Варваризмы в названиях магазинов г. Красноярска

Информативная функция имени тесно связана с функцией отличения. Она проявляется в том, что доводит до потребителя конкретную информацию о производителе, особенностях, свойствах, качестве товара и т. д. Информативная функция коммерческого имени, несомненно, одна из важнейших. От того, как выполняется эта функция, во многом зависит общая ценность имени. 

Рекламная функция коммерческого имени заключается в том, что оно помогает потребителям выбирать нужные товары и обеспечивать их успешный сбыт благодаря высокой репутации фирмы, и дополнительно реализуется тогда, когда имя придумано броское, запоминающееся. Хорошее коммерческое имя, по мнению специалистов, самое эффективное средство рекламы.

Психологическая функция  тесно связана с рекламной и обеспечивает эмоциональные, личностные, а не только утилитарные отношения потребителей к товару, реализующиеся через положительное отношение к имени.

Гарантийная функция проявляется в обеспечении производителем (продавцом) неизменного надлежащего качества товаров. Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на использование такой разновидности коммерческого имени, как товарный знак. Это право гарантируется владельцу имени национальным и международным законодательством.

Охранная функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке (внутреннем и внешнем) в борьбе против недобросовестной конкуренции.

Т.П. Романова считает, что основными функциями «товарного» эргонима являются информативная и рекламная. Благодаря информации, заключенной в собственных именах, и по способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели – привлечения внимания клиентов, т.е. является своеобразной «вывеской» для именуемого объекта. [13]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава II. Варваризмы в названиях магазинов г. Красноярска

 

2.1. Варваризмы в названиях магазинов

 

Сегодня активизация новых приемов коммерческого  имянаречения обусловлена маркетинговыми потребностями, а именно потребностями позиционирования. Это понятие является одним из ключевых в маркетинге – прикладной экономической науке о поведении рыночного субъекта, оптимальном с точки зрения выгоды и развития бизнеса. Чтобы занять выгодную позицию на рынке в ситуации товарного изобилия, чтобы привлечь покупателя, некое учреждение или заведение должно представить себя, а также свои товары или услуги в наилучшем виде на фоне других однотипных, должно занять особую, выгодную  позицию. Маркетологи считают, что выбор коммерческого имени, наряду с другими способами позиционирования, играет немаловажную роль в стимуляции рыночной активности, в продвижении товара и в создании благоприятного имиджа.

Согласно  общему мнению, удачно придуманное  имя стимулирует продажи и  вносит вклад в формирование благоприятного общественного лица фирмы, а неудачное  способно ухудшить положение торгового  предприятия, фирмы на рынке.

Проведя исследование наименований магазинов  по пр. Мира г. Красноярска, мы пришли к выводу, что иностранные слова в эргонимах «набирают обороты». Из 204 рассмотренных наименований, 74 торговых предприятия имеют иностранные названия.

Рис.2. Диаграмма  частотности употребления иностранных  названий

 

2.2. Заимствованные названия

 

Для этой сферы наиболее частотны заимствования  из неславянских языков, таких как  английский, испанский, итальянский, французский  и немецкий языки.

 

Язык	Название магазина	Перевод	Что продают
Английский	Bikini Botton	Нижняя часть бикини	Нижнее белье
	Tandem	Тандем	Бутик итальянской одежды
	Look	Смотреть	Женская одежда
Итальянский	Tessuti	Ткани	Магазин тканей
	Ecco	Здесь	Обувь
	Arte	Искусство	Ювелирные изделия
Испанский	Samira	Самира (имя)	Магазин одежды для танца живота и  фитнеса
	Sati	Час	Женская одежда
	Lujoso	Роскошный	Женская одежда и бижутерия
Французский	Glamour	«Шарм», «очарование»	Магазин одежды
	Eurostyle	Европейский стиль	Женская одежда
	Sisley	Сислéй	Магазин одежды
Немецкий	Purpur	Фиолетовый	Бижутерия, аксессуары
	Milani style	Стиль Милани	Мультибрендовый бутик женской одежды
	Waggon	Вагон	Женская одежда

 

Заимствования из этих языков обусловлены тем, что  в прошлом наша страна имела как  политические, так и дружественные  отношения со странами Западной Европы.

