Художественно-проектное решение рекламных баннеров малых предприятий

Задача наружной рекламы: напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают, или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить необходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Вывески, представляющие товары и услуги – самый старый вид рекламы, и восходят к доисторическим временам. Современная эпоха наружно рекламы наступила в самом начале двадцатого века, когда автомобиль привёл к созданию «мобильного» сообщества. Сегодня население, проводящее много времени вне дома, охватывается с помощью определенного количества продвигающих продукт обращений, представленных множеством форматов.(Приложение 2)

Рассмотрим возможные виды рекламы:

 

Стационарная щитовая и крупногабаритная плакатная.	Щиты, штендеры, вывески, витрины, козырьки (Приложение 3)
Возимая щитовая и плакатная	Перетяжки, носимые и возимые плакаты (Приложение 4)
Реклама в транспорте	В вагонах метро, в поездах, в автобусах, троллейбусах, на автомобилях. (Приложение 5)
Реклама на предметах	Пакеты, сувениры, канцелярские товары, портфели и сумки. (Приложение 6)
Щиты многих рекламных объявлений	на подъездах домов, в учреждениях (Приложение 7)

 

Основным типом наружной рекламы является много габаритный плакат.

Типовыми видами наружной рекламы так же можно назвать:

Световые вывески и электронные табло используются для рекламы в вечернее время, пространственные конструкции (гигантские макеты продукции) так же эффективно привлекают к себе внимание. ( Приложение 8) Так же в прямом смысле слова носителем рекламы может быть человек – «сэндвич мэн», привлекающий внимание прохожих на улице тем, что на груди и спине у него закреплены рекламные щиты. Либо человек, одетый в костюм, так называемая «ростовая кукла».

Основные понятия:

Билборд – дорожная или уличная щитовая реклама

Брандмаузер – настенный щит

Витрина – выкладка товара, загороженная от потребителей прозрачной перегородкой

Вывеска – реклама на месте продажи. Представляет собой щит или газосветную конструкцию с указанием названия предприятия и содержащая, элементы фирменно стиля. (Приложение 9)

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей, поэтому требования к текстам наружной рекламы отличаются от требований к текстам других видов рекламы.

 

 

Требования к наружной рекламе.

А. Джером Джулер и Бони Л. Дрюниани в своей книге «Креативные стратегии в рекламе» дали несколько советов тем, кто стремится получить оптимальную реакцию на уличное сообщение [3;с.28].

 

Графика должна быть простой.	Как правило один большой заголовок и одно основное изображение. Иногда на щитах оставляют только литеры. (например, реклама гипермаркета Real «Всё будет») (Приложение 10)
Шрифт должен быть жирным и крупным	Это облегчает прочтение шрифта
Торговая марка или название должны бросаться в глаза	Ели они не включены в заголовок, то должен быть хорошо заметен логотип.
Рассмотрите возможность использования темы/концовки сообщения в качестве заголовка.	Таким образом, уличная компания напомнит зрителю о вашей рекламной кампании.

 

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и каком-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

• Часто попадаться на глаза. Так как контакт кратковременный, работает правило 3+
• Быть понятной. Снова возвращаясь к вопросу о терминах. Их использовать не стоит. То же самое касается глубоких метафор и намёков. У нашего реципиента нет времени раздумывать над тем, что Вы имели в виду.

Действительно, часто наружная реклама поддерживает общую рекламную кампанию. Об этом говорят так же авторы книги «Реклама» У.Р. Лейн и Дж. Т. Рассел. Можно так же выделить функции наружной рекламы, которая поддерживает общую рекламную кампанию:

1. Наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения.
2. Наружная реклама вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио.
3. Наружная реклама увеличивает частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях.
4. Графические образы наружно рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие.

Так же хотелось бы отметить важную особенность наружной рекламы – её относительную дешевизну по сравнению с другими видами рекламирования.

Таким образом, можно сделать вывод, что наружная реклама эффективна как сама по себе, так и в качестве дополняющего элемента, позволяя сократить расходы на рекламу при этом увеличив частотность столкновения.

Исходя из формата наружной рекламы, можно выделить факторы эффективности наружной рекламы.

Критерии эффективности наружной рекламы

Наружная реклама – последняя возможность повлиять на потребителя перед покупкой.

