Основные тенденции развития рекламы в США

 

Реклама по телевизору

В настоящее время американцы проводят 64% своего свободного времени с традиционными  СМИ (ТВ, пресса, радио). Но к 2013 году ожидается, что эта цифра снизится до 54%, при  этом освободившееся время будет  преимущественно тратиться на интернет, видеоигры, кабельное и спутниковое  ТВ. Именно из перераспределения бюджета  свободного времени видно, какие  каналы рекламной коммуникации ждет быстрое развитие, а какие стагнация. По прогнозу компании Veronis Suhler Stevenson, в течение ближайших пяти лет нетрадиционные сегменты рынка рекламы будут ежегодно прирастать на 17%, таким образом, к 2013 году этот рынок составит около $69 млрд, что составит 14,5% всего глобального рынка рекламы. В США насчитывается более 1200 телевизионных станций, из них 70% являются коммерческими, которые существуют только благодаря прибылям от рекламы. В популярных американских телевизионных программах стоимость одной минуты рекламного времени может составлять около 500 тыс. долларов и больше.

Наружная реклама

В Соединенных Штатах объем  рынка наружки увеличился с $4,8 млрд. до $6,7 млрд. - на 40%, учитывая то, что общий рост рекламного рынка в США составил лишь 5,6%. Доля наружки в общем объеме рекламного рынка США выросла с 3,3% до 4,6%. В Соединенных Штатах объем рынка наружной рекламы увеличился с $4,8 млрд. до $6,7 млрд. - на 40%, учитывая то, что общий рост рекламного рынка в США составил лишь 5,6%. Доля наружки в общем объеме рекламного рынка США выросла с 3,3% до 4,6%. По оценкам Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), объем outdoor-индустрии США в первом полугодии 2012 г. вырос на 4,3% и составил почти $3,5 млрд. По словам генерального директора OAAA Нэнси Флетчер, по сравнению с другими каналами коммуникации американский рынок ooh демонстрирует наиболее уверенный рост.

В топ-10 американских outdoor-рекламодателей входят категории «Услуги и развлечения» ($373 млн), «Медиа и реклама» ($186 млн), «Розничная торговля» ($176 млн), «Ресторанный бизнес» ($173,5 млн), HoReCa ($166 млн), «Финансовые услуги» (137 млн), «Связь» (113 млн), «Страхование и недвижимость» ($111 млн), «Правительство и политические организации» ($101 млн) и вернувшийся в рейтинг сегмент «Автомобили и автосервис» ($81 млн).

Наибольшую динамику роста затрат на наружную рекламу в первом квартале этого года продемонстрировали компании из сегмента «Услуги и развлечения» – плюс 18,2%. Наихудшую динамику показали рекламодатели из категории «Связь»  – минус 14%.

Реклама на радио 

До недавнего времени рынок  радиорекламы активно рос и развивался. Рост рынка радиорекламы в 2008 г. составил 13,6%; а объем рынка в денежном выражении - 14 млрд рублей. Но несмотря на то что радио и обладает возможностью охвата аудитории (порядка 80%), его удельная доля в бюджетах рекламодателей составляет всего 15-20%. 

Радиобизнес не относится к высокоприбыльным секторам медиаиндустрии. Например, в США сегодня насчитывается около 9000 коммерческих радиостанций, что значительно превышает число коммерческих телестанций. Однако совокупный доход радио на порядок меньше доходов телестанций. Причина проста: радио как индустрия представляет собой местное СМИ с низкими производительными затратами и соответственно с низкими доходами. Известно, что во многих странах большинство небольших радиостанций балансирует на грани прибыльности, поскольку их главным источником прибыли являются доходы от местной рекламы, часто ограниченные. Это характерно как для стран с развитыми системами коммерческого радио, так и для стран, где общественное радиовещание сохраняет прочные позиции. Например, и в США, и в странах Северной Европы около 70% доходов коммерческое радиовещание получает именно от местной рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В соответствии с эволюцией  средств и элементов рекламы  происходило и формирование нормативно-правовой базы рекламы. В настоящее время  США являются лидером на рекламном  рынке, одновременно совмещающим функции  рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Становление государственности позволило устояться рекламе как одной из сфер бизнеса.

Экономический эффект рекламной деятельности можно сравнить с первым шаром в бильярде, вызывающим цепную реакцию, которая захватывает компанию-рекламодателя, а также конкурентов, потребителей и экономику в целом.

В более широком контексте  рекламу часто рассматривают  как механизм, запустивший в США систему массового сбыта, которая позволила производителям изготавливать необходимую американцам продукцию в больших объемах, по низким ценам и стандартного качества. Однако остаются неясными следующие вопросы: играет ли реклама роль инструмента, стимулирующего или подавляющего конкуренцию; создает ли она дополнительную прибавочную стоимость; ведет ли она к удорожанию или удешевлению продукции; оказывает ли она влияние на общий потребительский спрос; расширяет ли она или сужает потребительский выбор, а также имеется ли какая-либо взаимосвязь с цикличностью капиталистического производства в общегосударственном масштабе.

Хотя все эти вопросы  экономического характера остаются спорными, значение рекламы наилучшим  образом раскрывается в законе перепроизводства, гласящем, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах  выбора, а для промышленности создает  более благоприятные условия  ведения конкурентной борьбы.

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Д. Огилви. Огилви о рекламе. – М.: Издательство «Эксмо», 2011. – 232 с.

2.  Пащенко И.Н Люди-Бренды. – Р.н/Д.: издательство «Феникс», 2007. – 240 с

3.  Петрухина М.А. США – История и Современность. – М.: Издательство «АСТ», 2008. – 480 с.

4. Щепилова Г.Г,Реклама в СМИ. История. Технология. Классификация.– М.: Издательство МГУ 2010 – 464 с.

5.   Интернет в США впервые обгонит печатную прессу по рекламным доходам: // Lenta.ru.Главное 2012. URL: http://lenta.ru/news/2012/01/20/print/. (Дата обращения: 24.12.2012).

5. ADME.RU: [Электронный ресурс]. 2003-2012. URL: http://www.adme.ru. (Дата обращения: 24.12.2012).