Основное  лексическое влияние европейских  языков на русский стало ощущаться  в XVI-ХVII вв. и особенно активизировалось в петровскую эпоху, в XVIII в. Преобразование всех сторон русской жизни при Петре I,его административные, военные реформы, успехи просвещения, развитие науки - все это способствовало обогащению русской лексики иноязычными словами. Это были многочисленные названия новых тогда предметов быта, военные и морские термины, слова из области науки и искусства.

Влияние английского языка оказалось  сравнительно устойчивым: из него в  русский язык проникали слова  в течение всего XIX в. и позднее. Так, к этому источнику восходят слова из сферы общественных отношений, технические и спортивные термины, названия бытовых предметов.

Значительный  след в русской лексике оставил французский язык. Первые галлицизмы проникли в нее в Петровскую эпоху, а затем, в конце XVIII - начале XIX в, в связи с галломанией светского общества заимствования из французского языка стали особенно популярными. Среди них - слова бытового назначения. Немало слов из области искусства также восходят к французскому языку. Через французский язык к нам попали и некоторые итальянские слова.

Из итальянского языка во все европейские языки, в том числе и в русский, пришли музыкальные термины.

Единичны  заимствования из испанского языка, которые в русский язык проникали нередко через французское посредство.

 

2.3. Названия и продажи

 

Чаще  всего наименования магазинов не совпадают с теми предметами, которые  они выставляют на продажу.

Проведя опрос у респондентов различных  возрастных категорий (от 18 лет до 45 лет), нами было выявлено, что для  многих опрошенных наименования магазинов  и сфера их продажи остаются «загадкой».

Так, нами была выявлена следующая тенденция: если респондент знал перевод наименования, то он понимал, каков ассортимент  товара (например, «Bikini Botton»); если же предлагаемые названия магазинов были респонденту незнакомы, то он «терялся», затруднялся с ответом (например, «Lujoso»). Также респонденты давали правильные ответы, если эргоним часто употребляется в речи (например, «Ессо»).

Таким образом, можно сделать вывод, что популярность магазина зависит от его рекламы  и доступности для покупателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Изучив  материал, изложенный в первой главе  можно сделать вывод, что происхождение  лексики современного русского языка  прошел длительный путь становления. Как  мы выяснили в первой главе нашей  курсовой работы, заимствованная лексика  пополняла русский язык на протяжении многих столетий и веков. Именно во времени и месте заимствования  помогает разобраться этимологический  словарь.

Эргонимы создаются таким образом, чтобы привлечь внимание покупателя. Чем ярче, сложнее или необычнее название, тем больше возникает желания узнать об ассортименте магазина.

Изучив  материал второй главы можно сделать  вывод, что мы решили последнюю задачу курсовой работы. Наиболее частотны заимствования  слов, большая часть которых относится  к английскому языку, испанскому языку, французскому языку и немецкому  языку. Меньшую часть составляют слова голландского языка, латинского языка.

Учитывая  все вышеизложенное, можно сделать  следующий вывод: заимствованные слова  в эргонимах набирают обороты, так как мы стремимся стать частью большого мира, быть ближе к Европе, во многом забывая свою самобытность и индивидуальность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Баранов М. Т. Русский язык справочник для учащихся М. «Просвещение», 2005. – 287 с.
2. Большой энциклопедический словарь «Языкознание». М. «Просвещение», 2005 - 214с.
3. Валгина Н. С. Современный русский язык М. «Дело», 2000 - С.278.
4. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы Новосибирск «Интербук», 2000 - 141с.
5. Дейян А. Реклама М. «Прогресс», 2001 г. – 152 с.
6. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Самара, 2005 - 296с.
7. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. «Академия» 2000 - 144с.
8. Лекант П. А. Современный русский литературный язык. «Высшая школа», 2001 - С.231
9. Морозова Л.В. Современныйрусскийязык.М. «Слово», 2005 - С.258.
10. Пешковский А.М. История русского языкознания. М. «Просвещение», 2003 – 358 с.
11. Розенталь Д.Э. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды М. «Дело», 2005 - 362с.
12. Розенталь Д. Э. Современный русский язык. «Дрофа», 2005 - С.340.
13. Романова Т.П. Проблемы современной эргонимии // Вестник Самарского госуниверситета. Серия «Филология». – 2008. - №1
14. Черняк В. Русский язык и культура речи. М. «Высшая школа», 2002 - С.127.
15. Саркисян О.А., Груздева О.А. Конспект рекламиста. М. «ВЛАДОС», 2003 - 366с.
16. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск «Фолиум», 2000 - 312с.
17. Першев В.К. Этимологический словарь. «Слово», 2000.
18. Гривнев А.Л. Словарь заимствованных слов. 2001.
19. Лаверов П.А. Этимологический словарь «Дрофа», 2000.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