Факторы, определяющие эффективность наружной рекламы по Абрамову и Приходько:

1. поток проходящей мимо аудитории
2. степень влияния продукции конкурирующих фирм
3. количество филиалов, указывающееся в объявлении.
4. размер объявления
5. креативность текста
6. затененность и удобство обзора
7. влияние сезонных факторов (кроны деревьев)
8. близость расположения к метро и крупным магистралям и центральным улицам
9. близость расположения к рынкам, центру и пр. местам скопления людей.
10. наличие поблизости целевых групп потребителей.
11. Время раскрутки объявления.
12. расположение в местах повышенного внимания

Можно сделать вывод, что помимо основных требований к построению наружной рекламы, стоит так же учитывать факторы, влияющие непосредственно на восприятие и доступность рекламы для глаз.

Исходя из рассмотренных факторов, влияющих на восприятие наружной рекламы, и взяв на заметку также ранее рассмотренные советы, можно выделить несколько практических рекомендаций по её созданию.

Рекомендации по созданию эффективной наружной рекламы.

М.П. Бобылева в книге «Рекламный менеджмент» выделила пять подобных рекомендаций:

1. Использование  художественных приемов, выделяющих  ключевой элемент рекламы. Простая, плакатно броская визуализация. Так же возможно использование  звуков. (Бобылева приводит в качестве  пример «мяукающий плакат»)

2. Максимально  сократить текст (не боле 7и слов). Объявление должно читаться с 30–50 м. Избегать «выворотки» (светлые буквы на тёмном фоне)

3. Крупно  выделить основные элементы фирменной  символики. Товарный знак, фирменные  цвета. Продумать цветовое решение  с учётом психологии восприятия  цвета и технологического процесса  изготовления рекламы.

4. Если  проводится рекламная кампания  на телевидении, в СМИ или по  радио, то нужно использовать  в наружной рекламе перекликающиеся  с ней образы.

5. Учитывать  расположение рекламы. Реклама не  должна вступать в диссонанс  с профилем и вывесками организаций, расположенных рядом. Необходимо  проверить, не будет ли заслоняться  наружная реклама зданиями, машинами, деревьями.

6. Желательно  разместить на рекламном щите  реквизиты ближайших филиалов  ваших магазинов, офисов и пр.

Хотелось бы отметить, что эти рекомендации абсолютно идентичны тем, что дают в своей книге «Основы рекламы» Абрамов и Приходько. Естественно, если мы проводим рекламную кампанию, вряд ли мы ограничимся одним рекламным щитом. Следовательно, целесообразно будет так же рассмотреть подходы к размещению рекламы в пространственной множественности.

Размещение наружной рекламы

Есть несколько подходов к размещению рекламы:

Паутина: щиты располагаются вокруг рекламируемого объекта. При этом их количество увеличивается по мере приближения. Не рекомендуется, если объект находится в пригороде.

Магистраль: Носители располагаются вдоль оживленных городских улиц. Щит может быть обращен в одну или в обе стороны движения машин.

Гнёзда: Носители рекламы размещаются по несколько штук в наиболее посещаемых местах города, вблизи площадей, пересечения дорог.

Ситуационный – обычно им пользуются, когда не удалось забронировать определенные места. Поэтому вряд ли от него можно ожидать повышенной эффективности.

Чаще используется в размещении рекламных щитов.

Дополнения наружной рекламы

Навесные элементы – элементы, заходящие за края «рамки»

Объемные каркасы – конструкция с объемным макетом продукта и пр.

Двигающиеся элементы – элементы, совершающие определенные действия в опр. Момент времени. Например, наклоняющаяся бутылка с лимонадом и пр.

Дополнительная декорация рамки – например, висящие по бокам разорванные «бинты» или веревки.

Прием «отсрочка» или календарь – «отсчитываются» дни до события – показа рекламы. Подогревает интерес

 

 

Глава II: Визуальный дизайн в современных условиях городской среды.

 

2.1. История возникновения билборда.

Билборд (от англ. Billboard) – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

 Можно  сказать, что история билбордов  началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались  объявления о награде за поимку  беглых рабов. Эту историю продолжили  предшественники рекламных щитов  – плакаты, которые использовались  в конце XIX века для рекламы  театральных и цирковых представлений.

Билборд (от англ. Billboard) – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту историю продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.

Сам термин билборд появился в США, когда некоторые компании начали вывешивать свои рекламные плакаты («биллы», объявления) на деревянных конструкциях («борд», доска). Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах ХХ века.

           Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США (USD). Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются – McDonald’s и пиво Миллер.

Как правило, billboard используется в имиджевой рекламе, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды дополнительно выполняют функции указателей на место расположения компании.

Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды могут применяться в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на билбордах поздравления с днем рождения, свадьбой (и иногда объясняются в любви).