправильність раніше
обраної професії, дає змогу молоді визначитися
з пріоритетами при чому на користь рідної
держави тощо.
Таким чином варто визначити,
на скільки сильним є негативний
вплив на свідомість та підсвідомість
молоді тютюнових та алкогольних
виробів; наскільки ефективною й дієвою
є політична пропаганда, чи може сучасна
молода людина адекватно оцінювати представлену
інформацію й орієнтуватися в тому, чи
є вона корисною, чи просто покликана нав’язувати
стереотипи, керуючись якими в майбутньому
на молодь буде чинитися безпосередній
вплив.
- Гіпотеза соціологічного дослідження
- Чим ефективніший вплив реклами на свідомість, тим більшу вигоду (як матеріальну, так і моральну) отримує рекламодавець;
- Відмова споживачів сприймати запропоновану в рекламі інформацію, призводить до негативних наслідків для рекламодавців (банкрутство, збитки, втрата лідерських позицій, авторитету);
- Недосконалість законодавчої бази України дає можливість рекламодавцям знаходити «щілини», які дозволяють уникати відповідальності за неякісну та некоректну рекламу;
- Негативний вплив реклами проявляється у формуванні стереотипів, які позбавляють молодь можливості мислити масштабно, а не шаблонно;
- Найбільш ефективною є реклама на телебаченні;
- Найбільш демократичним способом рекламування товарів, послуг та моральних ідей є реклама у друкованих виданнях.
- Реклама допомагає споживачеві орієнтуватися на ринку товарів та послуг;
- Більшість споживачів з двох наявних товарів виберуть той, рекламі якого більше довіряють (частіше зустрічали);
- Споживачі не замислюючись запам’ятовують рекламні салогани, а потім застосовують їх у реальному житті, не контролюючи при цьому даний процес;
- Інтерпретація
- Вплив – це це процес і результат зміни індивідом поведінки іншої людини (її установок, уявлень, думок, оцінок тощо) під час взаємодії з нею
- Рекламодавець – це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її
- Споживач – фізична особа, яка купує, замовляє, використовує або має намір придбати чи замовити продукцію для особистих потреб, безпосередньо не пов'язаних з підприємницькою діяльністю або виконанням обов'язків найманого працівника.
- Реклама – спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.
- Свідомість – це вища форма відображення дійсності, властива людям і пов'язана з їх психікою, абстрактним мисленням, світоглядом, самосвідомістю, самоконтролем своєї поведінки і діяльності та передбачування результатів останньої.
- «Щілини» у законодавчій базі – недосконало прописані моменти в законодавстві, які дають можливість правопорушникам уникнути покарання.
- Стереотип – сукупність певних (часто звичних, вкорінених) уявлень, думок, висновків про світ, навколишнє середовище, людей і т. п.
- Слоган - лаконічна фраза, що впадає в очі, добре запам'ятовується та висловлює суть рекламного повідомлення.
- Молодь – соціально-демографічна група, відокремлена на основі сукупності вікових характеристик і особливостей соціального стану
- ЗМІ – преса (газети, журнали, книги), радіо, телебачення, інтернет, кінематограф, звукозаписи і відеозаписи, відеотекст, телетекст, рекламні щити і панелі, домашні відеоцентри, що поєднують телевізійні, телефонні, комп'ютерні та інші лінії зв'язку. Всім цим засобам притаманні якості, що їх об'єднують — звернення до масової аудиторії, доступність багатьом людям, корпоративний зміст виробництва і розповсюдження інформації.
- Ринок товарів та послуг – система економічних відносин, зв’язків господарських суб’єктів, які приймають рішення самостійно.
- Частота впливу - кількість появ рекламних повідомлень від імені одного виробника в різних засобах масової інформації протягом певного часу перед очима потенційних споживачів. У частоті впливу розрізняють частоту впливу однакових і однотипних рекламних повідомлень.
- Негативний вплив – це це процес і результат зміни індивідом поведінки іншої людини (її установок, уявлень, думок, оцінок тощо) під час взаємодії з нею, шкодячи при цьому фізичному чи психічному здоров’ю людини.
- Телебачення – загальний термін, що охоплює всі аспекти технології та практичної діяльності, пов’язаних з передачею зображень із звуковим супроводом на далекі віддалі. Телебачення є потужним засобом комунікації, засобом масової інформації.
- Друковані видання – періодичні видання, що покликані інформувати населення про політичні, економічні, культурні, соціальні та інші події, пов’язані з життєдіяльністю людини.
- «Пастки» рекламодавців – різноманітні професійні засоби маніпулювання сві</sp