Наименования  магазинов и их сфера продажи

Язык	Название	Перевод	Сфера продаж
	Caterina Leman	Наименование по имени основатели	Одежда
	Pal Zileri
	Giovanni Botticelli
	Tommy hilfiger
	Bell’ё	Написание латинскими буквами	Нижнее белье
	Sobranie		Одежда
Английский	Bikini Botton	Нижняя часть бикини	Нижнее белье
	Boutique	Небольшой магазин	Верхняя одежда
	Dress code	Кодекс одежды	Женская одежда
	Schubert	Шуберт	Меховой салон
	Body code	Код тела, телесный код	Нижнее белье и купальники
	Charisma	Харизма	Женская одежда
	Cotton	Хлопок	Женская одежда
	Look	Смотреть	Женская одежда
	Aroma bar	Аромат бар	Косметика и парфюмерия
	Defile	Дефиле	Одежда и головные уборы
	New Yorker	Житель Нью-Йорка	Одежда
	Sunny club	Солнечный клуб	Женская одежда
	Zoo modeis	Мода для животных	Салон для животных
	Brand mix	Смесь брендов	Женская одежда, сумки
	Hampi shop	Магазин хампи	Индийские товары
	City hall	Ратуша	Торговый комплекс
	Jessica	Джессика (имя)	Женская одежда
	Tandem	Тандем	Одежда
	Chester	Честер	Обувь
	Ledi sharm	Леди Шарм	Женская одежда
	Mango	Манго	Женская одежда
	Act	Действовать	Автоаксессуары, аксессуары для мобильных телефонов
	Fashion mix	Сочетание моды	Мужская одежда
	Outlet	Выход	Одежда, обувь
	Art inhabitants	Искусство жителей	Одежда дизайнеров России
	GRS - Golden Rain of Success	Золотой дождь успеха	Косметика, парфюмерия
	Paul and shark	Пол (имя) и акула	Одежда
	Holiday	Праздник	Свадебный салон
	Savage	Дикарь	Одежда
Испанский	Modesto	Скромный	Ткани, текстиль
	Amelie	Амели (имя)	Косметика, парфюмерия
	Escada	Лестница	Женская одежда, обувь, кожгалантерея
	Emporio Armani	Торговый центр Армани	Одежда, обувь
	Lujoso	Роскошный	Женская одежда, бижутерия
	Loren	Лорен (имя)	Женская одежда
	Alba	Рассвет	Обувь
	Centro	Центр	Обувь
	Sati	Час	Женская одежда
	Samira	Самира (имя)	Одежда для танца живота и фитнеса
Итальянский	Interpolо	Разглаживать, переделывать	Женская одежда
	Tessuti	Ткани	Ткани
	Ecco	Здесь	Обувь
	Arte	Искусство	Ювелирные изделия
	Vero	Правда	Итальянская кожгалантерея
Немецкий	Waggon	Вагон	Женская одежда
	Milani style	Стиль Милани	Мультибрендовый бутик женской одежды
	Purpur	Фиолетовый	Бижутерия, аксессуары
Французский	Glamour	Шарм, очарование	Одежда
	Eurostyle	Европейский стиль	Женская одежда
	Sisley	Сислей (имя)	Одежда